作者：孫樹娟 單位：哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

電視和網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播上表現(xiàn)出的諸多優(yōu)越性，使影視媒體服務(wù)越來越神通廣大。影視廣告以其自身的強大競爭力和快速的傳播效應(yīng)，以及受眾廣泛、覆蓋面廣、傳播速度快等優(yōu)勢，迅速發(fā)展成為現(xiàn)代廣告的生力軍。

黑龍江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀是典型的優(yōu)勢與不足并存，我們以哈爾濱市為例進行分析。圍繞“十一五”規(guī)劃確立的“文化立市”的發(fā)展目標(biāo)，哈爾濱市大力推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為提升可持續(xù)發(fā)展能力的新經(jīng)濟增長點，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，呈現(xiàn)如下幾點特征：

第一，文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，對經(jīng)濟的貢獻日益增強。

第二，初步形成了以新聞服務(wù)、出版發(fā)行、廣播電影電視、文化藝術(shù)服務(wù)為核心層，以娛樂、廣告、旅游等為外圍層的比較齊全的文化產(chǎn)業(yè)體系。

第三，通過對文化價值的深入挖掘，形成了一定的品牌影響力。如，通過舉辦融本土文化、區(qū)域旅游、經(jīng)貿(mào)和科技等活動為一體的“哈爾濱國際冰雪節(jié)”“哈爾濱經(jīng)濟貿(mào)易洽談會”等年度活動，提升了哈爾濱市在國內(nèi)外的文化影響力。

第四，新興文化產(chǎn)業(yè)初起。通過出臺《中共哈爾濱市委哈爾濱市人民政府關(guān)于鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見（試行）》專項政策，打造黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，積極引進國內(nèi)外知名動漫公司。

雖然哈爾濱市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度喜人，且取得了一定成績，但從整體上看仍處于探索、起步階段，尚存在如下亟須解決的問題：

第一，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，離形成支柱產(chǎn)業(yè)尚有差距。雖然哈爾濱市文化產(chǎn)業(yè)的總量規(guī)模和對經(jīng)濟增長的貢獻都進一步擴大，但與其他副省級城市和直轄市相比，仍存在一定差距，文化產(chǎn)業(yè)尚未形成支柱產(chǎn)業(yè)。

第二，文化企業(yè)集約化程度不高，缺乏競爭力。哈爾濱市缺乏規(guī)模化、集約化的文化企業(yè)集團，大部分文化企業(yè)規(guī)模小、經(jīng)營單一化、分散化，無論是整體實力還是經(jīng)營水平，都與國內(nèi)外優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)存在一定差距，難以走出哈爾濱市去拓展更廣闊的市場。

第三，市民文化消費水平不高，文化消費觀念有待進一步轉(zhuǎn)變。文化產(chǎn)品及服務(wù)不夠多元化，精品不足，不能充分滿足市民多層次的文化需求，市民消費潛力沒有得到有效釋放；居民文化消費處于較低水平，不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

第四，文化產(chǎn)業(yè)人才緊缺，文化產(chǎn)品科技含量不高、創(chuàng)新不足。伴隨著哈爾濱市文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，高級復(fù)合型人才和創(chuàng)新能力強的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才的匱乏問題日益凸顯，一定程度上阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。人才的缺失直接導(dǎo)致文化產(chǎn)品文化創(chuàng)新與科技創(chuàng)新不足，在一定程度上降低了哈爾濱市文化產(chǎn)品的市場競爭力，也難以滿足大眾高層次文化消費需求。

黑龍江影視廣告與文化產(chǎn)業(yè)的歸宿

1.影視廣告產(chǎn)業(yè)是對文化產(chǎn)業(yè)的豐富發(fā)展影視文化事業(yè)，將會更加全面地把一個面貌全新的黑龍江省呈現(xiàn)在世人面前。優(yōu)秀的影視作品為人們提供豐富的精神食糧，對提高人的精神素質(zhì)、推動國家經(jīng)濟和社會的全面發(fā)展的作用不可低估。只有經(jīng)濟發(fā)展而沒有文化發(fā)展的城市是沒有前途的。黑龍江省應(yīng)通過探索發(fā)展影視文化的有效途徑，尋求影視文化與城市經(jīng)濟發(fā)展的互動點，走出一條經(jīng)濟與文化相互推動、相互促進、相互發(fā)展、相互繁榮的新路子，為經(jīng)濟文化的快速發(fā)展做出貢獻。影視廣告的藝術(shù)審美感的提升，提高了社會消費群體的藝術(shù)鑒賞力；社會消費群體提高了鑒賞能力，反過來也會要求并促進影視廣告的發(fā)展。平面構(gòu)成審美與色彩審美是影視廣告作品中審美的兩大構(gòu)成元素，要提高影視廣告的審美意識，根本的問題是創(chuàng)作者要提高審美意識，才能在今后的藝術(shù)創(chuàng)作中創(chuàng)作出更加出色的作品，才能形成一支藝術(shù)思想全面發(fā)展的創(chuàng)作隊伍，才能更好地美化屏幕，為經(jīng)濟文化建設(shè)服務(wù)。

2.逐波推動下的社會效益是最終目的（1）影視廣告?zhèn)鞑ツ軌騽?chuàng)造附加值影視文化產(chǎn)業(yè)并不是單一產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，其規(guī)模化發(fā)展主要是以系列化產(chǎn)品及高附加產(chǎn)品和服務(wù)體系構(gòu)成的整體性產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。（2）文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)能推動黑龍江地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展在全面規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，可設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過園區(qū)的集群效應(yīng)以及園區(qū)內(nèi)部企業(yè)的協(xié)作分工、兼并重組實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。同時，通過園區(qū)的輻射和帶動效應(yīng)，提高當(dāng)?shù)氐奈幕M水平和文化創(chuàng)新水平，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟文化發(fā)展。