一、農業科技新聞宣傳工作的重要性
1、農業科技宣傳是實施創新農業科技驅動發展的重要載體
科技宣傳工作是農業科技管理工作的重要組成部分，是全面反映科技工作進展、展示科技系統形象的重要“窗口”，在科學技術的傳播與普及中起著至關重要的作用。農業科技宣傳工作在傳播先進科學文化、營造良好輿論環境、助推科技創新發展中發揮著不可替代的作用，是黨在農業科技領域的重要輿論前沿。既要高度重視該項工作，利用好新聞媒體宣傳平臺，善于發現新聞亮點，又要結合自身優勢，從載體上創新宣傳農業科技領域的新技術、新成果、新亮點，宣傳廣大農業科技人員服務三農的實際行動、先進經驗和精神風貌。真正為快速實施創新農業科技驅動發展，發揮好重要的載體作用。
2、農業科技宣傳是提高農民朋友科學素質的重要手段
近年來，黨和政府相繼出臺了《中華人民共和國科學技術普及法》、《國家中長期科學技術發展綱要》、《全民科學素質行動計劃綱要（2006—2010—2020年）》、《中華人民共和國科學技術進步法》（新修訂）等多部科技法律法規，提出了“我國公民科學素質建設到2010年達到世界主要發達國家20世紀80年代末的水平，科技創新能力到2020年進入創新型國家行列、科技綜合實力本世紀中葉達到世界科技強國等若干發展目標”，同時還提出了今后15年實施全民科學素質行動計劃的方針是“政府推動，全民參與，提升素質，促進和諧”。全民科學素質的提高基于科學普及的受眾率，而普及成度的好壞則取決于高質量、全方位的科技宣傳。特別是信息網絡發展突飛猛進的今天，科學知識的普及推廣與農業科技宣傳的有機融合，已成為提高全民的科技意識和科學素質，營造科技創新與發展的良好環境氛圍的主要途徑和重要手段。農業科技宣傳將先進的科學理念和先進的技術傳播到社會的每一個角落，而社會的每一個角落通過多種新聞媒體信息平臺的宣傳，達到農民和民眾科學文化素養的提高。不僅推進了農業科學技術的傳播與創新，營造了良好的廣闊輿論平臺，更是弘揚科學精神、普及科學知識、提倡科學方法、傳播先進技術、推廣科技成果，真正達到提高民眾科學素質的目的。
3、農業科技宣傳是增強科技創新能力的重要助推器
農業科技進步與創新是助推社會經濟發展的決定因素。科學技術知識的創新、傳播與應用已經成為經濟和社會持續發展的最重要的、取之不盡的資源和動力，國際競爭歸根到底是以科技為核心的綜合國力的競爭。當前世界各國都把自主科技創新作為提高國家綜合國力的重要因素，把高科技在各領域的廣泛應用作為衡量國家先進與否的主要因素。堅持以自主創新為核心，促進產業集群升級，已成為各國經濟發展的戰略選擇。通過一系列的實踐證明，農業科技宣傳工作的重要助推作用日益凸顯。不僅體現在新技術、新成果、新機械的示范、推廣上，更重要地體現在現代農業科技創新能力的增強上，成為整合優化科技資源，大力實施農業特色產業科技攻關、科技成果轉化、產業發展和科技服務等方面重要軟環境要素之一。做好農業科技宣傳工作，營造良好的輿論環境，成為新形勢下推進農業科技創新能力不斷增強的重要助推器。
4、農業科技宣傳是促進農業可持續發展的重要輿論平臺
農業是穩民心、安天下的基礎性產業。近年來從中央到地方高度重視三農工作，并做了一系列重大部署，致使農業科技宣傳工作任重道遠。根據農業在國民經濟和社會發展中的“重中之重”的戰略地位，以及農業的重要性、基礎性、支撐性和對全面建設小康社會的重大作用。農業科技宣傳工作的主要任務就是及時宣傳黨中央在農業發展方面的方針政策和戰略部署，準確地把握農業農村經濟工作發展新形勢、新任務、新要求，與時俱進，開拓創新，圍繞中心，重點把握，全面宣傳，使農業科技宣傳工作成為促進農業可持續發展的重要輿論平臺。
