一、展示設計前期調查研究

展示是研究展品、人、空間環境的三者關系，任何展示設計都必須在一定的空間和時間內完成，對展示設計各方面數據的了解至關重要。為此對展示空間形態進行設計之前需要調查、分析、研究展品、主辦方以及展示目標對象、展示環境等客觀因素的實際情況。通過調查研究，設計者可以了解展品、展示形式、展示目標觀眾及同行對一般展示活動的認同感及展示效果的評價，掌握影響展示效果的各種因素，從而確保展示信翩專播的準確性、全面性，展示效果的藝術性，展示形式的科學性。

1、展品調查研究設計師只有理解、吃透展品，才能準確把握設計的方向。而準確把握設計方向就必須對展品進行調查研究、歸類分析，了解展品的種類、屬性、形態、色彩、體量、數量、功能、用途以及展品的尺寸或其他特殊要求，把握展品的文化內涵、理念等信息。而有效的掌握展品的方法就是:從展品的角度出發，對相關領域的信息對象作大量的對比、分析后明確展品的屬性和特征，以展品為核心，以目標觀眾為本，從展品的角度去思考展示空間設計的問題。

2、展示目標對象人的調查研究不同的人在年齡、個人經歷、文化背景、能力和對事物的理解方式等方面存在差異。設計師對于目標受眾群體基本信息的掌握，將影響設計師展示設計方法的應用。為此展示設計師必須從展示的目標受眾群體開始調研。而目標受眾群體可能是來自社會各個階層的人群。主要調查他們的:民族、生活習俗、年齡段、受教育程度、觀展習慣等，并從中歸納總結目標受眾群體的共性特點和普遍性要求。這就要求展示設計師必須從目標受眾群體的共性特點和普遍性的要求出發去思考展示設計的問題，而不是從目標受眾個體的要求和靠設計師個人感受去理解展示設計的問題。如果對展示的目標群體有了一定的了解，那將對展示設計發揮巨大的作用。

3、展示空間環境調查研究現有的展示空間環境包含著許多重要信息，展示設計師通過對展示建筑圖紙的分析，了解原空間的結構形式，限制程度如主要的方位朝向、主要的人流入口，景觀方向、采光與通風、展區內的交通干線、展區與展區的相鄰關系、管線入口等，原有功能布局與交通流線的設置是否合理，水平與垂直交通體系的設置特點，空間的基本特征，設備用房對于使用空間的影響等，它們都對展示空間的規劃設計提供有益的設計思路與具體的處理手法。

二、項目設計資料歸類分析

對調查的項目設計資料和信息進行歸類、整理、分析，梳理，把與項目設計有關的設計條件元素、要求、目標等作為正式開展展示設計工作的依據。如:現行業展示設計的業態情況，設計的基本表現手法，設計的流行趨勢，設計存在的問題，新材料，新技術的應用等。查閱所有相關的設計規范、閱讀相關雜志文章、品味優秀設計案例，閱讀分析項目設計的企業背景，企業理念，對現有展示空間形態進行分析，掌握具有啟發和參考價值的信息。考察相關的實例工程，通過親身感受進一步增加對展示空間實際效果的體驗與認識。在清晰地了解項目設計的基本情況后，在設計階段就能有的放矢，得心應手。

三、展示設計的盆體策劃

整體策劃在整個展示設計的活動中處于指導地位，貫穿展示設計活動的始終，涉及展示活動的方方面面。展示的總體策劃要服從展品的形象、企業形象以及展品的營銷策略，只有站在整體目標的高度，對展示活動進行系統、全面的策劃和部署，才能有限的達到展示的預期目標。

1、制定展示的目標展示的目標是指展示所要達到的目的，是指主辦方通過本次展示活動所要得到的結果。展示目標分為兩種:直接目標和間接目標。直接目標是對展示對象所產生的影響，它主要的表現為展品的知名度、認知度、信任度、喜好度等。間接目標也叫經濟目標，它的實現受到多種因素的影響，而直接目標實現是間接目標的實現的基礎，只有直接目標實現了間接目標才有可能實現。

