電影海報，又稱為電影宣傳畫，是一種主要用于展現電影主要信息的招貼畫，被看做是推銷和介紹電影的名片，是電影宣傳方和海報設計師創意的成果、智慧的結晶。優秀的電影海報應當濃縮電影中的精華，給觀眾留下深刻的印象，從而在電影史上占有一席之地，隨著時間的流逝，歷久彌新。

自1895年誕生之日起，電影已走過了百年歷史。其間，《爵士歌王》使電影跨越了從無聲到有聲的界限，《浮華世界》使電影邁過了從黑白到彩色的鴻溝。電影海報設計，從大的方面講，是平面廣告設計的一種，從小的方面講，是大電影工業體系下頗為重要的一環。不僅審美品位對藝術形式的要求千差萬別，來自不同國家的電影海報也處處體現著民族文化間的巨大差異，形成了“百花齊放、百家爭鳴”的各具特色的藝術形式，帶有強烈的主觀色彩和民族風格，因此，它也充當了不同時期世界各地民族文化的記錄者和見證人。當今世界正處于一個信息飛速發展的時代，面對網絡沖擊和視覺爆炸帶來的多重感官刺激，如何去粗取精，在保證高質量視覺傳達的同時保持民族文化的多樣性和互融性，無疑成了電影海報設計中又一國際化新命題。

一、電影海報的平面視覺設計

(一)電影海報的特征與原則

電影海報有著自己獨特的制作流程和傳播途徑。當一部電影攝制完成后，制片方會請影視公司的宣傳部門或者廣告設計公司根據影片的主題和內容創作電影海報，通過巧妙的構思和獨特的設計達到吸引觀眾的目的，可以說，這是通向票房成功的第一步。

首先，從構圖的角度看，海報設計的基本方式分為具象圖形和抽象圖形，兩者相互影響，相輔相成。根據電影內容和形式的不同，設計師需要靈活掌握各種構圖方式和著色技巧，做到有的放矢。具象圖形具有親和感和直觀性，在突出故事內容和背景的前提下，以渲染主要人物和情節為主，是一種較為普遍的表現形式，易于為大眾所接受。

如電影《英雄》就有多款海報問世，內容大多以六位國際巨星為主，不僅利用明星效應吸引了觀眾眼球，同時人物服飾和美術背景也突出了“武俠”的主題，傳達出了悠長的意境，可謂商業和藝術完美結合的典范。抽象圖形，即將具象的視覺形式從結構形態和物理構成上概括和簡化，從而達到傳達精神和理念的效果，在表現“意”和“形”的基礎上，滿足觀眾的審美需求。不受主體人物和單一主題的束縛，創作者可以在時空表現和視覺設計上大膽突破。

如電影《地心搶險記》的海報設計，就強化了色彩和構圖元素，通過色塊的簡單疊加和構圖的極不對稱來使主題的表達上升到了哲理思辨的層次，典型的規定情景和特殊的題材類型也給影片海報增色不少，并且有效地激發了觀眾的共同情感。其次，與其他類別的海報(如年畫、日歷、寫真、商業廣告等)相比，電影海報的設計更富情節性和情感性，帶有創作者強烈的主觀意識，同時又要求在最廣大的范圍內激發起觀眾的共同情感，因此具有傳遞信息迅捷的特點。再次，由于電影海報自出生之時就不可避免地被打上了商業的烙印，因此電影海報的設計不僅是一種以盈利為目的自我推銷，同時除了提供影片的信息(如片名，主要演員、編劇、導演、攝影、作曲等創作人員姓名，制片廠廠名以及發行公司名等)之外，它還必須調動起攝影、美術、動畫等各種視覺元素來呈現出裝飾性極強的風格特征。當然，電影海報的表現空間還有很多尚未發掘，需要進一步探索。

(二)電影海報的功能與分類

電影海報的基本功能可以概括為以下幾點:(1)以視覺媒介的平臺為載體，利用形象、構圖和色彩直觀地介紹出影片的主要信息，鋪墊內容，表達主題;(2)以視覺資訊的傳播為手段，以散播思想、交流理念為目的，滿足觀眾的審美需求，從而達到宣傳效應。(3)作為電影產業鏈條上不可或缺的一環，電影藝術的兼容性決定了海報平面設計的交融性和復雜性，這又可以分為兩個類別:第一種類別為廣告型，主要用作影院張貼、網站推廣、贈送觀眾、影迷簽售等用途，這一類別大多不以盈利為目的，而是以先期宣傳為目標;第二種類別為衍生型，即把電影海報視為電影的衍生產品，以盈利為主，宣傳為輔，與其他電影周邊商品(如紀念衫、明信片、鑰匙圈、造型公仔等)一起，一般在影院或者指定商家銷售，擴大電影在人群中的知名度，可以作為影迷文化的一種加以考量。

電影海報的分類沒有一個統一的標準，可以從各種方面加以區分。從電影種類上看，可以分為故事片海報、戲曲片海報、美術片海報、紀錄片海報等;從電影風格上看，可以分為具象形海報和抽象形海報;從印色效果上看，可以分為彩色海報和黑白海報;從發行渠道上看，可以分為根據國外提供的翻印海報和國內自主創作的譯制海報。這里只是提供了幾種區分海報類別的一般方法，僅供研究。

(三)電影海報的價值與地位

電影海報通過其獨特的創作手段和運作方式將文學、美術和廣告融為一體，創造出電影本體之外的價值，無疑對電影科技和藝術都產生了重大影響。首先，電影海報具有宣傳價值，這也是“海報”這一紙質媒介作為招貼畫的一種天生所具有的商業屬性。其次，電影海報具有藝術價值，一張好的電影海報不僅是一則廣告，更是一件藝術作品，它可以承載人文關懷，如影片《天云山傳奇》的海報;展現時代變遷，如影片《我這一輩子》的海報;表達民族熱情，如影片《祖國啊，母親!》的海報。再次，電影海報具有收藏價值。電影海報的收藏最早始于20世紀60年代的美國，到了八九十年代，已經在全世界范圍內成為一種時尚的象征，并涌現了許多海報收藏家。在當代西方，一張年代古老、具有紀念意義的電影海報可以拍賣到數千甚至上萬美元之多，如影片《木乃伊》《亂世佳人》《卡薩布蘭卡》等。

電影海報既是視覺藝術，又是廣告媒介;既是造型藝術，又是色彩藝術，是高度凝練的、極具風格化的、兼具商業和藝術雙重價值和魅力的大眾傳播介質。雖然它的發展僅有百余年歷史，但憑借其在傳遞信息和散播意境方面的直觀性和實效性，在為電影帶來收益的同時，也逐漸走進了觀眾的內心世界，成為電影工業中不可或缺的一部分。正是因為如此，不論電影海報是通俗易懂還是意境幽深，都形成了廣泛的群眾基礎，同時其豐富的娛樂性和超強的藝術感也使其在觀眾心目中的地位與日俱增，成為大眾喜聞樂見的一種廣告形式。