一、通過圖形營造海報意境

1.圖形要緊扣主題創意

在設計的過程中，設計師可以利用變形、重組、同構、異構、解構、重疊等藝術構成方法，讓圖形盡量與受眾產生思想上的共鳴，這樣也就將海報所蘊含的意境表達了出來。例如，波蘭海報設計大師羅尼卡所設計的《戲劇》海報，設計師就是利用彎曲的線條，再借助超現實主義表現手法，從而將女主人公的臉抽象為一張變形的、扭曲夸張的、含糊不清的圖形，其歇斯底里的形象是對生命的吶喊與反抗。歌劇中主人公憤怒的心情以及整體格局的感情基調都借助這一“歇斯底里”的圖形得到了淋漓盡致的表達，海報也借此圖形達到了營造意境的最終目的。

2.圖形語言要簡潔明了

眾所周知，設計師在進行海報設計的時候更多的是依賴于圖形設計，而非文字來表達情感、傳遞信息，因為詼諧幽默或是優美高雅的圖形可以引發人深入思考。但是在圖形的創作過程中，設計師一定要遵循“東西少”與“簡單化”的設計原則，用最簡單的圖像來包含最多的內容，在短時間內讓受眾對圖形產生濃厚的興趣，并留下深刻的印象。圖形只有簡單明了，才可以達到有的放矢、一針見血的創作效果。相反，繁瑣、晦澀的圖形容易讓人摸不著頭腦，不能快速地抓住其主要信息和中心思想。例如，日本的海報設計大師福田繁雄，他的作品就以簡潔明了著稱。其創作的反戰海報作品《1945年的勝利》，畫面中是一只發出去了但又折回來的一顆子彈，圖形極為簡潔明了，但是恰恰是這簡潔的圖形卻準確有效地傳達出了該海報的主題和意境：反對戰爭，戰爭帶來的必將是自身最后的毀滅。總之，福田繁雄的海報中都是極為簡單的線和面，同時又緊扣主題，營造出了一種特殊的氛圍和意境。

二、通過色彩營造海報意境

人們對于色彩是極為敏感的，色彩是最能影響海報視覺效果的因素之一，也是先聲奪人的第一要素。它可以通過特殊的刺激引發人們對大自然和其它事物的聯想和情感，而這些情感又在色彩的協調中得到了深化，從而將海報設計的意境表達了出來。在海報設計中，設計師要結合作品的主題意境以及思想情感去選擇色彩，以加強畫面的渲染力度，從而創作出富有意境的海報設計作品。其主要表現方式有以下兩種：

1.色彩對比表現的意境

在海報設計中，色彩的表達方式是比較多的，而色彩對比則是應用得最為廣泛的一種表達方式，假如沒有了色彩的對比，色彩也就失去了原有的視覺效果。色彩的對比是將兩種或者兩種以上的不同色調、色相、純度、明度等的色彩放在一起，以達到烘托氛圍、營造意境、刺激受眾的目的。色彩的對比不僅豐富了畫面的內容，提高了視覺沖擊力，還能在短時間內快速吸引受眾，準確、有效地傳遞海報的信息和內容。例如，瑞士著名的平面設計大師尼古拉斯•卓思樂所創作的經典海報《森林的重要性》就是通過色彩對比來表現意境的，畫面以綠色為背景，低矮的樹墩上邊是鮮紅的紅色，遠遠望去，就好像是汩汩而出的血液。畫面中的紅色和綠色在此形成了鮮明的對比，綠色點明了保護森林、熱愛森林的主題，紅色點明了創意，這種對比色的運用強化了作品的意境。

