摘  要：在當(dāng)前社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育的產(chǎn)業(yè)化是一種必然趨勢。然而，要使中國體育盡快的市場化、產(chǎn)業(yè)化，就必須提高體育賽事的觀賞性，這不僅是“體育”回歸本源的需要，也是市場經(jīng)濟(jì)條件下體育產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的客觀要求。提高體育比賽的觀賞性，就必須從觀眾的需求出發(fā)，把體育比賽與現(xiàn)代媒體結(jié)合起來，注重對賽事的“包裝”。對那些老化的體育項(xiàng)目進(jìn)行大膽的改造和“嫁接”，使之煥發(fā)出新的青春活力。
關(guān)鍵詞：體育賽事；觀賞性；體育產(chǎn)業(yè)化
    社會主義市場經(jīng)濟(jì)的確立，給包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的企業(yè)帶來了發(fā)展的機(jī)遇，同時也帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，“優(yōu)勝劣汰、適者生存”是擺在人們面前殘酷的現(xiàn)實(shí)。任何企業(yè)在其發(fā)展的過程中都要接受市場的嚴(yán)格檢驗(yàn)。以“休閑娛樂”為主要功能的“體育”不僅擔(dān)負(fù)著增強(qiáng)人民體質(zhì)的責(zé)任，而且具備著文化娛樂的功能。所以，在體育市場化的進(jìn)程中，提高體育比賽的觀賞性，全方位、多角度的挖掘體育市場的潛力。已經(jīng)成為體育從業(yè)人員、體育主管部門和體育愛好者的共識。
    一、提高體育比賽的觀賞性是市場經(jīng)濟(jì)條件體育產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的客觀要求
    1.提高體育比賽的觀賞性是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)過渡到市場經(jīng)濟(jì)資源配置的要求
    1992年10月黨的“十四大”召開，確定我國經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)是建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，這標(biāo)志著我國經(jīng)歷了40多年的高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制開始向市場經(jīng)濟(jì)過渡。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，整個社會的人力、物力、財(cái)力資源是按行政命令，通過指標(biāo)的分解、調(diào)撥、由政府來配置的，社會經(jīng)濟(jì)生活的運(yùn)行和發(fā)展是按預(yù)先編制好的一個計(jì)劃來實(shí)施的。這種高度集中的體制，在建國初期曾發(fā)揮過積極作用，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它越來成為阻礙社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的桎梏。我國體育事業(yè)的發(fā)展軌跡也是如此，建國初期，我們照搬了蘇聯(lián)模式，“全民辦體育”、“政府辦體育”，使我國無論在體育的普及方面，還是國際大賽上都取得了驕人的成績。但在今天社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，這種運(yùn)作機(jī)制，越來越不適應(yīng)形勢的發(fā)展。因?yàn)椋袌鼋?jīng)濟(jì)是把市場作為資源配置的基礎(chǔ)和主要手段的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式。在今天市場經(jīng)濟(jì)條件下，再靠行政命令手段，顯然已行不通了。
    2． 提高體育比賽的觀賞性是消費(fèi)者對體育賽事的基本訴求
    改革開放之前，我國一直是一種“短缺經(jīng)濟(jì)”，企業(yè)生產(chǎn)么，生產(chǎn)多少，都按計(jì)劃指標(biāo)執(zhí)行，無需考慮產(chǎn)品的銷售問題。文化生活的匱乏，使人們沒有選擇的余地。但今非夕比，“短缺經(jīng)濟(jì)”早已被“過剩的經(jīng)濟(jì)”所代替。在今天，人們不僅可以盡情選擇自己所需要的產(chǎn)品，還可以選擇自己所喜歡的工作和生活方式，更多的選擇機(jī)會，使消費(fèi)者變得“挑剔”起來，“顧客就是上帝”這條夕日掛在墻上的標(biāo)語，如今已成為企業(yè)發(fā)展的宗旨。
