基于低碳經(jīng)濟(jì)時代的市場營銷模式探討

　　摘要：如今的時代是屬于低碳經(jīng)濟(jì)時代的。在這個時代下，公司以及企業(yè)的發(fā)展一定要滿足低碳經(jīng)濟(jì)的需求，而且要在此基礎(chǔ)上去尋找一個有利的市場營銷模式，這樣才能更好地促進(jìn)企業(yè)和公司更加長久的發(fā)展。本文以低碳經(jīng)濟(jì)時代的市場為基礎(chǔ)，對于它的營銷模式進(jìn)行了深入的分析，對于模式分析中所可能出現(xiàn)的問題提出了一些改進(jìn)的措施，希望能給相關(guān)人員和部門一些啟迪。

　　本文源自今日財富(中國知識產(chǎn)權(quán)),2020(11):65-66.《今日財富》(半月刊)1985年創(chuàng)刊，是由內(nèi)蒙古新華報業(yè)中心主管、主辦，國內(nèi)外公開發(fā)行的綜合性經(jīng)濟(jì)類刊物。《今日財富》雜志是經(jīng)國家新聞出版總署正式批準(zhǔn)，是財經(jīng)管理、金融研究、教育科研和相關(guān)經(jīng)濟(jì)科研類的綜合性學(xué)術(shù)期刊。本刊主要介紹、探討和研究財經(jīng)管理、金融研究、教育科研等問題，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)、教育、科技理論建設(shè)和實際應(yīng)用水平，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)教育科研管理，為我國的經(jīng)濟(jì)教育和科技事業(yè)服務(wù)。

　　如今的時代是屬于低碳經(jīng)濟(jì)時代的。在這個時代下，公司以及企業(yè)的發(fā)展一定要滿足低碳經(jīng)濟(jì)的需求，而且要在此基礎(chǔ)上去尋找一個有利的市場營銷模式，這樣才能更好地促進(jìn)企業(yè)和公司更加長久的發(fā)展。本文以低碳經(jīng)濟(jì)時代的市場為基礎(chǔ)，對于它的營銷模式進(jìn)行了深入的分析，對于模式分析中所可能出現(xiàn)的問題提出了一些改進(jìn)的措施，希望能給相關(guān)人員和部門一些啟迪。

　　低碳經(jīng)濟(jì)正在成為社會的一種新型的經(jīng)濟(jì)模式，它的內(nèi)容主要分為三個方面，即低能耗、低排放、低污染。低碳經(jīng)濟(jì)最核心的內(nèi)容或者說目標(biāo)是增強(qiáng)資源的利用率以及優(yōu)化清潔能源的結(jié)構(gòu)。在社會的不斷發(fā)展中，“低碳經(jīng)濟(jì)”本身也在不斷的改革與創(chuàng)新，以支持社會的可持續(xù)發(fā)展。低碳經(jīng)濟(jì)的核心詞就是“低碳”，所以低碳理念是我們這個經(jīng)濟(jì)模式中最根本的理念。但值得注意的是，它不單單指“低碳”，更多的是對于環(huán)境友好型社會模式的一種具體表現(xiàn)形式。本篇文章以低碳經(jīng)濟(jì)時代所面對的挑戰(zhàn)為基礎(chǔ)，探討了一種新的市場營銷模式，希望能給相關(guān)的研究人員一些借鑒。

　　一、低碳經(jīng)濟(jì)與企業(yè)營銷

　　(一)碳關(guān)稅的存在

　　實則作為美國、歐盟市場的貿(mào)易保護(hù)主義的武器，碳關(guān)稅政策已經(jīng)向我們逼近。作為高耗能產(chǎn)品輸出比例較大的我國企業(yè)，將會首當(dāng)其沖地面臨著失去成本優(yōu)勢的威脅。因此，我國企業(yè)迫切需要秉承著環(huán)保和綠色的理念，積極地擴(kuò)大我們的海內(nèi)外市場，對于市場的組成結(jié)構(gòu)和導(dǎo)向進(jìn)行一個具體的分析。我們一定要用低碳技術(shù)去打造一個屬于自己的好商品，這樣才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的深層改革與創(chuàng)新。

