1、標志設計

（1）數字圖樣的標志。

阿拉伯數字被世界上的國家廣泛使用，現在不僅用于數字的計算，好可以應用于標志中，賦予其新的生命。比如說運動品牌361°，單純的數字應用，廣告語為“361°，多一度熱愛”。簡單的設計，卻沒有單薄感，而且對人們固有思維中360°為最大度數的一種推翻與挑戰，新意的1°，在人們腦海中長存。

（2）漢字圖樣的標志。

漢字是中國人最易接受的標志形式，因為長期受到漢文化的影響，對于標志中的漢子應用會又親切感和自豪感。比如，目前流行的網絡交際平臺——人人網，這是一個不受地域限制的交友、尋友平臺，它的標志是“人人”兩個字，而且這兩個人各自屬于一個圓圈，但是兩個圓圈又連接在一起。這個漢字標志形象的描述了該聊天工具的意義與價值所在，雖然人與人都有一個屬于自己的交際圈，但是和自己的每個朋友又是相聯系的，這樣所形成的便是一個大圈，可以將世界上的人聯系起來。海外的人們也用人人交流，而選用漢字“人人”作為標志，不僅是在向外國人宣傳我們的漢字文化，還能夠使得身居海外的華人、華僑倍感親切。

（3）字母圖樣的標志。

字母類型的標志比較多見，不僅包括了中國漢語的拼音，還有英文字母的應用。比如說阿迪達斯便用“ADIDAS”來作為標志，還有用“NBA”來作為美國籃球職業聯賽的標志。這些都是耳熟能詳的標志，也容易被人們所接受。當然這只是簡單的分類，大多數情況下多見兩兩組合或者三種搭配出現。

2、標志設計中的創意文字

標志設計中出現的文字還有很多創意的存在，也就是這些創意使得的、該標志能夠流傳得更久、更遠。

2.1標志設計中出現的創意文字

現在越來越多的標志出現在我們的眼前，可是又有多少個是我們愿意了解，又能記住的呢？這個問題的出現，便有了標志設計創意化的出現，只有擁有新意的標志，才能為人們所熟記。創意文字在標志設計中的運用，表現在很多方面。比如一些汽車上的標志，如福特汽車的標志“ford”猶如一只奔跑的小白兔，飄逸盡顯；再有現代和本田都是“H”，但是現代的標志表現出來的比較靈動，而本田的標志表現出來的比較方正，通過標志表現出來兩種不同類型車的文化，再比如鈴木用的是SUZAUKI的首字母“S”，標志表現出的棱角分明，符合該車的底蘊。

2.2標志設計中創意文字的類型

我們可以對標志設計中所出現過的創意文字進行簡單地歸納，便會存在以下幾種方式。

（1）字符間共用一筆。指的是幾個字符之間存在一筆是連接了所有字符。比如說，支付寶的標志便是用“支”的最后一捺連接了“付”和“寶”字，使得兩字像是坐在前面的車上，更有一種離而非離的感覺。

（2）字符間相扣。指的是標志設計中使用的字符之間相互交錯套用在一起，看起來像是九連環一樣。比如說，香奈兒的標志就是用兩個“C”背對背相扣合。簡單的標志凸顯出品牌的大氣，給人留下淡雅和高貴的氣息。

（3）偷換符號。指的是把字符中的一個或者幾個符號換用為其他符合表意的符號代替，更顯得具象化。比如說，財付通的標志，把“付”字的最后一點偷換為一個銅錢形狀的圖形，這便更加貼合財付通的寓意。類似這樣的例子還有很多，我們就不再次一一列舉，本文只是簡單介紹了幾種類型，關于文字在標志中的創意應用的方式類別還有很多。

3、創意文字在標志中的作用

標志是一個團體對外宣傳的重要形式，而具有創意的標志則更加能吸引人們的注意力，并且使得該標志設計方式廣為流傳。我們接下來談談創意文字應用于標志設計中有何貢獻、意義。第一，標志中使用創意文字，可以使得觀眾更愿意去了解，更加被其所吸引。第二，標志中使用創意文字，而且這個創意貼合該團體的團體文化，那么便是一件成功的標志，對于團體形象的宣傳更加有力。第三，標志中使用創意文字，會讓該標志的生命力彰顯，也會使得該團體及其文化流傳的更加廣泛。

4、結語

本文主要就標志設計中出現的創意文字進行了簡單討論，并且就現存的比較成功的標志及其創意進行了簡單的介紹。在以后的研究中還需要對標志設計中的創意文字進行更深刻的探索與研究。

作者：鞠曉玲 單位：濰坊工程職業學院建筑工程系