一、企業標志設計中文字的創意表達

以文字為主體的創意表達可分為兩類：一是以中文為主；二是以漢語拼音或者英文為主。漢字具有悠久的發展歷史，它的形成經歷了多種形式，漢字本身就具有象形性，所以以漢字為素材進行標志設計，資源是相當豐富的，設計出來的標志容易被受眾接受，超出語言的魅力，漢字的框架結構明顯獨特，每一個筆畫都是那么的美觀大方，漢字本身設計感就很強，再經過設計師的獨特創意，會形成一個具有形式美感和豐富內涵并存的標志符號。但是，我們決不能理解為以漢字為主體的標志，就是可以隨意將計算機字庫里各種各樣的字體拿出來用，當然也不是簡單的應用美術字體，一定要經過設計師深思熟慮的設計、創意，最終將漢字與某種具體含義相結合，使之成為行之有效的標志綜合體。那么運用漢字進行標志的方法有哪些呢？很多設計師從文字的含義著手，還有將文字的某些偏旁部首加以創意、變化，最終將文字全新設計一番，變成理想狀態下的標志，能代表企業的文化背景以及企業理念，并且運用漢字進行設計的企業標志具有民族特色。

從觀賞的角度講，應用漢字設計的標志，看起來直觀易懂，適合人群廣泛，當人們看到標志，我想不言而喻，也會很快讀懂設計師的設計思想，達成設計共鳴。采用英文字母、漢語拼音進行創意表達的企業標志設計，英文作為世界語言，用它進行標志設計，設計出來的企業標志無疑具有國際化，也為日后企業走向國際市場打下了基礎，英文本身就很抽象、凝練，目前很多知名品牌都會有英文標志，即使有了中文標志。英文或漢語拼音標志的創意表達方法：有的將英文或者漢語拼音的首個字母，進行夸張、變形，有的以單個字母為主，進行設計，創意，直到符合企業整體形象為止，有的在字母上進行創意，創意出圖形化的標志等，方式是多種多樣的。將英文的首個字母進行創意的方法運用上很是多見，因為英文的首個字母在英文當中位置比較特殊，很容易被受眾所注意，引起關注，若將其進行變化，會讓這個字母更加夸張，更加生動和具有內涵，也為標志增添了色彩。英文26個字母，每個字母都有自己的造型，自己的特色，并且個性化很強，設計師只要稍加改動，對字母的形態特征進行藝術化和圖形化的處理，就會創作出優秀的企業標志。

二、企業標志設計中的圖形創意表達

通過圖形創意來進行標志設計，也是企業標志設計中很常用的一種表達形式。圖形表達可以說是無國界的，它的表達會使得標志設計看起來更加生動，蘊含著更加豐富的內容。通過圖形進行設計的構成形式多種多樣，較為常見的有：抽象形式、象形形式、數字形式、字形形式以及綜合形式等。將經過創意的圖形與企業名稱、企業的經營理念結合在一起，最終形成一個特殊的、獨一無二的企業標志符號。抽象圖形形式，當今的設計思潮中，以抽象圖形進行設計的企業標志屢見不鮮，標志是一種概括性極強、極為凝練的符號，為了達到預期的效果，在進行企業標志設計時，常追求一種濃縮的抽象美。這種抽象美不需要太多的語言去解釋去訴說，人們看后就會產生一種共鳴，給人們以強烈的視覺沖擊力和自由想象的空間，便于人們識別和記憶。那么抽象圖形的設計方法是什么呢？把企業理念和企業精神完全理解透了，然后從中抽取提煉共同特征，最后運用設計原理將其表達出來，這樣一個嶄新的標志便會呈現于受眾的眼前。

象征圖形形式，標志作為承載信息的載體，以大自然風光、人物、動物、植物、建筑等為題材，提煉出簡潔的符號，帶有一定的裝飾色彩和寓意的圖形樣式。象征圖形形式的標志具有圖形的通俗易懂性，這樣設計出來的標志更容易被大眾所接受，進而也能達到傳達信息的良好效果。具象圖形形式，這樣一種創意，主要是依據現實生活中的具體事物，這種形式變化的圖形，直觀性很強，因為與人的生活接近，所以人們接受起來很容易，并且也易于記憶和想象，這種具象的企業標志，我們可以將其直接運用寫實的形式，也可以通過具象圖形，從中提取一些相關要素進行創意，設計。無論采取哪種形式，都要經過設計師縝密的設計思維去進行創意，在對原始圖形深度理解的基礎上進行高度概括、提煉、加工和升華，把標志設計從現實生活提升到藝術的真實世界當中去。

三、企業標志設計中的文字與圖形相結合的創意表達方式

采用文字和圖形相結合的創意表達，這種創意表達形式不是文字與圖形的堆砌，它們的組合是要符合一定審美形式，具有一定的美感，達到文字和圖形巧妙地結合在一起。在文字與圖形結合的過程中，充分體現了設計師的智慧與經驗，是多種涵義統一體。這種表達方式很常見，例如，華夏銀行的標志設計，工商銀行的標志設計，還有必勝客的標志設計，將圖形與文字完美的結合在一起從而達到消費者對企業形象識別的目的。

綜上所述，企業標志在創意表達中，無論你選擇什么樣的方式，字體或者圖形，或者兩者結合的表達方式，最終都是為了設計出一款適合企業形象和企業經營理念的標志，可以讓受眾通過標志迅速識別企業，這樣可以達到宣傳企業文化和企業經營的目的。當然，說著簡單，其實對于設計師要求是很高的，如今的標志也不是什么稀奇的設計，在這個什么都飽和的社會，想要設計出有創新又不俗氣的企業標志，設計師必須有很寬廣的知識面，還要有豐厚的文化底蘊，對生活要有敏感的洞察力和觀察力，行業經驗豐富，能夠發現事物之間的聯系，能把各種聯系變成設計符號進行巧妙地結合，在標志創意表達中，進行各種形式的變化都要遵循形式美法則，這樣才會符合人們的審美觀念，最終贏得市場，達到傳遞信息的同時也達到了促進消費的目的。

作者：李曉寧 單位：鞍山師范學院美術學院