　　(二)企業(yè)營銷理念中是否蘊含了低碳理念

　　每個企業(yè)和公司都有自己的生產(chǎn)和經(jīng)營理念，如果能把低碳化理念融入到企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營理念中，就一定會給企業(yè)帶來更加長久的發(fā)展。另外，在當(dāng)今社會中，消費者的購買力決定了一個企業(yè)發(fā)展的方向，也決定了一個企業(yè)是否能得到一個長久的發(fā)展。而現(xiàn)在，低碳化的理念深入人心，所以企業(yè)只有和消費者的消費理念達(dá)到一個高度的統(tǒng)一，才能更好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。比如說，現(xiàn)在的消費者更傾向于購買那些節(jié)能環(huán)保的物品，在這種強(qiáng)大的需求之下，企業(yè)可以推出那些比較節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品，這樣就會受到消費者的青睞，從而達(dá)到一種共贏的狀態(tài)。值得一提的是，企業(yè)的發(fā)展一定要與市場相結(jié)合，一定要把低碳的理念刻進(jìn)自己的文化內(nèi)涵之中。只有這樣，才能更好地優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓資源分配達(dá)到一種更加公平的狀態(tài)。

　　(三)企業(yè)生產(chǎn)中是否蘊藏了低碳化的觀念

　　如今的時代是一個知識經(jīng)濟(jì)的時代。在這個時代中，科學(xué)技術(shù)才是最寶貴的財富。所以說在這個時代，企業(yè)和公司的發(fā)展一定離不開科學(xué)技術(shù)所引導(dǎo)的對于生產(chǎn)模式和生產(chǎn)理念的改革與創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式中，人們?yōu)榱俗非蟾叩慕?jīng)濟(jì)效益，不惜破壞環(huán)境，也造成了資源的大量浪費。而低碳經(jīng)濟(jì)模式從本質(zhì)上來說就是對于原來模式的一種變革，它改革了傳統(tǒng)工藝中的“大投入，大排放”的生產(chǎn)模式，極大地提高了資源的利用率，同時又在很大程度上減少了污染物的排放。隨著科學(xué)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，低碳技術(shù)是否能被公司和企業(yè)合理地運用逐漸成為了企業(yè)是否可以長遠(yuǎn)發(fā)展的重要考量因素之一。現(xiàn)代的企業(yè)只能借助低碳的大環(huán)境才能讓社會的消費水平以及消費結(jié)構(gòu)得到一個更好的改善。

　　二、低碳經(jīng)濟(jì)下市場營銷發(fā)展模式具體改變的方式

　　目前的時代是一個低碳經(jīng)濟(jì)的時代，而市場的營銷模式一般都是隨著時代的變化而不斷變化的。所以現(xiàn)在的市場應(yīng)用模式應(yīng)該結(jié)合低碳經(jīng)濟(jì)的大趨勢進(jìn)行不斷的改革創(chuàng)新。在改革和創(chuàng)新中，我們尤其要注意的是對于技術(shù)的創(chuàng)新。另外政府部門還要進(jìn)行合理的監(jiān)督，并對相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行進(jìn)一步的完善，這樣才能更好的打造一個低碳化的社會。同時也要積極的推動民眾消費觀念的改變，倡導(dǎo)全民低碳的大氛圍。只有這樣才能構(gòu)建一個真正意義上的低碳社會，才能更好地促進(jìn)社會的可持續(xù)發(fā)展。

　　(一)加大對于技術(shù)改革與創(chuàng)新的力度

　　科學(xué)技術(shù)永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力。它永遠(yuǎn)都是提升生產(chǎn)效率和生產(chǎn)總量的不二法門。而在現(xiàn)在這個時代，我們可以認(rèn)為企業(yè)之間的競爭主要是生產(chǎn)力的競爭，而生產(chǎn)力的競爭從本質(zhì)上來說是科學(xué)技術(shù)的競爭。所以說，只要企業(yè)能把低碳理念融入到科學(xué)技術(shù)之中，就能在激烈的競爭中立于不敗之地。各個公司和企業(yè)都要盡力的研發(fā)和推廣出更多的有關(guān)于低碳的產(chǎn)品，這是低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)發(fā)展最重要的保障之一。

　　另外，在當(dāng)今的社會中，每個公司和企業(yè)都要把低碳生產(chǎn)的理念融入到企業(yè)文化中去。這樣才能在日常的生產(chǎn)和研發(fā)中去著重的考慮低碳技術(shù)，才能研發(fā)出更好的低碳產(chǎn)品，也才能更好地去發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)。相應(yīng)的公司和企業(yè)不要總是考慮產(chǎn)品是否符合自身的經(jīng)濟(jì)效益，更要考慮是否符合社會效益，是否會對環(huán)境造成一個破壞，是否能讓消費者一個良好的體驗。每個企業(yè)都要拒絕資源的浪費，滿足消費者良性的需求，這樣才能為社會的可持續(xù)發(fā)展注入自己的一份力量。