二、農業科技宣傳工作存在的問題
隨著農業科學技術日新月異的發展，新觀念、新技術、新發明、新成果、新產品、新機械、新裝備層出不窮，為農業科技宣傳工作提供了大量的新聞來源，使農業科技宣傳工作得到了不斷地豐富和完善。加之，農民朋友對農業科技信息有著一種強烈的需求，這種來自外力作用循序漸進的不斷提升，促使農業科技新聞宣傳工作內力作用的充分發揮，使農業科技宣傳工作得到了長足發展。但近年來，由于多種因素使農業科技新聞工作在報道中陷入一些誤區，遭遇一些瓶頸，值得深思。
1、認識不足導致科技宣傳效能低下
大多單位部門特別是一線基層單位部門的個別領導雖也重視農業科技宣傳工作，但對其重要性認識不足，認為是個軟指標，無需投入過多的人力、精力和財力，更沒必要指定專門的人員去細化深化該工作，研究制定新措施、創造新的工作模式。認為是否宣傳一樣干工作，導致農業科技宣傳工作方法單調、手段落后、廣度欠缺、深度不夠、工作滯后、效能低下。
2、專業知識欠缺降低科技宣傳質量
農業科技宣傳工作者的專業知識貧乏與科學素養欠缺，直接影響農業新知識新技術的傳播。相對于政治新聞、社會新聞和娛樂新聞等類型的新聞報道，農業科技新聞除了具備新聞基本特點和要素之外，還要求其受眾具備一定的科學素養。他們雖具備應有的科學文化知識，但大多屬于非專業人員，即使是專業人員，對日新月異的前沿科技了解不夠，對農業科技領域的每個專業不一定都熟悉，無法適應科學技術飛速發展和科技報道領域擴大的需求。尤其在基層普遍存在兼職從事農業科技新聞宣傳的工作者，自身缺乏新聞報道基本的科學訓練和農業科技等不同領域的專業素養，更缺乏對農業科技新聞報道的科學性、敏感性，不能對其所蘊含的農業科技是否具有先進性做出正確的判斷，對現代前沿科學的許多領域很少涉及，缺乏實用性。因此，往往會出現農業新聞線索收集、采用、刊發遲鈍緩慢，避重就輕，忽好采次，略新從舊，甚至出現誤導誤采誤報誤讀現象，加之信息采用的覆蓋面太窄，信息采集的質量不高，宣傳的途徑陳舊老套，嚴重影響科技宣傳工作的質量。
3、運行機制不健全限制科技宣傳效果
農業科技宣傳工作雖做了大量工作，取得了一定成績，但由于農業科技宣傳工作運行機制不健全，存在著浮躁、浮夸、形式化、表面化現象，各單位參與農業科技宣傳工作的積極性遠未調動起來，仍停留在隨意性、零散的、應付性的自然報道狀態；加之農業科技人員只知埋頭苦干搞研究，注重成果的鑒定，不注重有效地宣傳，使得研究成果得不到推廣和應用，嚴重限制宣傳效果。
4、綜合素質不高影響科技宣傳時效性
農業科技宣傳工作是黨的“喉舌”。一名合格的農業科技宣傳工作者必須責任心強，政治素質高，文字水平好，專業知識豐富。但當前很多科研一線的基層單位，大多是基層行政領導或科研人員兼任，甚至身兼數職，即使想做好，也是心有余而力不足，做好更是無從談起。因為沒有明確的宣傳工作崗位責任制，部分同志業務不精、專業知識不夠、責任心不強，學習熱情不高，工作上滿足一般化要求，甚至有應付思想，所以他們可干可不干，可多干也可少干，完全憑良心和愛好。而科研人員長期搞技術工作對文字工作相對生疏，沒有宣傳報道任務，時效性意識太差，很難及時提供基本素材，好不容易提供上來，已錯過了最佳報道時機。加之寫作鍛煉機會較少，往往寫篇稿件非常費勁，質量較差，本來是最佳的新聞稿件降為一般甚至無法刊登。不但給宣傳工作造成了麻煩，而且也給上級部門其他工作以及新聞媒體的宣傳報道帶來了困難。