2.色彩聯想表現的意境

聯想是思維的延伸，是指由一種事物聯系到其它事物。在海報設計中，利用色彩的聯想特性，不僅可以使色彩強大的暗示功能得到發揮，還能加深作品的內涵，引起受眾心理上的共鳴，有利于突出主題、營造意境。色彩的聯想是由視覺經驗積累而來的，其已經深深地扎根于大家的頭腦中。通過色彩的聯想，我們不僅能想象到我們周圍客觀存在的物象，還可以想到一些抽象的事物。如看到藍色之后，不僅會聯想到大海，還會想到憂郁、寧靜；看到綠色不僅會聯想到森里，還會聯想到希望；看到紅色不僅會聯想到火焰，還會聯想到熱情等。但是，不同的民族和地區對色彩有著不同聯想和認知，設計師在借助色彩的聯想來營造意境的時候，一定要注意到這一點。以葛文•施密特的海報作品《記憶的符號—納粹在慕尼黑》為例，整幅畫面采用的是單純的墨綠色，除此之外，別無它色。設計師之所以會選擇這種顏色來設計海報，是因為墨綠色在歐洲是大家最忌諱、最不喜歡的顏色，它會使人聯想到納粹黨，想到當時人們在納粹黨殘暴統治之下的痛苦生活，這也符合作品設計的主題。總之，這幅畫面灰暗而又朦朧，借助色彩的聯想作用，將納粹統治下黑暗和恐懼的意境得到了充分的展現。

三、通過文字營造海報意境

漢字是用來傳遞信息、記錄生活、表達情感的一種獨特的線條藝術形式，它是我國歷史文化的傳播媒介，蘊含著深刻的哲學道理和精神內涵。因此，通過文字來傳遞海報信息、營造海報意境是海報設計的有效方式之一。不同的字體擁有不同的特征，如黑體字的莊重肅穆、楷書的優美圓潤、隸書的嚴謹秀氣的草書的張狂飛揚等，這些多樣化字體的應用豐富了海報的意境。具體而言，設計師可以借助以下兩種字體的應用方式來營造意境。

1.借助視覺符號表現意境

在現代海報設計中，設計師可以根據設計主題和意境營造的需要對文字進行形象化的轉化，并借助具體事物的視覺符號來表達漢字意義，以使人們感受到文字形象帶來的強烈的視覺沖擊力，這有利于受眾更好地理解海報內容和意義，有利于海報意境的營造。例如，靳棣強的海報設計作品《漢字》系列，以書法中的山、水、風、云四個漢字為主要表達內容。在進行海報設計的時候，設計師就借助了現實生活中書、水、風、云的具體物象抽象而成的視覺符號，并借助輕重緩和之筆營造出了一種富有中國山水畫般意境的作品。“筆架山”的渾厚、“靜（紙）止水”的雋秀、“硯(沿)臺風”的恣意、“墨色云”的飄渺，不僅表現出了書法獨特的形式美，而且賦予了其濃厚的人文情懷。該幅海報借用視覺符號，將靈動的水墨形式和書法結合在一起，從而打造出了一種極富藝術魅力、質樸飄逸的東方意境之美。除此之外，還有很多海報設計作品都將文字和視覺符號進行了融合，既不失文字的嚴肅莊重，又平添了一份視覺符號的生動形象，從而也更有利于營造出海報應有的意境。

2.借助漢字的組合表現意境

在海報設計過程中，設計師往往會對漢字進行不同的組合，這有利于豐富漢字的表現形式和內容，有利于展現出文字的力量和個性色彩。在進行海報設計時，設計師要注意以營造適合的意境為出發點，在尊重文字組合規律的基礎之上，對文字的形態、特征和結構等進行探索，并在此基礎之上對漢字進行組合。在海報設計中，字體有多種組合形式，比較常見的有字體的重疊、重復、打散、結構、發射等，這些漢字組合形式在海報設計中得到了廣泛的應用。例如，尼古拉斯•卓思樂的海報作品《奧利弗•雷克——克里斯汀•韋伯——奧特爾•烏爾里希》就采用了重復的組合手法，設計師將形態不同的相同字母反復重復了三遍，用以暗示出爵士樂的三重奏，從而營造出了一種爵士樂的意境之美。

四、結語

一幅優秀的海報設計是個人思想情感的寄托，是言外之意，畫外知音的藝術佳品。受眾在欣賞海報的過程中，不可能清晰地記清每個設計要素，但是海報所呈現出來的意境卻能深深地留在人們的腦海里。由此可見，意境是海報設計的靈魂，設計師只有借助完美的意境才能有效傳遞作品的信息，才能清晰地表達出海報作品內在的思想情感。

作者：羅時寶 單位：四川音樂學院成都美術學院