由于吉祥圖案的紋理特征、帶便意蘊等方面的原因，吉祥圖案越來越受到重視，在平面設計中也是如此，船用吉祥圖案對當代平面設計工作起到了重大的促進作用，為眾多平面設計師創(chuàng)造各種風格作品提供了重要的靈感源泉。

一、傳統(tǒng)吉祥圖案的表現(xiàn)形式功能在平面設計中的運用

1.吉祥圖案的傳達能力

吉祥圖案對平面設計工作有著較強的傳達能力的指導作用，通過形象、文字、線條等因素，可以給平面設計師提供較多的信息，并最終引起平面設計師的主意，創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品來。在這種情況下設計出來的產(chǎn)品，以其具有較為豐富的視覺傳達能力而大大增加其藝術色彩。首先，在圖形的張力上。隨著科技的發(fā)展，許多新鮮的畫面涌入讀者的眼球中，這一時代，圖的敘事功能不斷的得到提升，造成了漢字敘事能力的逐漸下降。因此，在現(xiàn)代平面設計中，圖形設計就成為基礎了。吉祥圖案中的圖形給平面設計師提供了豐富的視覺傳達色彩，因此，可以借鑒吉祥圖案里的豐富內(nèi)容對產(chǎn)品進行視覺傳達效果的設計，可以有效的起到語言文字難以達到的效果。其次，色彩的渲染上，彩色是平面設計的重要元素之一，吉祥圖案具有新鮮、厚重、熱烈的色彩氛圍。被吉祥賦予了豐富的內(nèi)涵，因此，。平面設計師在充分注意到了這一點的基礎上，通過對比紅、黃、藍、紫等顏色，設計出符合讀者心理的作品來，比如紅紅火火、紅紅綠綠等，這些色彩象征著吉慶、祥和，一方面詮釋了產(chǎn)品的功效，另一方面也容易被廣大消費者接受。

2.吉祥圖案的敘事能力

文字的信息傳遞的有效媒介，也是日常生活中必不可少的交流工具。在平面設計中，文字是產(chǎn)品的補充，也是產(chǎn)品的有機組成部分。傳統(tǒng)吉祥圖案介于圖畫與文字之間，可以對文字進行圖畫的解釋，也可以對圖畫進行文字的解釋，以達到在表現(xiàn)手法上的雙關作用。如瓶代表著平，表示平安之意；百合代表著和諧，代表著人與人之間良好的關系等，諸如此類的文字有很多，這就需要平面設計師在研究傳統(tǒng)吉祥圖案中有一定的認知和發(fā)展，善于把傳統(tǒng)吉祥圖案中的圖畫、線條因素合理的運用到自身平面設計工作中去，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)吉祥圖案代表的敘事功能。

二、傳統(tǒng)吉祥圖案的象征性功能在平面設計中的運用

1.加強產(chǎn)品的外在表觀設計

隨著競爭的不斷加劇，很多產(chǎn)品越來越傾向于外在包裝，于是包裝的功能越來越明顯。傳統(tǒng)吉祥圖案以其鮮艷的外表為當代產(chǎn)品設計工作提供了新的理念，這就要求平面設計師在設計產(chǎn)品時，不但要注重產(chǎn)品內(nèi)涵的設計，還要注重產(chǎn)片外延的包裝，好的產(chǎn)品即便是有豐富的內(nèi)涵，也可能會因為缺少外在表觀的外延設計而不能贏得讀者的贊同與欣賞，更能刺激讀者消費的欲望。

2.加強人心理因素的研究

隨著人類物質(zhì)文明的發(fā)展，人類對文化的需求層度也越來越高，所以，平面設計師在設計產(chǎn)品時還要密切關注消費群體的心理因素。根據(jù)馬斯洛所建立的層次需要理論，第1層為生存需要，第2層為安全需要，第3層為社會需要，第4層為被尊重需要，第5層為自我需要，由此可見，平面設計師還要懂得人的心理需求，才能根據(jù)消費者心理去設計產(chǎn)品，才能更多優(yōu)質(zhì)的有市場的產(chǎn)品來。

3.把人的平安心態(tài)融入到產(chǎn)品設計中去

中華民族固有的求平安、求保險的心態(tài)對平面設計產(chǎn)品提出了一定的市場，當前，很多人都在內(nèi)心中保佑平安。這在傳統(tǒng)吉祥圖案里表現(xiàn)的淋漓盡致，正是通過吉祥圖案，才能把人們心中的那些意義表達出來，對此，平面設計師可以在設計產(chǎn)品時，把平安因素、保險因素加入到其中去，這樣就更容易與消費者溝通了。

本文作者：張燕麗 單位：中州大學