2.5激勵機制不到位造成工作局面難展開激勵機制是鼓勵職工干好工作的一種手段。目前，很多農業科研單位的黨政領導認為，科技宣傳工作沒有硬性的考核指標，即使有考核，獎罰力度甚小甚微，甚至未執行，使農業科技宣傳工作人員的積極性嚴重受挫，造成了宣傳工作局面很難全面展開。2.6經費投入不足致使宣傳的深廣度欠缺大多單位隨著新形勢的需要，為了完成單位年度效能考核目標任務，在財務預算中也列宣教經費。由于某些個別領導的不重視、忽略挪為它用，甚至在年度經費中沒有農業科技宣傳專用經費這一項目，所需經費要從別的項目中擠用，這就限制著科技宣傳經費的來源，造成科技宣傳經費嚴重不足，導致宣傳工作與單位部門“中心工作”結合不夠緊密。宣傳力度不夠、廣度不到、深度欠缺，不能很好地傳遞科技動態、宣傳先進技術，很難促進成果的有效轉化與推廣。
三、探索農業科技宣傳工作新途徑
面對新形勢，在不斷提高農業科技宣傳工作重要性認識的同時，針對農業科技宣傳工作中存在的問題，更新觀念，提高素質，加大投入，完善機制，創新工作方法，采取有效措施，正確選擇宣傳主題，找準新聞敏銳點，提高宣傳報道水平，擴大社會影響力。在農業科技新聞宣傳工作的實踐中，探索新形勢下農業科技宣傳工作的最佳途徑。
1、更新觀念，強化農業宣傳工作的重要性
更新觀念就是用新的理念、新的思路、新的方法指導實踐，破解難題，敢于創新來謀求突破，促進發展。在新形勢下，各級各單位部門的領導干部、科技人員要不斷更新觀念，牢固樹立宣傳意識，時刻從科教興國、自主創新、重點跨越、支撐發展、引領未來的高度來認識農業科技宣傳工作的重要性，時刻從全面建設小康社會和與全國同步進入全面小康社會的高度，充分認識農業科技宣傳工作的緊迫性。勇于擔當，敢于跨越。把農業科技宣傳工作視為創造單位良好發展環境的重要手段，塑造外部形象的重要方式，增強內部凝聚力的重要渠道，推出成果、人才的重要途徑。將農業科技宣傳工作列入單位的效能考核目標，黨政一把手總負責，主管領導親自抓，抽調有能力的人員專門負責，并有部署、有計劃、有任務、有考核。組建起一支來自科研第一線的農業科技宣傳通訊員隊伍，使他們不僅能夠及時掌握信息，了解實情，準確反映科研動態、科技成果、單位風貌；而且要更好地借鑒國內外的先進經驗和成功做法，整合各類社會資源，充分利用不同新聞媒體平臺，全方位地進行宣傳報道，以產生重大影響來提高單位知名度，同時也提升農業科技宣傳工作在各類新聞媒體中的地位。
2、充實素養，提高報道的科學性與準確性
農業科技新聞宣傳工作者是意識形態領域的前沿領航者，不斷地充實自身的政治、文化、科學與專業素養，是做好農業科技宣傳工作的關鍵所在。
（1）提高政治素質，這是做好農業科技宣傳工作的前提條件。作為農業科技宣傳工作者，其思想政治素質，就應當遵循中央提出的“政治方向、政治觀點、政治紀律、政治鑒別力、政治敏銳性”等6個方面，進行全面地培養和鍛煉。用科學的理論來武裝自己的頭腦，用先進的思想指導自己的言行，用正確的理想信念宣傳黨的路線方針和政策。堅持正確的輿論導向，熱情謳歌農業科技領域的發展業績，充分彰顯農業一線科研人員的精神風貌。
（2）充實專業知識，這是做好農業科技宣傳工作的可靠保證。作為一名優秀的農業科技宣傳工作者，僅有文化知識是不夠的，在工作實踐中從科學研究規律和自身工作規律相結合的角度，要不斷地學習掌握不同科學領域的相關專業知識和前沿科學知識，以便更好地進行農業科技新聞的報道，提高農業科技新聞的科技含量，有力地推進農業科學新技術、新成果的傳播與推廣速度。