2、鎖定展示對象展示的對象即是展品在展示活動中確立的目標市場所涉及的顧客。也就是說展示活動要引起那些人注意、興趣，激發那些人的好奇心、購買欲望，促使那些人來觀展鎖定展示活動的訴求對象。

3、確定展示的地點和時間所謂展示地點，是指企業準備在哪個地區單獨開展展示活動或選擇參加哪個專業展覽會開展展示活動。前者展示的時間可以自己定，后者卻由組委會會統一制定，不為某一參展商二改變展示活動的時間

四、編寫展示設計腳本

經過調查研究整體策劃后開始編寫展示設計文字腳本。一般文化類展示空間設計由于內容繁多、復雜所涉及面八跨度大等原因，需要多方專家的參與定奪編寫，其文字腳本的形成往往需要花費相當長的時間來醞釀。而商業性的展示設計卻相對簡單，常以甲方展示項目設計任務書作為設計前的準備工作。但從整體方案設計的角度出發，文字腳本還是必需的，因為腳本是展示設計的根本，是展示設計工作開展的依據。

五、展示藝術設計

1、展示主題概念設計展示的主題是圍繞“展品”展開的空間敘述，通過對展示空間的規劃設計、展示形態創意設計，對展品進行重構營造特定的展示主題氛圍。用展示的主題去連接展品和空間、展品和人、空間和人形成富有主題創意的展示空間，使展示空間的規劃設計理念和展示空間形態創意設計更符合展示主題的要求，從而突出展示主題、展示展品、傳播展品信息。通過對展示空間的規劃設讓展示空間形態創意設計、展示陳設設計和展示信息傳播設計，對受眾進行明確的指引。通過對展示設計資源的有效配置和運作，滿足目標受眾深層次的認知和了解展品，利用展示的組織和策劃手段表達展示的內容，傳播展示的信息，突出展示的主題概念。在進行展示設計創意時，首先要明確展品是展示的核心，空間是展示展品的媒介，展示主題概念是空間的靈魂。

展示的設計創意需要以展示主題為核心，以“展品”為原點，從目標受眾心理角度去開展展示的創意設計每一個展示設計師都必須清楚，在對展示主題概念創意設計時，一定要先有一個明確的設計定位及展示的主題概念，才能展開對展示的創意設計。然而在明確展示設計的主題概念后，需要對展示傳播的信息的解讀方式進行多方面的比較，在此基礎上確立一個主題明確、鮮明、個性化的展示概念，并根據這個概念確定展示設計的主題。接著設計師就可以將這個設計概念運用多種設計手法形成設計方案，并控制展示設計創意的發展方向。這一點非常重要，它直接影響到展示目標受眾對象對展示信息的解讀方式，并決定展示空間造型形態的創意設訊一旦明確了展示的主題，就可以圍繞這個主題來解碼信息，使展示傳播的信息按照展示主題的要求形成系統化的信息，這種系統化了的信息就形成了展示的主體信息。在選擇主體信息的同時，為了避免信息的相似性、模糊展示的主題概念的表達，去除不必要的信息，從而突出展示的主體，強化展示的主題概念。其目的就是為了使信息的解讀能沿著一條能體現展示理念的主線采進行，避免信息傳達的偏差和近似。這種對展示主題信息解讀本身就具有開啟思維能力、引導目標受眾的思考和聯想，從而達到展與示的互動，加深觀眾對展示信息認知度和認同感，使觀眾以特定的方式理解展示所傳播的主題概念，更好地理解和接受展示的信息內容。

