動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式、包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。”[1]是文化領域的朝陽產業，具有廣闊的發展前景，是繼IT產業之后又一新的經濟增長極。在歐美、日韓等發達國家，動漫產業已經成為國民經濟的主導產業。而中國動漫產業的發展與歐美、日韓等發達國家相比存在著很大的差距，如何在新的歷史性機遇面前，振興中國的動漫產業，使其在世界動漫產業的競爭中占有一席之地，是我們動漫藝術工作者應該深入思考的問題。

一、中國動漫產業的發展現狀

中國的動漫曾經有過輝煌的時代，在上世紀五、六十年代中國動畫片達到了前所未有的高度。創作出《大鬧天宮》、《三個和尚》、《小蝌蚪找媽媽》等優秀動畫作品。例如，動畫片《大鬧天宮》，以其獨特的造型設計，唯美的民族風格和精湛的藝術技巧，先后贏得了包括英國倫敦電影節年度杰出電影在內的多項國際大獎，并被國際動畫界稱為中國學派。當年《大鬧天宮》在巴黎放映一個月，觀眾近10萬人次。國外媒體評論說：“《大鬧天宮》不但具有一般美國迪斯尼作品的美感，而且造型藝術又是迪斯尼式的美術片所做不到的，它完全表達了中國的傳統藝術風格。”但是，由于“文革”的影響，中國的動漫事業發展曾出現停滯，“文革”以后雖然有了較大的發展，但是原創作品不足，題材單一，加之國外動畫片的大量引入，在很長一段時間內，中國成為國外企業的廉價加工廠。近些年來，隨著歐美、日韓等發達國家動漫產業的大發展，中國政府也提出發展動漫產業的思路，2004年4月20日國家廣電總局研究制定了《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》，“意見”從體制、政策、市場管理等方面提出了一系列推動動漫產業發展的策略和扶持政策。

“意見”的出臺，可以說是我國動漫事業開始產業化的標志，也使動漫產業迎來了快速發展的春天。在第七屆中國動漫節上發布的2011年動漫藍皮書《中國動漫產業發展報告(2011)》顯示：2010年中國制作完成的國產電視動畫片385部、220530分鐘，2006-2010年累計完成1266部、65070集、707614分鐘。取得《國產電視動畫片發行許可證》的動畫制作機構200家。在國家政策的扶持下，目前已經形成動漫產業基地47個、擁有6000多家動漫企業、動畫片年產量超過20萬分鐘。到2010年動漫產業產值已經達到470.84億元。目前中國有460多所高校開設動漫專業，46萬多動漫專業在校大學生。短短7年時間，中國取代日本成為世界第一動畫生產大國。然而動畫生產大國并不等于動漫產業強國，中國動漫產業要想進入良性發展的軌道，參與國際市場的競爭，還需要一個艱難曲折的發展過程。還有相當長的路要走。

二、中國動漫產業發展存在的問題

縱觀中國動漫產業的發展，我們應該清醒的認識到，雖然動漫產業發展迅速，產業基礎還相當薄弱，動漫產業發展仍然存在諸多問題。

（一）動漫產品原創性不足，缺乏藝術吸引力和市場競爭力

在動漫產業中,原創動漫產品是其中的核心和基礎,檢驗動漫強國的標準是大量優秀的原創產品的廣泛生產和傳播。一部優秀的動漫產品,不僅反映著一個國家的文化底蘊、展示著一個國家的價值觀念，而且還可以帶來良好的經濟效益。近年來雖然中國動漫產業發展很快，產品數量激增，但是內涵深刻、風格獨特、形式新穎、激發想象力、提升審美情趣、具有國際市場競爭力的原創產品不多，缺少能夠在國內市場立得住、在國際市場叫得響的原創動漫產品。中國是動漫產品最大的消費市場，可中國卻沒有產生出像貓和老鼠及米老鼠之類的廣為人知的動漫形象。有調查顯示：“中國青少年最喜愛的20個動漫形象中，19個來自海外，本土動漫形象只有一個“孫悟空”。現在中國并不缺少動漫產品，也不缺少相應的政策支持及資金扶助，技術、從業人員的素質也還可以，但為什么生產不出具有市場競爭力的產品？論者認為，根本原因就是中國的動漫產品原創性不足，缺乏藝術吸引力和市場競爭力。

（二）產業鏈條脫節，營銷觀念落后，贏利模式尚未成型

“動漫產業鏈，是指以創意為核心，以動畫、漫畫為表現形式，以電影電視傳播為拉動效應，帶動系列產品的開發—生產—出版—演出—播出—銷售的營銷行為”。[2]我們知道日本具有成熟的動漫產業鏈模式，產業鏈上每個環節銜接的非常協調，分工合作清晰有序。而中國目前的產業鏈呈現出割裂、脫節狀態，絕大多數動漫產品只停留在通過播出獲利的層面上，忽視動漫衍生產品開發及其產業鏈的上下延伸，產業各個環節之間缺乏協調配合，營銷觀念落后，贏利模式尚未建立起來；動漫制造商們逆規律而行，高昂的投資成本得不到有效的回收，脫節的產業鏈與不理想的市場回報交織，形成了惡性循環。例如，動畫片《喜羊羊與灰太狼》在市場上獲得了具大的成功，“喜羊羊”的形象已經深入人心，但因為在產品創作初期出售了版權，使得之后各個環節所產生的利潤都與原創者沒有任何的關系，這對于動漫企業可以說是巨大的損失。而在國際上，動漫產品生產者都不單純依靠動畫的播映收回成本，因為下游的衍生產品有著巨大的獲利空間。例如，日本僅僅憑借一部動畫片《變形金剛》的衍生產品就從中國市場賺取了50億元人民幣。而目前中國動漫的下游衍生品幾乎是空白，即使是大獲成功的喜羊羊系列作品，也很難以從動漫衍生品和播出上獲得相應的回報。可見，沒有一個良好的市場運作機制和完善的盈利模式，中國動漫產業要在世界動漫市場占有一席之地是很困難的。

（三）缺少動漫產業的高端人才和復合型人才

中國動漫從業人員不少，但是高端的創意策劃和管理等人才匱乏。一是缺乏創作和創意人才、優秀的編導、設計人才。二是缺乏藝術和技術復合型人才，現代的動漫產品不僅需要藝術創作，也需要計算機、數碼等大量的高科技手段的融合。三是缺乏優秀的制片人、項目經理人、營銷策劃以及發行管理的人才。在動漫行業中絕大部分的設計人員對本行業的特點與產品屬性缺乏足夠的了解，對動漫產品消費群體的審美取向、購買心理、購買意愿等因素的認知度不高，致使設計出來的動漫周邊產品上市后市場銷路不暢。