（3）提升綜合素養，是提高農業科技新聞報道科學性和準確性的基本原則。準確性是科技新聞的生命和基本原則，科學性是構成科技新聞價值、引起讀者閱讀興趣的重要因素和基本要求。農業科技新聞報道的是農業社會發展中的一些重要的科技活動，這就要求宣傳必須真實、科學、準確。農業科技宣傳工作者除了通過日積月累的提升文化、專業、科學等綜合素養，增強對農業科技新聞的發現力、觀察力、辨別力外，最重要的是在工作實踐中進行深入細致的調研，全面準確地搜集素材，消化弄懂需報道的科學知識，才能挖掘出報道重點，使農業科技新聞報道對科學的客觀事實、科技術語、科學原理，以及采用的數字、意義評價等準確無誤。此外，還要善于把科技新聞報道中的深奧科學術語和技術原理，用通俗形象生動精彩大眾化的語言表述出來，使專業知識和專業術語寫得明白易懂，農民和人民大眾都能看得懂且喜愛看，使農業科技新聞真正成為農民和人民大眾的好“翻譯”。通過媒體對新技術新成果的宣傳推廣，不僅產生一定的社會效益和經濟效益，而且提高了科技報道的科學性與準確性，減少了報道的失誤比例。
（4）加強業務培訓，這是做好農業科技宣傳工作的重要因素。通過案例式培訓，著重解決宣傳工作做什么、為什么做、怎樣做的問題，解決如何把握新聞的科學性、準確性、及時性、時效性，解決如何選取角度，撰寫不同類型的農業科技報道稿件，登載率上升的問題，真正做到提高宣傳質量，提升單位知名度，擴大單位影響力。
（5）做好信息采集，這是提高農業新聞宣傳工作質量的基本要求。根據科技宣傳工作的重點，結合單位科研工作實際需求，及時廣泛搜集整理編報適用信息，對各信息要素去偽存真，做到真實、客觀、全面、準確、快捷，著力提升科技信息的采編質量。及時編發信息，為領導決策提供有參考價值的優質信息；及時刊登媒體，保證農業科技新聞信息的刊發時效性，讓廣大農民朋友盡快地獲得農業科技新知識、新技術、新成果。
3、完善機制，是做好宣傳工作的必要條件
激勵機制是做好科技宣傳工作的必要條件，建立健全激勵機制是做好農業科技宣傳工作的有效手段。每個單位可根據單位實際制（修）訂農業科技宣傳工作管理辦法，將其納入年度效能工作目標考核中。通過創新一些獎勵機制，加大獎懲力度，拉開獎懲檔次，嚴考核硬兌現，不能不疼不癢無所謂，不搞“一陣風”，不走人情路。為了形成長效機制，可將考核獎罰情況不定期在單位網頁、宣傳欄或公告欄公示，也可上報領導審閱監督，此外，還可以設立農業科技宣傳獎，如優秀農業科技宣傳工作獎、優秀農業科技宣傳論文獎、農業科技新聞獎等，拓寬獎勵范圍，激勵科技宣傳工作者和媒體記者的積極性和主動性，確保農業科技宣傳工作的有效實施。
4、創新工作，構建全方位的科技宣傳新模式
世界越是網絡化，越發強調人們直接交流的重要。當今世界，網絡技術高度發達，新的媒體層出不窮，為了使農業科技宣傳工作跟上時代步伐，改變簡單的說教與灌輸，整合各方宣傳資源，創新工作方式與合作途徑，拓寬宣傳渠道，組成形式多樣、以主流媒體為核心的新聞和信息新聞宣傳網絡隊伍。充分利用電視、電臺、報刊、雜志、短信、飛信等不同新聞媒體的優勢平臺，融合資源，多方合作，全力打造立體化、層次化、新穎化、全方位、多渠道的科技宣傳工作新模式。以謀劃要深遠、策劃要新穎、規劃要可行、計劃要精細、實施見成效為原則，有效地調動并激勵各類新聞媒體記者全方位、寬領域、深層次現場報道的積極性，使他們成為農業科技領域中總結創新經驗、宣傳創新舉措、推廣創新技術、推介創新成果最有效的宣傳載體。此外，還要打造農業科研宣傳品牌，以優勢和特色學科品牌戰略宣傳為依托，突出重點、亮點、熱點來宣傳重大科技活動、重大科技成果、前沿學科技術、先進典型人物，使農業科技宣傳工作真正成為科技進步與創新的助推器。
