新媒體宣傳在企業(yè)管理中的重要性

　　摘 要：隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使用新媒體進行宣傳的方式已被各行各業(yè)廣泛看好，從建立官方網(wǎng)站到使用微信公眾平臺，新媒體的宣傳、應用方式也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。隨著相關(guān)人員的深入研究和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增多，新媒體的宣傳效果也越來越好。本文主要對新媒體宣傳在企業(yè)管理中的重要性，以及新媒體宣傳在企業(yè)管理中的應用進行了分析。

　　關(guān)鍵詞：新媒體;宣傳;企業(yè)管理;重要性;應用

　　《網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)》(雙月刊)創(chuàng)刊于1980年，是由中國科學院聲學研究所主辦，海洋出版社出版的公開發(fā)行的科技刊物。其辦刊宗旨是發(fā)展信息科學，推廣計算機在各行各業(yè)的應用和發(fā)展，促進計算機科學領(lǐng)域的技術(shù)交流與合作，為祖國的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)。榮獲1990年獲海洋出版社優(yōu)秀期刊獎、中文核心期刊(1992)。

　　隨著經(jīng)濟的騰飛，大小企業(yè)坐地而起，市場競爭日益激烈，企業(yè)如何在激烈的市場大環(huán)境中占有一席之地，已經(jīng)成為當前企業(yè)所面臨的重要問題。企業(yè)管理是企業(yè)運營中重要步驟，企業(yè)科學化的管理能夠提高企業(yè)自身的競爭力，保障企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，給國民生活帶來了全新的變化，企業(yè)也要抓住互聯(lián)網(wǎng)機遇，結(jié)合自身發(fā)展特點，創(chuàng)建新媒體部門，為企業(yè)的企業(yè)文化、品牌影響、發(fā)展規(guī)劃等進行媒體宣傳，從而促進企業(yè)的發(fā)展。

　　一、新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用

　　(1) 適應現(xiàn)代化企業(yè)管理模式。新媒體是一種數(shù)字化的媒體形式，在近幾年中走入國民生活，新媒體具備共享性、及時性、交互性等多樣化的特點。企業(yè)在不斷地發(fā)展當中需要媒體對其進行系列的宣傳，以加強企業(yè)自身的影響力。新媒體與企業(yè)間的融合能夠促進企業(yè)傳播形式的發(fā)展，杜絕單一的宣傳形式，新媒體自身具有即時性特點，在企業(yè)內(nèi)部的管理當中能夠及時地傳播管理理念，幫助領(lǐng)導者提升管理效率。新媒體在企業(yè)中的應用，在一定程度上能為企業(yè)政令暢通創(chuàng)造良好條件。

　　(2) 新媒體能夠幫助企業(yè)提高管理效能。企業(yè)間的發(fā)展需要不斷地進行管理，在傳統(tǒng)的管理方式當中，對于一些指令性的語言要層層傳遞，在不斷地傳遞當中指令有著被篡改的可能，不利于企業(yè)管理的發(fā)展。新媒體融入企業(yè)管理當中，能夠?qū)崿F(xiàn)信息間的即時交流，確保信息傳播的準確性。一方面新媒體不受時間、地域的控制，可以隨時地傳遞消息，不局限于企業(yè)間的管理層級，另一方面新媒體在使用過程當中不需要投入大量的資金，在降低企業(yè)宣傳資金使用的同時還能擴展宣傳效果，對于企業(yè)的管理效能來講無疑是極大地促進。