2、展示空間總體規劃設計展示空間的總體規劃設計是在通過對展品的了解、展示活動性質、展示主題概念的創意和參展人數和所需展示道具分析的基礎上，從空間環境的角度來確定大的框架，利用圖示分析的方法來確定觀眾流線、展區的分布及功能區域的位置，確定公共空間、展示區域與主要交通之間的比例、展區之間的展線等。設計中由于現有結構形式、面積的限制，主體展示空間可能適合布置在現有建筑的某幾個位置，因此要及早考慮主體展示空間的面積、形狀、形式和主立面。隨后需要鏈接其他展示區域，檢查展示鏈接空間是銜接是否順暢，盡可能的簡化過度空間，強化空間的自然銜接。接下來處理其他基本展示的空間設計問題。在整個平面規劃布局設計過程中要合理應用前期分析的各種情況，合理安排主次展區，處理好展品展示空間、展品與觀眾的互動空間、活動演示區、展品體驗區的動靜關系。同時考慮空間的通風與人流走向，私密展示空間與現行體驗區要注意開門方向，避免與通道發生沖突。用展示陳設道具來隔斷劃分空間是現代展示設計的常用手法之一，在展示空間設計中作為衡量空間尺度，因此在做展示空間設計時常常和道具陳設設計同步進行，這樣可以最大限度地將分隔空間與展示陳列功能結合起來，既靈活又節省面積。

整體規劃設計的主要任務是對整個展示空間布局、藝術風格、藝術形式、整體形象、整體氛圍及展現方式及技術手段的應用，及對展示空間、形狀、照明、材質、色彩機理等方面的統籌規劃設計，使它們在整體空間環境中發揮其展示優勢，相得益彰，統籌發展，達到展示效果的整體性，并獨具特色。它的設計重點是展示空間布局、空間的組織，強調空間的統一與變化、新穎與獨特個性魅力的塑造，以準確的傳達展示的信息，保證展示內容的科學性和真實性。同時，在總體規劃設計過程中，應始終把握大的展示方向，以展示展品為目的，合理的把握展區尺度，準確的運用展品工學。對展品基本尺度掌握可以向展示的主辦方索取，或測量記錄展品的基本尺度。而對于展場內的展示區、工作區、活動區、儲藏區都可以根據實際情況計算或對展示預期規模的評估設定，同時對活動演示區，互動交流區做組合靈活多用途的設計，使之能夠隨著展示活動的開展及時的調整展區。

3、展示概念草圖設計展示設計的主題概念的確立和展示總體規劃的明晰，就意味著找到了設計的發展方向，確立了指導思想，但它還只是一個概念性的想法，處于只能用語言表達的狀態，而且可能包含諸多的設計意念。要使設計概念轉變成設計方案，設計主題必須轉換成空間形態。換句話說，必須用藝術設計的語言來表達設計意念，使設計意念轉變成設計意象。雖然意念與意象都是腦中的概念或形象，但從意念到意象，設計師的思維形式已發生了根本的變化，從最初的概念邏輯思維轉化成為形象思維這一形象思維的目標在于用某種恰當的或者是令人激動的空間形象及實體形式表達意念。在這一過程中，設計師集中精力，調動才能，挖掘記憶，通過一定的思維模式，向意念目標進行思維沖擊，并一步步逼近，直到一個使內己滿意的平面形式或空間造型躍現在腦海中，這時設計的立意便從意念飛躍到意象的階段，實現意念的形象轉換在設計意象的思維過程中，設計師往往借助于簡單的視覺草圖，以理清思想的頭緒，引導思考的方向，由此形成的意念向意象轉化的意念簡圖往往是草率的單線條的，或者是摸棱兩可的，總之有些隨心所欲，但它已具備用視覺形式加以表達的基礎。

意象的呈現表明設計方案有了最初的雛形，之后通過各種設計理論和心得經驗進一步調整設計意念，在設計意圖的檢驗階段設計師也可能出現新的頓悟。靈感稍縱即逝，設計師必須掌握快速的設計表達能力。將設計的想法和對目標項目的認識具體化的過程，是創造性思維由抽象到具象的具體表現形式，也是設計師對目標項門進行推敲、思考的過程，是設計公司內部設計師互相交流和提出概念的好方法。在設計草圖繪制過程中經常會出現文字的注釋、尺寸的標定、材料的選擇、形態的推敲、結構的剖析等。為此設計草圖的繪制是使展示設計的概念和內容形象化，使展示活動從計劃變成現實的必要步驟，是設計推敲空間、結構、形態的表達工具，并把推敲的過程表達出來，以便對方案進一步進行深化設計設計草圖在深化設計方面發揮著重要的作用，可以從草圖中發現設計師思考的過程和創意。展示主體可以通過草圖和設計師充分地溝通和互動，提出對方案的建議和改進的方向，使方案在評估的過程中得以完善。