5、加大投入，為宣傳工作提質增效提供后勤保障
經費是農業科技宣傳工作的重要保障，是農業科技宣傳工作得以創新、實現跨越式發展的重要支撐。如果沒有一定的經費支持，就會造成宣傳觀念滯后，方法陳舊、形式單一，挫傷其積極性，嚴重影響宣傳工作的質量、單位形象和知名度。所以，加大經費支持力度是當務之急。（1）加大內外基本宣傳經費的投入。因科研人員經過多年的專業訓練，思維模式嚴謹細致，做事講究耐性觀察，認真推算，下結論講究證據和數據，用事實說話，用道理服人，沒有宣傳意識，認為科研項目只要按計劃任務目標要求完成就行，屬份內工作，未列宣傳經費，沒時間也沒必要宣傳。這就需要單位統一設立專項科技宣傳經費，使從事科技宣傳的工作人員和媒體記者隨時深入到科研第一線去搜集挖掘編采更新更好的新聞線索。（2）拿出一定專項經費用于拍攝高質量的科教專題片。好的技術與好的成果必須選擇一個好的模式去快速有效的示范推廣，新聞報道雖然快捷，但一般只有1~3min時間，只是從感觀上告訴觀眾這個新技術、新品種、新成果，很難直觀、形象、詳細地講解清楚，而專題片卻能讓農民朋友們很直觀的看明白新技術、新品種、新成果先進性的整個流程，并快速地推廣開來，尤其是中央電視臺的科教專題片，覆蓋面更大，更具影響力。（3）增加重大科研項目、前沿學科以及帶來經濟效益的宣傳的投入力度，解決宣傳工作者做好農業科技宣傳的后顧之憂，使他們以特有的敏銳力，找準主題，抓好亮點，突出宣傳，為營造一個良好的輿論氛圍提供經濟支持，真正為農業科技宣傳工作提質增效做好后勤保障。
6、堅持貼近性，是傳播先進技術的最佳切入口
農業科技新聞報道“專家看不上，讀者看不懂”的問題由來已久，妨礙著科技新聞報道的可讀性和影響力。不論是登載任何新聞，對于大家來講，感興趣的是與自身切身利益相關的事。對于科技人員來說，學術界的新突破是他們需要關注的，但對于農民朋友和廣大讀者群而言，某項科技成果或先進的技術給人們日常生活帶來好處才是最關心的。對于許多科技成果和研究進展，作為外行的農民朋友和廣大讀者群不懂，只能在他們日常生活中體會認識到，才能引發他們的興趣。任何科學技術專業性都很強，有隔行如隔山之感。所以，在宣傳時不能將科技術語、科技成果一味的照搬堆砌，它與其他領域的新聞報道一樣，要讓大家看得懂、聽得新、用就會，必須堅持貼近性原則。就是深入到基層中去，以農民朋友生產生活中的熱點、疑點、難點和感興趣的話題為切入點，將枯燥的農業科技新技術新信息的專業術語變成具體的形象語言，以生動有趣、通俗易懂、活潑多樣、喜聞樂見的表現形式傳達給他們。同他們建立起一種平等的、啟發式的、談心式的交流溝通關系，使枯燥的農業科技新知識、新技術不知不覺地走進農民朋友的生產生活中，用科研成果本身的說服力、感染力吸引農民朋友的注意力，讓他們接受其中的科學道理，感受其中的科學精神，并把這些新技術逐步轉化為自身的新價值觀。再借助創作風格、表現手法及體裁的千姿百態，提高農業科技新聞和科普宣傳的藝術感染力，激發他們更加熱愛農業科學，更加相信農業科學，更加自覺地獻身農業科學。
7、嚴把審查關，防止農業科技機密信息泄露
