時裝攝影是以時裝或相關時尚為主題的攝影。加拿大著名時裝評論家斯多查說:"時裝是通過夢想來推銷的。"整個時裝業(yè)的繁榮就是建筑在女性對完美的憧憬與夢想之上的。時裝攝影能把女性模糊不清的隱秘夢境變?yōu)榫唧w的視覺形象。時裝雜志,特別是其主要的構成部分時裝攝影,也是造成這些夢境的原因和反映這些夢境的鏡子。在二十世紀末至今的視覺舞臺上,時裝攝影廣告可能是最為豐富多彩,令人眼花繚亂的一席演出。而這一幕幕演出顯影于相紙上,對時裝產品本身的常規(guī)畫冊的拍攝制作根本無以滿足促進消費者購買動力的需求,時裝攝影師早已展開新的社會視角,以其異常敏銳的觀察力,極度的激情,對本時代精神最精確的,高度概括的反映,給予時裝廣告更豐富的寓意。為達此目的,時裝攝影必須以形象的魅力打動人心——要能引起人們的興趣,激發(fā)人們的欲望,并把他們帶入一個夢幻的世界。攝影是一種現(xiàn)代人的鴉片,而時裝攝影,作為其娛樂分支,能在一瞬間改變人們的視覺形象,并把他們帶入一個更加吸引人的存在領域。時裝攝影能使人在看過畫面形象后,產生一種仿效的沖動,從而推動時裝的行銷。

一、時裝攝影在服裝行業(yè)中的作用

1.時裝攝影具有對時尚的引導性。時裝攝影的特殊功能是能展現(xiàn)時裝的魅力以及人們在某一時期的穿著方式,通過影像營造一個完美的心理夢境或一種充滿誘惑的視覺吸引,通過對服裝審美的美化與升華,并通過擊中目標消費人群的消費心理弱點,以最終達到引導消費者產生購買欲望的功能與提高消費者對服裝的審美。各大時尚雜志,流行資訊必須在服裝流行到社會上之前超前拍好,時裝攝影正是用這種超前性來影響時裝,時裝畫報上的最新形象吸引著女人的目光,影響著人們對時尚的追求。

2.時裝攝影的記錄性。時裝發(fā)布會或者展示會上的服裝攝影也是時裝攝影的一個特點,主要拍攝模特走臺圖片的攝影形式。用來記錄主要款式特點,重點細節(jié),主要模特等。拍攝的時候,以抓拍為主,可以表現(xiàn)動感,也可以表現(xiàn)造型。

二、時裝攝影在拍攝時的形式特點

1.攝影的表現(xiàn)形式有很多種,攝影的門類也非常繁多。時裝攝影是通過攝影中影像的形式來表現(xiàn)畫面的美感或記錄服裝的款式細節(jié),其技巧性與技術性都很強,包括對美學的研究、對服裝風格主題的理解、對拍攝技術的掌握等。時裝攝影要在畫面上體現(xiàn)美學原理。時裝攝影要達到的目的通常具有時限性,再美的時裝也不會永遠流行。但就其攝影本質來說,它卻具有永恒的魅力。時裝攝影對于時裝審美所產生的影響有別于單純的紀實攝影、風光攝影燈其他攝影領域記錄本質與現(xiàn)實的特點,時裝攝影帶有著濃厚的時裝行業(yè)的特質,這種特質甚至是一種顛覆性的誕生。時裝攝影所表現(xiàn)的時裝之美,有時美得驚人,攝人心魄;有時散發(fā)著優(yōu)雅馨郁的芳香;有時情趣詼諧,幽默滑稽。這種美使人感到伸手可觸卻又仿佛是飄渺如幻,可望而不可及的。因此,時裝攝影首先意味著人們瞬間的欣賞性,但也要經得起時間的重新檢閱,時裝攝影形式上要不斷創(chuàng)新。

