一、我國出口商品包裝所存在的一些問題

1.經營指導思想錯誤

我國在清代的時候就是出口大國，而發展到現在，出口更是在經濟中占據了十分重要的地位，但是縱觀這么多年我國的出口貿易，在出口商品的包裝上還是存在著很多問題。首當其沖的就是經營指導思想不正確，因為過去大部分的企業經營者所堅持的經營原則都是質量才是商品的一切，有質量就可以走遍天下，甚至還有酒香不怕巷子深這樣的想法。的確，品質是商品能否走向市場的第一張通行證，同樣也是商品的靈魂，但是很多經營者都歪曲了商品質量的真正的內涵，這也就導致他們大多只重視商品本身的內在的質量而忽視了商品包裝、外形設計等這些因素的重要性。因此我國出口商品的營銷中對包裝策略的應用也忽視了，這也是出口商品的銷售不高的一個根本原因。

2.包裝的基本功能得不到發揮，也沒有實現實用價值也沒有魅力

包裝就是增加商品的形象，而近些年來，我國的出口商品的包裝出現了諸如破、漏、污等問題，這些都會對商品的形象大打折扣，嚴重的還會損害企業的聲譽與形象。所以出口商品必須在包裝上保證整潔。同時還需要注重商品包裝的魅力，也就是美觀和品質，出口商品的包裝應該和商品的品質相符，不能將昂貴的商品和商品的檔次不符的包裝用在一起，這樣會讓商品失去原本的魅力。

二、關于改善出口商品包裝的建議

1.將包裝的價值觀念深入到經營者的心中并貫徹到實際的經營中

隨著社會的發展進步，消費者對商品的質量的要求出現了很多變化，商品的屬性已經不再是過去單一的實用品了，同時還必須具備藝術欣賞的屬性。所以包裝就是商品內涵中很重要的一部分，對商品包裝的設計就必須既有創意，也要有文化內涵。而目前我國出口的商品大多是一個“模式”，都穿著一樣的“衣服”，這樣就不能滿足消費者的心理需求，因此要想改變這樣現狀，就必須重視包裝的重要性。也只有這樣才可以把目前一等品質，二等包裝三等價格的現狀能夠有所改變，讓銷售更加的好。

2.將包裝逐步的優化

優化包裝也就是為了提高包裝的實用價值。首先要做的就是從包裝的材料入手，而現在在市場中使用的包裝材料多是塑料、紙類、玻璃以及金屬等這幾類，而在這幾類中，玻璃是易碎品，所以很多液態的商品多采用玻璃材質的包裝，針對這類則可以改用塑料瓶包裝，塑料不僅不容易碎，還具有輕、小、巧這些特點，用這些材質來抱著蔬菜、水果等這類消費性的商品可以讓消費者更加的直觀的了解到商品的屬性，一目了然。現在的生活和工作都講求效率，也就是快節奏，所以出口商品的包裝業應該適應這種要求，盡量將商品的包裝做到輕、小、巧。也就是輕便，這也是商品包裝的一個必然的發展趨勢，而小巧則更加容易進入家庭消費或是個人消費，方便消費者攜帶。總的來說就是要求出口商品的包裝能夠更加方便儲存。攜帶并且安全衛生等一些特點。

3.美化出口商品的包裝

商品的包裝在滿足了輕、小、巧這三個特點之后，還應該在形式上講究新、奇、美等特點，因為美麗的包裝可以讓消費者有一個很好的視覺享受。因此就應該處理好3個關系，首先是應該將包裝的實用價值和魅力價值二者結合起來，因為包裝的主要的目的的裝飾商品，因此不能忽視商品最本質的屬性，也就是實用的價值，不然就是華而不實，也就逐漸的失去消費市場。其次是應該處理好包裝和被包裝的商品的使用價值之間的關系。因為每件商品都有著不同的用途，因此商品的包裝業就應該根據商品的用途特點來設計。比如，婚慶商品就可以選用比較鮮艷的顏色進行包裝，把包裝和商品兩者結合起來。第三就是應該處理好包裝設計和市場細分之間的關系。沒有一個經營者可以滿足所有消費者的需求，因此這也就要求經營的目標應該根據市場進行細分，根據不同的消費者制定不同的策略，包裝業不例外。出口商品也可以入鄉隨俗，根據不同地區的風俗、傳統、文化等來進行包裝設計。最后就是出口商品的包裝應該遵守國外的包裝法規，因為如果不符合國外的法規，那么商品是不能進入該國市場的，也就無法進行銷售了。

三、結語

總而言之，國際市場是瞬息萬變的，這也就造成競爭的環境十分激烈，優勝劣汰，僅僅是實用已經難以滿足消費者的需求了，并且現有的生產力也可以滿足人們的生理需求，所以商品的發展必然是朝著消費者的心理需求方向發展。因此包裝就不再是過去單一的商品保護卡了，而是一個可以當作是競爭力的一部分的重要組成部分了。所以出口商品的包裝必然對國際市場的營銷有著十分重要的影響，經營者也只有順應這種趨勢才可以在激烈的國際市場競爭中處于不敗之地。

作者：張圓媛 單位：山西財貿職業技術學院