科學技術尤其是高新技術，涉及到國家的利益，關系到國家在激烈的國際競爭中的地位，甚至成敗。當前，愈演愈烈的競爭，實質上就是最新科技成果的競爭，各國都十分重視最新科技帶來的經濟效益和綜合國力的提升，為了占有科技成果專利的獨立擁有權，根據需求均成立相應的科技情報收集機構，同時也更加重視科技信息的安全保密工作。科技新聞報道的往往是最新的研究成果，在努力提高農業科技新聞報道水平和傳播效果的同時，還要注意保守農業科技機密。農業科技信息泄密的因素很多，其主要因素是新聞宣傳報道稿件不能按照《保密法》等相關規定審核，以及審查把關不嚴造成的。為了確保國家秘密安全，謹防科技信息泄密犯罪，一定堅持稿件送審制度，只要在報道農業科技新聞事件過程中，認真學習相關組織制度和保密措施，就會對報道中所涉及到的信息機密等級和保密范圍心中有數。作為農業科技宣傳工作者，要嚴格遵守有關保密規定，服從各級行政主管部門的指示，正確執行保密審查、審批流程，有效防止此類泄密事件發生。在農業科技新聞報道工作的實踐過程中，堅持保密審批流程可能會與新聞的時效性產生沖突，必須遵守審查制度的約束，嚴格保守科技機密，了解科技機密的保密范圍，對于屬于保密范圍的內容決不能擅自報道，否則可能造成機密信息泄漏的嚴重后果。
四、結語
農業新聞宣傳工作像一面鏡子，反映著一個行業、一個單位部門的工作重點和亮點，是衡量一個行業、一個部門工作水平和工作成效的重要標準，也是凝聚智慧力量、推動行業發展的重要措施。做好農業科技宣傳工作，是推動農業科技領域發展不可或缺的一項重要工作之一。所以不斷探索新形勢下農業科技宣傳工作的新模式、新途徑，是每個行業、單位部門要做的長期性系統工程。作為農業科技宣傳工作者，要充分認識到農業科技宣傳作為農業科技工作的重要組成部分，在農業科技領域的新理念、新技術、新發明、新機械、新成果、新產品、新裝備的研發、示范、推廣與普及中起著至關重要的作用，是實施創新農業科技驅動發展的重要載體，是提高農民科學素質的重要手段，是增強農業技創新能力的重要助推器，是促進農業可持續發展的重要輿論平臺，但也存在著認識不足、專業知識缺乏、綜合素質不高、運行機制不健全、激勵機制不到位、經費投入不夠等諸多問題。針對農業科技宣傳工作中存在的問題，面對新形勢，在不斷提高農業科技宣傳工作重要性認識的同時，如何探索新形勢下農業科技宣傳工作的最佳途徑，是我們需要探索的永久性課題。這就要求我們在農業科技新聞宣傳工作的實踐中，要具備強烈的責任心與使命感，根據行業、單位部門的工作實際，借鑒國內外先進的經驗和成功的做法，采取最佳有效措施，及時更新觀念理念，提高自身綜合素養，不斷創新工作方法，大力增強發展后勁，量化細化考核指標，進一步豐富完善機制，建立強有力的獎懲辦法，加大人物財力經費投入，制定科學規劃計劃，進行超前運籌部署，整合各類社會資源，破解工作疑難雜癥，真正做到貼近科技人員、貼近基層群眾，貼近農民朋友，以廣大科技人員和農民朋友在生產生活中的熱點、疑點、難點和感興趣的話題為切入點，充分利用不同新聞媒體平臺，以生動有趣、通俗易懂、活潑多樣、喜聞樂見的表現形式宣傳農業科技新知識、新技術、新裝備、新風貌，以打造優勢和特色學科品牌戰略宣傳為依托，突出重點、亮點、熱點來宣傳重大科技活動、重大科技成果、前沿學科技術、先進典型人物等科技傳播媒體新聞、專題、話題、專欄制作等品牌工程，拓展新聞報道層次，正確選擇宣傳主題，找準新聞敏銳點，提高新聞采編能力、增強新聞報道質量，提升宣傳報道水平，擴大社會影響力。努力構建“全方位、多渠道”的農業科技宣傳新模式，進一步探索新形勢下農業科技宣傳工作新途徑，把農業科技宣傳工作不斷推向新的高度，促進農業科技事業綜合協調發展，為實現社會農業經濟可持續發展提供強有力的科技輿論支撐。
作者：門惠芹 單位：寧夏農林科學院