——在華留學(xué)生中國媒體使用及媒介傳播效果調(diào)研
    近年來，提高自身國際影響力和競爭力,發(fā)出中國聲音是中國媒體對外傳播的重要目標(biāo)。國際話語權(quán)并不簡單等于發(fā)出自己聲音的權(quán)力，更是使自己的聲音被廣泛獲悉的能力，因而了解并贏得國際受眾是贏得國際話語權(quán)的重要前提。
    在華留學(xué)生是國際受眾群的重要組成部分。通過調(diào)研，可以較為全面的了解了在華留學(xué)生的中國媒體使用和認(rèn)同情況，進而為中國媒體有效地開展國際傳播，提高國際影響力提供有益的借鑒。
    中國媒體影響力日漸提高，但是，語言障礙、西方媒體為中心的傳統(tǒng)國際傳播秩序、內(nèi)容吸引力不高、打入國際市場步履維艱的現(xiàn)狀仍然制約著中國聲音的發(fā)出。因此,建構(gòu)中國媒體的國際公信力體系，必須針對國際受眾的特征進行傳播。既要拓展對外傳播渠道,又要促進文化交流和媒體傳播的互動；既要遵循傳播規(guī)律，又要融入國際話語體系；既要善于運用國際傳播的技巧，又要正確處理“傳播”與“宣傳”的關(guān)系,綜合提高媒體的國際公信力。
    關(guān)鍵詞：留學(xué)生；媒體認(rèn)同；國際競爭力；國際話語權(quán) ；論文發(fā)表
    一、調(diào)研背景和選題意義
    隨著綜合國力的提高，媒體在國際傳播中的競爭力和國際話語權(quán)越來越受到黨和政府的高度重視。發(fā)出中國的聲音不僅是國家新聞傳播工作的重點，也是中國媒體義不容辭的責(zé)任。提高中國媒體的國際傳播能力是需要學(xué)界和業(yè)界長期探討的議題。
    從根本上看，國際受眾選擇與否及其多寡決定著國際話語權(quán)的有無乃至大小。要使受眾以其樂于接受的方式獲取其所關(guān)心的、有價值的信息進而贏得其選擇，就必須積極主動地參與國際新聞息傳播的競爭，以快捷、獨特的信息滿足受眾的多元化需求。
    自2000年以來，來華留學(xué)生人數(shù)年平均增長率超過20%。據(jù)教育部預(yù)計，到2020年在華留學(xué)生總數(shù)將達(dá)到50萬。外國留學(xué)生是國際受眾的重要組成:他們深受本國文化的影響；現(xiàn)在生活在中國,對中國和中國媒體的認(rèn)識更加深入；回到本國后,把自己認(rèn)識的中國形象帶回去,對中國形象的塑造有著重要的意義。
    因此，研究外國留學(xué)生對中國媒體使用和認(rèn)同現(xiàn)狀，可以很好的折射當(dāng)前外國受眾對中國媒體的認(rèn)知情況。結(jié)合中國媒體在重大事件中的傳播效果分析，我們可以管窺中國媒體在贏得國際受眾，爭取國際話語權(quán)中的優(yōu)點和不足，從而為以后的新聞報道和媒體傳播提供借鑒，為提高我國媒體的國際認(rèn)同度和美譽度提出改進措施，為提高中國媒體國際影響力提出建設(shè)性建議。
    二、調(diào)研內(nèi)容與研究方法
    研究內(nèi)容：一是外國留學(xué)生對于中國媒體的使用情況，二是以畢業(yè)論文發(fā)表重大事件報道為依托探討留學(xué)生對中國媒體的認(rèn)識，分析產(chǎn)生認(rèn)同或不認(rèn)同中國媒體的深層原因。其創(chuàng)新性在于填補在華留學(xué)生對中國媒體認(rèn)知的研究空白,且可管窺近年國家塑造中國的國家形象的成效。
    研究方法：主要通過選取樣本、定量分析結(jié)合定性分析的方法進行傳播效果研究。取樣采取立意抽樣和配額抽樣結(jié)合，定性方法以深度訪談為主。
    調(diào)研樣本：樣本城市為北京、上海、廣州三個城市；院校為北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京語言大學(xué)，中國傳媒大學(xué)、上海外國語大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)；專業(yè)涵蓋語言類、非語言類，新聞傳播、非新聞傳播等專業(yè)。留學(xué)生來源于除南極洲的6大洲、37個不同國家和地區(qū)。樣本量，發(fā)放問卷150份,有效問卷112份，其中北京92份、上海、廣東各10份，深訪人數(shù)為5人。
    三、研究分析和結(jié)論
    （一）中國媒體使用情況
    1.外國留學(xué)生獲取信息的方式中，網(wǎng)絡(luò)居于首位。在獲得中國信息時。外國留學(xué)生更傾向于電視，而獲得母國的信息是更多的是人際溝通。但是對于中國的電視頻道，很多外國留學(xué)生來中國之前只知道CCTV-News。在國外，很少有人付費收看中國電視。除了語言的限制外，我國電視節(jié)目的宣傳、說教風(fēng)格明顯是重要原因，受訪者中表示中國電視節(jié)目很“boring”的占到38%。
    2.新聞網(wǎng)站使用上，外文網(wǎng)站使用率高于中文網(wǎng)站。中文網(wǎng)站的留學(xué)生受眾群大多是在中國居住3年以上的漢語專業(yè)學(xué)生。其中，外文網(wǎng)站的信任度總體高于中文網(wǎng)站，以CNN和BBC為最高。
    留學(xué)生將媒體獨立性作為媒體信任度的重要指標(biāo)，他們認(rèn)為中國的新聞媒體在這一方面并不理想，在訪談中他們多次提到單詞“censorship”即新聞審查制度。實際上，在歐美等發(fā)達(dá)國家職稱論文發(fā)表信息也并非沒有新聞審查，但是CNN,BBC等媒體仍可以通過自身的報道贏得國際受眾的信任，其中的經(jīng)驗值得借鑒。中國的網(wǎng)絡(luò)媒體在留學(xué)生中還沒有形成可以匹敵外文媒體的影響力，要想建設(shè)有國際影響力媒體，中國媒體還需要新的探索。
    （二）重大新聞事件傳播效果研究
    1.關(guān)于北京奧運會
    被訪留學(xué)生大多關(guān)注了北京奧運會，其中26.4%的人曾到現(xiàn)場觀看。2008年在中國居住的留學(xué)生主要通過電視收看，表明奧運期間我國的電視直播和轉(zhuǎn)播起到了較好效果。對北京奧運會的首要印象中，選擇開幕式、閉幕式的人最多。但總體滿意度看，有14%的比例表示很滿意，近一半的表示一般，可見中國媒體在重大事件報道中的傳播技巧還有待提高。
    關(guān)于對奧運火炬?zhèn)鬟f受阻看法，只有22%的留學(xué)生認(rèn)為任何人都不應(yīng)阻撓火炬?zhèn)鬟f，另外的受訪者持其他觀點。在次問題上，部分外國受眾的事實判斷尚且不明確，更無法苛求他們對藏獨分子分裂性質(zhì)的正確價值判斷。在火炬?zhèn)鬟f期間，外國媒體的蓄意扭曲和中國媒體的失聲是導(dǎo)致這一問題的重要原因，只有在國際性事件中傳達(dá)事實真相，才能使世界更加清晰客觀的認(rèn)識中國，不實的謠言才會不攻自破。