4、深化設計深化設計是將空間序列以實際的構造付諸實施。設計的重點是展示主體外觀、主立面、主入口、重點展示區域、櫥窗、門頭、形象墻等形態造型區域，同時也是展示版面、展臺、模型等的詳細造型、具體位置、詳細尺寸和一些技術方面的設計，如構造方式、電力、照明等，并形成相應的技術圖，如詳細的道具構造圖紙、施工圖紙等。另外對一些重點展示空間，可采用一些特殊表現手法如模型、動畫模擬等加以突出，以更好地表現展示設計的創意。同時設計深化繪制的圖紙應符合國家規范、尺寸與材料標注準確。

六、展示工程設計

1、展示材料與設備裝配設計當設計方案確定設計施工圖紙繪制好后，就進入到材質、色彩、特殊裝備和繪制施工圖紙的階段，以便加強展示的特點和展示效果的表達。設計師需要考慮到展示道具、陳設裝飾物及設備裝配過程中的細節及展示過程中可能會出現的問題。設計師需要熟知所有參展元素的特征和使用功能，引入更多的科技手段為下一階段設計做準備。如果燈升壞口聲效的問題還沒有涉及到，那么在這一階段正是設計師解決這些問題的時候。

2、展示工程預算設計方案完全確定后根據施工的要求和工程量的清單，做實施設計方案的工程預算。在這一階段任何沒有被明確包括在預算之內的項目都會給實際的施工帶來額外的負擔。但如果設計方案的工程預算超過了客戶的預期，那么設計師應該在不影響整體展示效果的情況下，做出適當的調整，注意縮減展示元素并簡化施工程序以減少開支。在這個階段里，設計師與工程師以及客戶應通力合作，一起尋找一種最能實現展示目標、展示效果的方法，以節省工程成本。

3、選擇施工隊在展示設計方案實施過程中，最需要與工程師、工藝師和施工隊，起合作。設計的圖紙方案只有在建設完成，成為實物的展示作品之后才有實際的價值，達到展示的目的，成為被人們記住的展示作品，而不再是漂亮的虛擬效果圖設計。而施工的目標就是要把設計方案以實體的形態呈現出來。設計師和施工隊的成功合作，關鍵在于雙方的溝通、對施工圖紙的理解、對設計意圖的表現，對方案要達到預期目標、預期效果的明確。設計師對施工隊的選擇應考慮以下幾個問題:施工隊過去的工程業績、施工的質量;對圖紙的理解能力、對圖紙轉換成實物的工程施工能力、把控能力、對于新科技與新方法的應用能力;與設計師和客戶的溝通能力;突發事件的應急能力和處理能力等。選擇施工隊要考慮的因素有很多，有時需要花很多的時間去與施工隊交流和溝通，在交流和溝通的過程中能碰撞出許多思想的火花，從而找到最簡單、最經濟、最有效的施工方式。

七、結語

展示設計它是一項涉及面八專業性強、時間性強的系統工程，是以傳遞展品信息為目的的設計活動。在設計開始時就需要對展示設計相關內容進行調查研、整體策劃設計建立一個比較科學系統的展示設計工作程序，保證整個設計工作的順利進行。一般而言，展示設計由開始到結束，歷經展示設計的前期調查研究、策劃籌備工作、展示藝術設計、展示技術設i+.展示工程施工等過程。每個環節并不是截然分開，它是互相聯系、互相交叉的，是一個綜合性的過程，在每一個過程中，不斷的對已有信息進行評估、分析、合成，同時考慮解決問題的方法，確保展示信息傳播的準確性、全面性，展示效果的藝術性，展示形式的科學性，展示制作的可靠性，展示經費的合理性。在設計過程中，嚴格按照嚴謹、科學的設計程序與設計方法來進行，明確設計要求、設計內容、設計定位，量化目標，合理的應用設計元素和設計表現手法，使整個設計過程呈現出一系列的線性步驟。

作者：張俊竹 單位：順德職業技術學院