    從市場經(jīng)濟(jì)的特征來看，市場經(jīng)濟(jì)本身具有：自主性、盈利性、競爭性和開放性的特點(diǎn)，而過去那種“舉國體制”的體育模式，同市場經(jīng)濟(jì)的特征是格格不入的。而且，在激烈的市場競爭面前也站不住腳。體育事業(yè)面臨的競爭主要有三個方面：一是同一項(xiàng)目的競爭，二是各體育項(xiàng)目之間的競爭，三是體育同其他行業(yè)的競爭。這種競爭有些是直接的，有些是間接的。因?yàn)槿藗冇糜谛蓍e、娛樂的閑暇時間是有限的，人們除了購買必要的生活、學(xué)習(xí)資料之外，能夠自由支配的支付能力也是有限的，如人們將有限的資金用于其他娛樂或購買其他商品，就勢必?cái)D占用于體育方面的銷費(fèi)。所以，提高體育比賽的觀賞性，不僅是活躍人民文化生活的使然，而且也是體育適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種自身生存需要。只有提高體育比賽的觀賞性，才能吸引更多的觀眾去欣賞和參與，才能引導(dǎo)企業(yè)及全社會來投資辦體育，形成一種良性循環(huán)。
    3．提高體育比賽的觀賞性是市場經(jīng)濟(jì)功能的體現(xiàn)
    市場經(jīng)濟(jì)這種體制本身就是優(yōu)化資源配置，調(diào)節(jié)市場供求，提高經(jīng)營管理水平。它用一雙看不見的手來進(jìn)行市場調(diào)節(jié)，發(fā)揮著較強(qiáng)的約束和激勵功能。體育事業(yè)要想在市場經(jīng)濟(jì)條件下良性發(fā)展，就必須走出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的樊籬，順應(yīng)時代潮流，勇敢地面對市場，進(jìn)行自我調(diào)整，自我發(fā)展。要靠一雙看得見的手——政府，和一雙看不見的手——市場來調(diào)節(jié)，使各種資源得到合理的配置。
    二、提高體育比賽的觀賞性就必須大膽吸取中外成功的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)
    1．提高體育比賽的觀賞性首先要解放思想
    “解放思想，實(shí)事求是”是鄧小平理論的精髓。改革開放以來，鄧小平同志依據(jù)馬克思主義的發(fā)展論和實(shí)事求是的原則以及我國改革開放的成功經(jīng)驗(yàn)，既繼承了前人經(jīng)驗(yàn)，又突破了陳規(guī)，創(chuàng)造性地提出了社會主義市場經(jīng)濟(jì)，使我國的改革開放進(jìn)一步深化，經(jīng)濟(jì)建設(shè)迅猛開展。但在體育界，思想解放的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上改革形勢的發(fā)展，“舉國體制”在一些人的頭腦里根深蒂固。如對美國的職業(yè)拳擊，我們就有不少人認(rèn)為它粗俗、野蠻，充滿血腥和暴力，我們個別體育官員曾發(fā)下豪誓，“我國決不搞職業(yè)拳擊”，似乎這才堅(jiān)持了社會主義。然而，職業(yè)拳擊卻發(fā)展的如火如茶，特別是近年來亞洲拳手的崛起，可謂風(fēng)光無限。一批電視節(jié)目如“武林風(fēng)”“武林大會”和“中國散打王”的賽事轉(zhuǎn)播，使得收視率節(jié)節(jié)攀高，對體育運(yùn)動起到了極強(qiáng)的推動作用。
    2.提高體育比賽的觀賞性必須要從觀眾的需求出發(fā)
    在今天市場經(jīng)濟(jì)條件下，繼續(xù)堅(jiān)持陳腐的觀念，只能把體育推向死胡同。體育市場化，首先要有更多的觀眾。而觀眾又有著自己選擇的權(quán)利。要吸引觀眾，就必須提高比賽的觀賞性，就要從觀眾的需求出發(fā)，根據(jù)觀眾的心里和整個社會的發(fā)展變化來對各種賽事進(jìn)行精心策劃。
    隨著人民生活水平的提高，人們更加注重生活的質(zhì)量，注重對體育、文化藝術(shù)的消費(fèi)，這就為體育事業(yè)的發(fā)展，提供了廣闊的市場前景。但長期以來，我們的體育比賽，千篇一律，千人一面，不能很好地去吸引觀眾。所以，要提高體育比賽的觀賞性，必須要在感官刺激、美的享受和幽默滑稽三個方面下功夫。所謂感官刺激，就是增加體育比賽的對抗性和激烈程度。如美國的職業(yè)拳擊之所以擁有眾多的觀眾，就是因?yàn)樗軌蚪o人以強(qiáng)烈的感官刺激，使人在心里上產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼。美的享受主要是指美好的音樂旋律和美的形體動作能夠陶冶人們的情操，給人以舒展、暢想和陶醉，如花樣游泳、體操和花樣滑冰等。幽默滑稽能使人輕松愉快，開懷大笑，徹底放松自己，如馬戲團(tuán)的小丑就擁有眾多的女性觀眾和少年兒童觀眾。