一、動漫產業的概述

（一）動漫產業的概述

動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。[1]動在美國、日本這些動漫產業大國，已經將其作為本國的支柱產業之一。在中國動漫產業仍處于起步階段，擁有廣闊的市場、豐厚的收益和光明的發展前景，因此被稱為“新興的朝陽產業”。

（二）動漫產業的特點

動漫產業是一門新興的文化產業，它通過依靠人的創造力和想象力，把藝術、科技、傳媒、出版、商業等有機地結合起來，既滿足了人們的精神文化需求，又促進了工商業的發展。動漫產業已成為西方發達國家的重要支柱產業。動漫產業的顯著特點主要有：

1.涉及的領域廣、市場需求大發達國家動漫產業已經形成成熟的產業鏈，相互合作企業非常多，涉及的領域非常廣，發展空間非常大，動漫包括電影和電視、漫畫圖書、音像制品、網絡游戲、和手機等。中國是人口大國，消費水平隨著經濟的快速發展也大大提升，人們對精神文化方面的需求日益增大，加之動漫作品能夠給人們帶來視覺上的享受和精神上的慰藉，因此未來的市場需求非常大。

2.技術密集型動漫產業主要是是技術密集型產業，通過人的創造性勞動，制作動漫畫作品，通過動漫畫的出版、播映，贏得受眾，樹立卡通品牌形象，再通過形象授權開發衍生產品。衍生產品的市場滲透到服裝、玩具、食品、文具等多個行業，此外新媒體技術的不斷應用，網絡廣播、網絡游戲、手機廣播、手機電視、收費電視、移動電視等新媒體的應用為衍生產品的開發提供了新的贏利空間。

3.高投入、高回報及高風險

在國外，動畫制作的成本高達每分鐘1.2萬美元。在國內，動畫片一分鐘制作費用大約5000元至10000元，一部二維動畫片一般需要投資幾百萬元人民幣，高投入伴隨著高風險和高回報。然而高額利潤不是在短時間內就能取得，而是要經歷一段較長的產業運作過程，從最開始的創作、制作，產品投入市場，受消費者青睞后，接著周邊產品（漫畫圖書、音像制品等）和衍生產品（衣服、食品、日用品、旅游等）的開發。

4.蕭條時期的反周期成長性

從歷史和國際經驗來看，在經濟蕭條時期，動漫產業具有“反周期”效應。在經濟危機時期，人們的精神狀態比較低落，正是這些動漫作品給危機中的人們帶來快樂，緩解壓力。因此，中國原創動漫產業更要抓住2008年全球金融危機的機遇，探索出適合自己的發展之路。

二、無錫動漫產業的現狀

無錫動漫產業發展起步較早，早在二十世紀九十年代中期，無錫就有馬良動畫制作有限公司和年代動畫制作有限公司兩家軟件企業從事動漫行業，從業人員達數十人。尤其在近幾年，無錫動漫產業被列入到城市重點發展的行列，經過不斷學習積累和發展，取得了可喜的成績。

（一）有很強的創作能力

無錫動漫企業的創作能力逐年增強。從最早提國外代工，到獨立完成動漫作品的制作，其歷程是非常艱辛的。無錫動漫原創片產量在2005年時，還淹沒在全國的第三梯隊；2007年已快速以原創7158分鐘的成績名列江蘇第一，沖入全國五大原創城市排行榜的第一方陣；到2008年，無錫實現原創影視動畫片8108分鐘，完成“保一進位”的目標，依然高居全省第一，并躋身全國第四2009年，無錫市生產原創影視動畫片達到19214分鐘，超過年初預定目標，實現了“爭先進位”的超越。完成“保一進位”的目標，依然高居全省第一，并躋身全國第二。截至2010年生產原創影視動畫片達到40部30350分鐘，同比增長58%。繼續保持在全國第一方陣內，產量仍居全省第一、全國第二。

（二）招商引資成果顯著

無錫堅持培育本地原創企業，同時引入知名企業及品牌入駐，稱之為“雙輪驅動”的發展策略，引導出數十家擁有自主品牌的企業、培育出數十部擁有自主知識產權的影視動畫和游戲作品。許多知名企業入駐無錫，2010年，全市動漫創意類企業總數達157家，從業人員近8000人。

（三）為動漫企業提供良好的創作環境

近年來，為了給動漫企業營造好的創作環境，無錫市委市政府不斷加強對文化產業的扶持力度，其中以動漫產業為重點的文化創意產業取得了長足發展，形成了一個“一個基地、四個園區”的大格局，建筑面積達到17萬多平方米。國家動畫產業基地、國家動漫游戲產業振興基地、江蘇文化創意產業園、江蘇江陰文化創意產業園、江蘇宜興文化創意產業園、江蘇文化產業示范基地等先后落戶無錫。全市目前設有六個相關園區，可供創意企業使用的載體總面積達42萬平方米。這些特色園區為無錫市動漫產業的快速高品質發展奠定了堅實的基礎。

三、加快無錫發展的建議

盡管無錫動漫產業的發展已經取得了豐碩的成果，但還在許多不足之處，下面為無錫動漫產業可以更好、更健康的發展提出一些建議：

（一）要研究出臺相關政策，加大對無錫動漫產業發展的扶持力度

1.應健全動漫產業的政策法規體系無錫應當健全發展動漫產業相關的法律法規，特別是要制定《無錫市知識產權戰略綱要》，以加大知識產權保護為核心，大力實施“全社會、全過程、全方位”的知識產權戰略，建立以專利、商標、版權、商業秘密等為主要內容的知識產權體系。[3]加大對侵犯知識產權行為的打擊力度，充分發揮知識產權法律制度激勵創意、保護創意的作用。逐步完善動漫產業知識產權保護的地方性法規，對引進、播放、經營境外動漫產品要有更加明確的法規可依，加大對本土動漫產品及其衍生產品的知識產權保護力度和對侵權盜版違法行為的打擊力度，維護健康的市場秩序，保護動漫游戲經營單位和用戶的合法權益，為無錫動漫產業發展營造良好的環境。