作者：許秀菲 單位：南安市體育中心

1文化產(chǎn)業(yè)綜述

當今，知識時代已經(jīng)進入到爐火純青地步了，而文化也已經(jīng)成為當今時代快速發(fā)展的重要資源之一，然而文化產(chǎn)業(yè)也順理成章的成為了重要的支柱型產(chǎn)業(yè)。諸多國家都已經(jīng)把文化發(fā)展作為經(jīng)濟增長的重要途徑和有效途徑，在不斷地制定文化發(fā)展的新戰(zhàn)略[1]。因此，在現(xiàn)代這樣的國際環(huán)境當中，我國作為發(fā)展中的大國，怎樣重新審視文化傳統(tǒng)，提高文化戰(zhàn)略，在社會主義市場經(jīng)濟的條件下做強文化產(chǎn)業(yè)，提升我國的文化產(chǎn)品競爭力，是迫在眉睫要考慮的問題。文化問題是一個民族生息發(fā)展和一個國家生息發(fā)展的重大課題，在當今時代軍事實力已經(jīng)不能完全成為衡量一個國家綜合競爭力的唯一標準了。然而，隨著我國經(jīng)濟市場的不斷發(fā)展興起的文化產(chǎn)業(yè)也作為和軍事實力相同的指標了。因此，一個國家文化產(chǎn)業(yè)的興衰，關系到社會主義事業(yè)的興衰成敗和崛起。因為我國受傳統(tǒng)思維的影響，文化產(chǎn)業(yè)起步較晚。因此，宏觀導向不夠清晰，受到經(jīng)濟體制的制約，法律制度也不夠健全，產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)也不盡合理，經(jīng)濟思維不夠活躍，可持續(xù)發(fā)展和保護意識也比較欠缺。文化產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)經(jīng)營文化產(chǎn)品和文化服務的行業(yè)，主要包括影視業(yè)、演出業(yè)以及音響業(yè)和娛樂業(yè)等。隨著我國市場經(jīng)濟和科學技術的迅猛發(fā)展，我國的文化產(chǎn)業(yè)可以采用工業(yè)化大生產(chǎn)的方式來進行復制和批量生產(chǎn)，并且通過現(xiàn)代傳播技術的推廣和傳播獲得億萬群眾，而且還可以通過運用現(xiàn)代經(jīng)驗管理的方式來實現(xiàn)自身價值，從而獲得經(jīng)濟利益。

2文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征

文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征揭示了我國文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)在根本上的區(qū)別，主要有四個方面：

2.1文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的特殊性

在一些其他的生產(chǎn)部門作為生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品的行業(yè)只具有單獨的產(chǎn)業(yè)屬性，也就是說以低投入高產(chǎn)出的巨大利潤來為目標的。然而，文化產(chǎn)業(yè)具有強烈的政治屬性和產(chǎn)業(yè)屬性，因為，它不僅僅只是生產(chǎn)部門，還是社會主義事業(yè)的重要組成部分，它是宣傳戰(zhàn)線的重要工作部門和我國社會主義建設的重要陣地和載體，因此，要始終堅持“社會效益第一”的原則。然而，它的產(chǎn)業(yè)屬性也決定了市場經(jīng)濟的規(guī)律，采用現(xiàn)代企業(yè)的管理方式，從而獲取經(jīng)濟利益。

2.2文化產(chǎn)品的可復制性

文化產(chǎn)業(yè)的重要核心在于“原創(chuàng)”，然而，文化產(chǎn)品主要是通過在原文的基礎上加以復制而生產(chǎn)出來的。也就是說，把一個產(chǎn)品經(jīng)過重新編碼以后作為自己的產(chǎn)品進行再現(xiàn)。所以，文化產(chǎn)品的復制是把文化內(nèi)容在原來的基礎上加上自己的理解進行編碼的方式，還有就是復制文化內(nèi)容的載體[2]。文化產(chǎn)業(yè)的標準化生產(chǎn)指的是在原產(chǎn)品的基礎上所復制產(chǎn)品的無差異性和逼真性，文化產(chǎn)業(yè)是在復制現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，它是隨著復制技術的迅猛發(fā)展而不斷的崛起的。