　　(3) 新媒體優(yōu)化企業(yè)管理質(zhì)量。鋼鐵企業(yè)在社會不斷地發(fā)展當中，從傳統(tǒng)的規(guī)模、成本、品種、質(zhì)量競爭，正在向高端用戶、產(chǎn)線效率、創(chuàng)新能力、生態(tài)環(huán)保競爭轉(zhuǎn)變。面對行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢和復雜嚴峻的市場形勢，新媒體平臺工具可利用大數(shù)據(jù)分析的有效手段實現(xiàn)思想政治教育培訓與需求的精準對接，對企業(yè)內(nèi)部人員的需求有效地進行分析，在需求上對工作人員進行滿足，提高企業(yè)工作人員的幸福感。新媒體在運用過程當中，能夠采集用戶的使用特點，針對其使用特點推送符合其觀念的文字篇章，加強對職工關(guān)懷的同時，做到了對員工生活精神狀態(tài)的監(jiān)管，使員工處于科學的工作理念中。從而最大限度彌合思想分歧、化解內(nèi)部矛盾，凝聚發(fā)展共識，實現(xiàn)關(guān)鍵時期公司上下人心穩(wěn)定、隊伍穩(wěn)定及企業(yè)穩(wěn)定。

　　二、新媒體宣傳融入企業(yè)管理中的策略

　　(1) 提升新媒體應用的整體水平。企業(yè)融入新媒體技術(shù)能夠優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部的管理水平，提高管理效率，增加企業(yè)的宣傳力度，提高企業(yè)競爭力。企業(yè)要正確認識新媒體運用的積極作用，在新媒體的運營管理中，為最大化地實現(xiàn)其存在價值，要從細節(jié)出發(fā)提升新媒體的應用。首先，在新媒體的定位當中，企業(yè)要科學、合理地認識新媒體的存在，肯定其發(fā)展的積極作用，在工作中盡量去配合其工作。其次，在新媒體團隊的構(gòu)建中，企業(yè)要選拔優(yōu)秀人才進行新媒體的運營，融合優(yōu)秀人才，系統(tǒng)性地結(jié)合企業(yè)管理和新媒體運用，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在新媒體的使用過程當中，新媒體的積極作用有目共睹，新媒體在企業(yè)管理中能夠即時傳遞消息，拓展企業(yè)的影響力，提高企業(yè)在市場競爭中的地位，因此，提升新媒體應用是保障企業(yè)管理的基本條件。

　　(2) 新媒體和傳統(tǒng)媒體進行結(jié)合。新媒體與傳統(tǒng)媒體都具有其自身的獨特性，新媒體的特點凸顯在時效性、傳播速度以及傳播范志偉當中，傳統(tǒng)媒體在使用當中則具有影響力大、受眾群體廣的特點。有優(yōu)點必然就有缺點，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體來講即時性不強，無法利用大數(shù)據(jù)技術(shù)去尋找受眾群體。因此，在媒體的宣傳使用過程當中，企業(yè)要有效地將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，發(fā)揮媒體各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)雙方的劣勢互補。最大化地為企業(yè)服務(wù)，確保企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。

　　(3) 加強對新媒體管理人員的培訓。新媒體的規(guī)范化應用離不開專業(yè)化的管理人員，在新媒體團隊中，媒體工作人員要進行工作洽談，在思想上必須全員達成統(tǒng)一，在行動上不能相互推諉，新媒體發(fā)展從個人做起，提高工作人員自身素質(zhì)是新媒體運營的首要工作。在企業(yè)管理當中，為適應企業(yè)的發(fā)展理念，企業(yè)要對新媒體人員不定期地進行培訓，加強工作人員對企業(yè)的深入了解，促進新媒體工作的開展。同時積極引導企業(yè)管理人員對新媒體工作重要性的認識，加強對新媒體管理平臺和手段的推進和應用力度。

　　三、結(jié)語

　　習近平同志說：“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負效應，激發(fā)正能量，成為治國理政、凝聚共識的助手。”基于此，在企業(yè)不斷地發(fā)展過程當中，企業(yè)要跟隨時代發(fā)展，不斷將新鮮理念融入企業(yè)建設(shè)當中。新媒體宣傳在企業(yè)管理當中具有一定程度的促進作用，對企業(yè)的競爭力、可持續(xù)發(fā)展都存在積極意義，在企業(yè)的發(fā)展當中新媒體宣傳的存在能夠為企業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。

　　參考文獻：

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