一、商業展示設計涉及的要素

1.光影要素

隨著國際照明技術發展的日新月異，照明的發展受到人們越來越多的關注。在商業展示空間中，設計師要有意識的運用各種照明工具去塑造光的環境，不同的光效來塑造不同的藝術主題。

2.陳設要素

商業展示陳列只有符合參觀者的行為特征時才能最有效。展示陳列要充分吸引顧客的視線，既能捉住其視覺，牽動其心理，以實現展示陳列的目的。

3.環境要素

任何性質的空間環境都是由各種功能空間組成的，而展示環境由于其特殊的性質，是通過空間的表現手段向觀眾傳遞信息，達到宣傳、深化企業和產品形象的目的。在做一個展示設計時對空間進行功能分區是首要任務，也是能順利圓滿的完成整個展示過程的基本保障。比如對展覽會中的獨立攤位的設計，恰當配置諸如洽談區、陳列區、商品或企業形象展示區等等功能區域，同時要考慮與整個展覽會風格的協調統一。

二、商業展示創意設計

商業展示活動是依靠形、色、空間等視覺感受語言的表現，傳達商品展示的目的意義。其展示功效的高低好壞主要是依靠商業展示設計者對展示空間場所的科學安排和展示商品視覺傳達的專業經驗，尤其是創新的視覺感受設計。商業展示設計創意的表達，是展示主題概念和商品信息傳播的需要。不同的創意設計法，表達著不同的展示理念與創意，商業展示設計的創意設計應注意以下幾方面：

1、主題理念與設計定位商業展示空間

是一種有主題意義的空間，展示的主題是空間的靈魂。空間的生成需以主題為核心，以展現“商品”傳達“商品”信息來展開。設計師必須清楚在展示空間設計時，一定先要有一個明確的主題理念及設計定位。展示的主題是圍繞商品的主題而展開空間的敘述，通過空間的規劃對商品進行歸納重構。用主題去連接時間和空間，形成富有創意的展示空間，使展示空間設計的理念更符合商品主題的要求，從而突出商品的功能、性質與概念。

2、真實性與藝術表現商業展示設計

必須注重商品信息傳達的真實性、準確性，不能一味夸大其詞、虛張聲勢。否則，就會造成誤導，從而失去消費者的信譽，失去市場。在強調傳達商品真實性的同時，并不意味著否定展示藝術表現手法的豐富性。現代商業展示空間，從另外一個角度講可以說是一個企業品牌的代言“人”，代表了該品牌在某段時期的營銷理念和經營方針，設計中通過強調空間造型、標志、文字、圖形、色彩等來突出商品的文化內涵，突出品牌的個性符號和強烈的感染力，營造特定氛圍將商品的形象與展示空間形象結合起來，從而塑造、維護和提升商品的形象，令消費者對商品產生濃厚興趣并產生共鳴。

3、新穎獨特的展示造型設計

為了加強展示空間造型的視覺沖擊力，吸引觀眾的視線，展示的空間造型形態設計可設計出擺脫傳統、顛覆常規用一些不符合常規比例與造型，運用新造型、新思想、新美學，給人新奇感、運用夸張、虛擬的手法，把現實生活中不可能實現的景象搬到觀眾面前，突出形態、形式與震撼力，表現出超現實的偶然性與戲劇般的展示效果，力求在有限空間內創造“空間無限感”以吸引消費者，給消費者留下深刻的展示印象。

4、時代感和民族風格

現代商業展示設計通過各種傳播媒介，創造出多變的視覺傳達效應，來完成屬于商業范疇的策劃，以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下對商品進行有機的選擇。商品是一定社會生產力和科學技術水平發展的產物。從本質上講，它體現著歷史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特征。實踐證明，成功的設計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感，與高技術和現代人生活方式所決定的高情感相適應，從而引起人們的美感。而民族風格特色的設計是一個地域、一個民族的文化傳統、審美心理、審美習慣等在設計上的體現，展示其特色的展示形態設計，主要是提煉概括出有本土特色、民族特色的標志物、寓意物和文化事件等。結語展示設計是集經濟與文化為一體的一門綜合性實用藝術，并具有很強的商業氛圍的特點。從展示設計的角度而言，設計的目的并不是展示本身，而是通過設計，運用空間規劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內容展現給觀眾，并力求使觀眾接受設計和計劃傳達的信息。展示設計的特殊性在于集人類文明于大成，海納百川，包含藝術給予的美感、宗教吸引人的魅力，科學賦予人的理性思維、哲學的發人深思，展示設計師需要敏感的設計藝術審美、設計的邏輯思維，參觀者的心理分析以及設計中的技術知識掌握等。

作者：譚娟 單位：湖南人文科技學院