2.時裝攝影要緊跟流行的步伐,運用多種手法豐富多樣化用影像來表現(xiàn)服裝美的形式。時裝攝影還要不斷地創(chuàng)新,創(chuàng)新思維、創(chuàng)新風格。這就要求攝影師要了解服裝設計的思想和內涵,在拍攝之前和充分與設計師溝通,不要機械地拍攝,要著重了解設計師想要展現(xiàn)的風格以及想要營造的氛圍,將攝影與服裝巧妙完美地結合起來,充分發(fā)揮想象創(chuàng)造新的形式。

三、時裝攝影在服裝網絡營銷中的運用

1.網絡銷售中時裝攝影的表現(xiàn)形式。

網絡銷售中時裝拍攝形式主要有兩種,一種是平面拍攝,一種是立體拍攝。平面拍攝主要是平鋪和懸掛兩種畫面表現(xiàn)形式;(如圖1、2)平鋪拍攝的方法主要是將服裝平放或傾斜放于平面上,然后用相機將款式的平面狀態(tài)拍攝清楚,特點是能將服裝的款式細節(jié)拍攝完整清晰。懸掛拍攝是將服裝懸掛于衣架上拍攝,特點是能夠體現(xiàn)出面料的懸垂感,也能較清晰的拍攝出款式的特點及細節(jié)。平面拍攝的方式比較簡單,都能夠比較直觀的讓消費者看到整件服裝的款式細節(jié)以及較為詳細的款式式樣。但平面拍攝的缺點也很明顯,比如,款式圖片單一,拍攝時由于服裝式樣均采用平放拍攝,因此畫面效果單板缺乏活力,而且消費者由于對服裝款式結構不甚了解,因此也不能全面的想象該款式著裝后的大致效果,畢竟網絡銷售的最大缺陷是無法試穿,因此這種平面拍攝通常會讓消費者無法看到上身效果而卻步。

立體拍攝主要有真人模特展示及人臺展示拍攝。(如圖3、4)人臺展示的拍攝通常是采用中碼的標準人臺進行著裝拍攝,這種拍攝的特點是能夠較為直觀的表現(xiàn)出服裝在中碼尺寸的人臺上得穿著效果,能看到服裝的肩寬、衣長、肥瘦等等這種立體的效果。真人模特展示拍攝則是店家選用與自己服裝品牌風格相似氣質的模特或邀請知名的模特進行著裝展示拍攝,這種真人著裝拍攝的特點是動感、畫面充滿活力,不同氣質的模特又能增強服裝的風格化特點,更能讓消費者通過模特的身材尺寸來推算此件服裝在自己身上的效果,而且模特本身對服裝的演繹在一定程度上給服裝的推廣帶來不同的吸引效應。立體拍攝的模式在網絡銷售的今天非常盛行,許多網商均采用這種立體拍攝方式進行推廣和展示自己的服裝款式,而這種立體拍攝的方式也非常能被大眾消費者所接受,不僅能直觀的看全面服裝的款式特點及細節(jié),還能感受面料的懸垂感以及上身的效果,因此,立體拍攝已成為網絡銷售的主要方式之一。

2.時裝攝影在服裝網絡營銷中的意義。

首先,服裝網絡營銷是一種新的營銷模式,自古以來服裝都是面對面非常直觀的進行銷售和挑選動作,消費者可以試衣、觸摸面料質感,檢查工藝質量等,而網絡銷售則是一種相對盲區(qū)的銷售形式,顧客在挑選衣物時不能觸摸真實的面料,無法試衣,無法全方位的檢查服裝的質量,這時完全是是影像資料帶給消費者的引導,選擇哪一個款式,哪一個款式更具吸引力都是服裝攝影傳達給消費者的信息。

其次,時裝攝影已經成為很多時裝二次創(chuàng)作與包裝的過程,它以更加極致的手段將那些具有賣點的細節(jié)風格放大,甚至能夠通過炫目的技術來挽救那些底氣不足的設計。因而,時裝攝影師與時裝設計師、時尚造型師、模特等共同成為時裝行業(yè)的主力軍,他們以其無窮無盡的創(chuàng)造力打造著網絡銷售的服裝神話。