2.3文化產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

文化產(chǎn)業(yè)的一個顯著的特征就是經(jīng)濟生產(chǎn)、意識形態(tài)這兩種雙重屬性，它主要指的是意識形態(tài)屬性和商品屬性，是文化產(chǎn)業(yè)的起點。文化產(chǎn)業(yè)通過提供音像、知識信息、藝術、文字等知識來讓取得人們的精神滿足，它是提升人們精神生活的特殊產(chǎn)品，有物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)兩種。針對文化產(chǎn)業(yè)要將其放在經(jīng)濟發(fā)展和社會主義文明建設的重要地位去考慮，要以企業(yè)的盈利為主要目標。文化產(chǎn)業(yè)的雙重屬性是不矛盾的，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的經(jīng)濟屬性能夠得到良好的發(fā)揮，而外部的社會結(jié)構(gòu)也將發(fā)揮重要作用。

2.4文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性和知識性

知識作為文化產(chǎn)業(yè)增長的主要因素，其人類的思想和智慧以及精神都是文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，它是財富的直接來源。在文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條當中，對內(nèi)容的創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的起點。文化產(chǎn)業(yè)的知識性體現(xiàn)在新觀念、新思想以及新方法上的整合，因此沒有一個產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)一樣具有依賴性。

3發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要從實際出發(fā)

我國的文化產(chǎn)業(yè)處于剛起步的狀態(tài)，因此，要想在短時間內(nèi)獲得突破性的進展就要從實際角度出發(fā)，把握特色優(yōu)勢，量身定做符合自己文化發(fā)展的對策與思路。近些年來，全國各個地區(qū)都在不斷的探索特色道路，無數(shù)事實證明，沒有內(nèi)在的拓展空間和創(chuàng)造力很難在經(jīng)濟全球化的背景下良好發(fā)展和生存。于此同時在不斷發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的同時，還要不斷的結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體要求來具體的把握產(chǎn)業(yè)的特色優(yōu)勢。因為，豐富的民族文化是文化發(fā)展不可多得的寶貴的資源財富，想要在現(xiàn)代市場的技術制作和需求背景下完成文化產(chǎn)業(yè)就要就行資源配置，使資源有效的轉(zhuǎn)化成為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。我國的文化產(chǎn)業(yè)具有很強的綜合性特點，資本、人才以及科技、信息的需求和市場需求水平的能力都展現(xiàn)在發(fā)展的過程當中。因此，優(yōu)化配置、開發(fā)文化資源是促進文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。文化發(fā)展的重點在于，堅持各種基本準則，充分對市場這個巨大杠桿加以利用。并且以商場為導向來提供文化產(chǎn)品和生產(chǎn)文化產(chǎn)品以及服務，使文化產(chǎn)品成為企業(yè)的經(jīng)濟增長點。除此之外，還要積極的引導消費，拓展文化市場，以不變應萬變。然而，擁有很大發(fā)展前景的服務和產(chǎn)品未能得到良好的業(yè)績主要在于缺乏市場開拓能力。有效培育市場和拓展市場關鍵要把文化產(chǎn)品的需求和消費良好的進行把握，和本地的文化資源進行結(jié)合，找到發(fā)展的突破口。然而，在這基礎上想要拓展市場還需要以下幾個方面：

一、著眼于外來客人的需求，對外來客人要做到盡量滿足消費需求；

二、對于本地居民的需求，對能夠使本地居民滿足的產(chǎn)品要大力的開發(fā)；

三、快速的造就能夠引起品牌效應的產(chǎn)品；

四、選擇切入點和重點，拓展外部市場。此外，在進行市場拓展的過程當中，要不斷的優(yōu)化特色文化資源，獲得穩(wěn)步、快速的動力。與此同時，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要做到足夠的規(guī)范化。相關部門和立法機構(gòu)要盡快的制定出完善的政策和法律法規(guī)[3]。對文化行政部門的各類活動要進行規(guī)范，引導企業(yè)合法進行經(jīng)營，在保障合法權(quán)益的同時維護正常的市場經(jīng)營秩序，從根本上改變目前自發(fā)自流開放的狀態(tài)。此外，在進行市場管理、土地使用以及行政審批和融資等一些方面進行優(yōu)惠措施，營造良好的投資環(huán)境，吸引文化產(chǎn)業(yè)的投資，以此來壯大文化產(chǎn)業(yè)的社會影響力和實力。政策法規(guī)體系的建立健全能夠使民族民間文化資源的開發(fā)和利用發(fā)揮到極致，以此來推動文化產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展和健康發(fā)展。

在文化產(chǎn)業(yè)當中，要對文化經(jīng)紀人的作用以及中介組織的作用充分發(fā)揮，以此來促進文化產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化。把文化專業(yè)技術人才的作用充分發(fā)揮到極致，使技術、知識以及藝術才華成為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)要素，使他們真正參與到企業(yè)文化經(jīng)營的管理當中去。