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從形態(tài)與顏色解讀平面設(shè)計(jì)

2021-4-10 | 平面設(shè)計(jì)論文

一、形態(tài)的認(rèn)知與印象

當(dāng)我們進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),也必須考慮受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的印象,即設(shè)計(jì)作品的形態(tài)。當(dāng)我們?yōu)橐粋€(gè)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)做設(shè)計(jì)時(shí),如果企業(yè)的形象能夠吸引顧客好的聯(lián)想,自然就會(huì)有消費(fèi)群,反之則無(wú)人問(wèn)津。由此可見,企業(yè)形象對(duì)企業(yè)的業(yè)績(jī)有著很大的影響,而企業(yè)的形象又與整個(gè)視覺系統(tǒng)的形態(tài)有著相輔相成的關(guān)系。比如VI設(shè)計(jì)以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將企業(yè)的理念、文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形態(tài)符號(hào),從而塑造出排他性的企業(yè)形象。例如,在企業(yè)的logo設(shè)計(jì)中,我們經(jīng)常會(huì)看到圓形形態(tài)或者曲線形式的設(shè)計(jì)元素,這是因?yàn)槿藗儽灸軙?huì)對(duì)“圓”有“親切”、“溫暖”等好感度很高的認(rèn)知,而且圓形又可以使人聯(lián)想到“相連”、“永不終結(jié)”等寓意,讓人們產(chǎn)生好的聯(lián)想從而制造出積極的印象。這也就是前面提到的將與“認(rèn)知”同時(shí)進(jìn)行的“印象化”同時(shí)來(lái)解讀一件設(shè)計(jì)。

二、色彩的認(rèn)知與印象

色彩作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)必不可少的組成元素,不同的色彩由于明度,色相,飽和度的不同會(huì)給人帶來(lái)不同的認(rèn)知與印象。當(dāng)我們拿著一張平面色卡,在室內(nèi)的熒光燈下跟在室外的夕陽(yáng)下看到的顏色是不同的。但是我們不會(huì)因?yàn)轭伾牟町惗穸ㄆ矫嫔ǖ念伾N覀円廊豢梢哉_的認(rèn)識(shí)色卡的顏色,因?yàn)樯适俏覀冊(cè)谀X海中自己制造出來(lái)的。這就是色彩的恒定認(rèn)知特性。而色彩的印象在平面設(shè)計(jì)中也是無(wú)處不在,例如當(dāng)我們看到一組紅色的海報(bào)時(shí),我們本能的會(huì)對(duì)這組作品產(chǎn)生熱情,希望的印象;當(dāng)我們看到一組白色系的包裝設(shè)計(jì)時(shí),我們會(huì)對(duì)這套包裝產(chǎn)生清晰自然,純凈的印象。這些都是我們?cè)谌粘I钪校捎谖覀兊慕?jīng)歷,環(huán)境,與我們所接觸到的顏色相融合從而引發(fā)特定的聯(lián)想而制造出的對(duì)色彩的印象。也就是“利用過(guò)去記憶、保存的知識(shí),想象新的感覺,印象。”

三、形態(tài)與色彩的組合認(rèn)知與印象

瑞士藝術(shù)家,色彩學(xué)家約翰•伊登在包豪斯講座時(shí)曾說(shuō):“三角形最適合黃色,正方形最適合紅色,而圓形最適合藍(lán)色。三角形給人斗爭(zhēng)的印象,所以搭配鮮艷的黃色;安靜又穩(wěn)重的正方形很搭紅色;圓滑動(dòng)感的圓形則適合藍(lán)色。”紅色確實(shí)是一種強(qiáng)烈的色彩,可能給人穩(wěn)重的印象,選擇搭配正方形。另外,紅色的溫暖印象加上人們對(duì)圓形形態(tài)親切溫柔的認(rèn)知,容易讓人聯(lián)想到太陽(yáng)。此外,紅色還給人偏動(dòng)而非靜的印象,所以有人又會(huì)聯(lián)想到動(dòng)感的三角形,例如火紅的篝火。

約翰•伊登覺得圓形有動(dòng)感而選擇藍(lán)色,而大多數(shù)人會(huì)認(rèn)為紅色比藍(lán)色更具動(dòng)感。實(shí)際上,有調(diào)查結(jié)果顯示,與伊登做出同樣選擇的人只占20%左右。這是因?yàn)橛∠笈c過(guò)去的記憶密不可分。生活環(huán)境,成長(zhǎng)經(jīng)歷,文化背景不同的人,對(duì)顏色和形態(tài)的印象也不同,對(duì)形態(tài)和顏色的組合也會(huì)有不同的看法。我認(rèn)為,形態(tài)與顏色的組合,無(wú)論是從認(rèn)知的角度還是印象的角度來(lái)說(shuō)都沒有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)之分,只是不同的組合搭配會(huì)給不同的人不同的認(rèn)知與印象。

四、結(jié)束語(yǔ)

認(rèn)知與印象往往總是同時(shí)存在,同時(shí)發(fā)生,我們也總是將認(rèn)知和與認(rèn)知同時(shí)進(jìn)行的印象同時(shí)來(lái)解讀一件設(shè)計(jì)。當(dāng)我們解讀一件設(shè)計(jì)作品時(shí),會(huì)對(duì)腦海中已經(jīng)認(rèn)知的知識(shí)進(jìn)行檢索,提取出相關(guān)內(nèi)容,印象就會(huì)隨著過(guò)去的知識(shí),經(jīng)驗(yàn)制造出來(lái)。比如我們普遍會(huì)認(rèn)為三角形最具穩(wěn)定性,有這種本能的認(rèn)知是因?yàn)槿切芜@個(gè)形態(tài)它的底邊穩(wěn)穩(wěn)地“坐”在地上,給人一種安定穩(wěn)固的感覺。另外三角形上面的銳角容易讓人聯(lián)想到“前進(jìn)”、“提升”。因此會(huì)讓我們制造出對(duì)三角形這個(gè)形態(tài)“穩(wěn)定”和“前進(jìn)”的雙重印象。而綠色的三角形使人聯(lián)想到山,樹木等自然景物;輕快的顏色又能突出三角形向上的動(dòng)態(tài)。由于每個(gè)人的生活環(huán)境,成長(zhǎng)經(jīng)歷不同,積累的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)不同,記憶的牢固程度也不同,因此“利用過(guò)去記憶、保存的知識(shí),想象新的感覺,印象”也會(huì)隨之不同。

作者:夏玨 單位:湖北美術(shù)學(xué)院

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