　　(二)企業(yè)加強(qiáng)監(jiān)督，國家完善相應(yīng)的法律法規(guī)

　　縱觀古今，我們不難發(fā)現(xiàn)，不管在任何時代，一個產(chǎn)業(yè)想要高效、快速的發(fā)展，就一定要有健全的法律法規(guī)和規(guī)章制度。這是低碳經(jīng)濟(jì)能夠平穩(wěn)迅速發(fā)展的重要規(guī)范行為方式之一。國家和政府一定要根據(jù)當(dāng)今時代和市場的需求去對法律法規(guī)進(jìn)行進(jìn)一步的完善，這樣才能更好的保障相關(guān)部門的利益。監(jiān)管部門也要重視對于企業(yè)的監(jiān)督和管理，只有這樣才能更好地構(gòu)建一個比較良好的市場營銷模式，人民群眾也會從中獲益更多。

　　就目前來說，很多國家和地區(qū)都出臺了關(guān)于低碳營銷模式的法律或者是規(guī)章制度，這些法律和法案對于我國低碳市場營銷模式的發(fā)展有著極強(qiáng)的借鑒作用。為我國市場營銷模式的開展都奠定了一個比較堅實的基礎(chǔ)。因此，我國在制定相關(guān)法律法規(guī)的時候，可以合理地引用國外的法律，但也不要忘記和我國的國情相結(jié)合。另外，我們都知道氣候的變化對我們?nèi)粘５纳钣幸粋€巨大的危害，而氣候變化產(chǎn)生的主要原因就是溫室氣體的排放，溫室氣體的排放原因主要就是碳資源的大量使用。所以我國在進(jìn)行規(guī)劃項目的時候，一定要對碳排放有一個準(zhǔn)確的明文規(guī)定，然后在根據(jù)國情去建立一個相對健全和公平的體系，為低碳理念打入市場核心提供一個最堅實的基礎(chǔ)和護(hù)盾。

　　(三)倡導(dǎo)民眾轉(zhuǎn)換消費理念，打造低碳社會

　　低碳營銷模式是否能得到一個大范圍的開展主要取決于低碳物品的消費力。因為我們都知道消費者的消費觀念決定了市場發(fā)展的方向，也決定了市場發(fā)展的變化。在這個情況下，我們就可以逐漸的去提高人們的環(huán)保意識，鼓勵他們使用那些低能耗、低排放、低污染的物品。也可以多舉辦一些有關(guān)綠色消費和可持續(xù)發(fā)展的演講，讓每一個民眾都去學(xué)習(xí)一些相關(guān)的知識。當(dāng)消費者對于低碳理念有一個更深的認(rèn)識之后，就會逐漸的使用那些可持續(xù)發(fā)展的物品，低碳經(jīng)濟(jì)也會得到更迅速的發(fā)展。

　　另外就是有關(guān)部門一定要積極的倡導(dǎo)消費者在日常生活中去購買一些節(jié)能的物品。比如一些節(jié)能的燈泡，這種燈泡雖然價格偏高，但是它對環(huán)境是友好型的，不會產(chǎn)生過多的污染;再比如倡導(dǎo)民眾購物的時候自身攜帶購物袋，少用或是不用商店提供的塑料袋;如果不是很著急的事，可以多乘公共汽車和共享單車，減少私家車的使用。這樣長期堅持下來，就會對環(huán)境產(chǎn)生一個巨大的有益的影響。相信在不久的將來，低碳的理念會真正的融入到我們生活中，它將會取代我們舊的消費理念，為社會的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造一個更加良好的環(huán)境，我們也會呼吸的更加清新的空氣。有一個更好的生活環(huán)境，我們的生活水平質(zhì)量也會得到一個大幅度的提升。

　　三、結(jié)語

　　我們應(yīng)該明白現(xiàn)在的時代是低碳經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)的發(fā)展只有融合了低碳經(jīng)濟(jì)的理念，它的市場營銷模式有一個更加良好的發(fā)展。一個企業(yè)是否能注重環(huán)保、是否注重社會的可持續(xù)發(fā)展會成為它是否在社會競爭中生存的重要考量方式之一。在這個時代中，我們應(yīng)該對低碳理念進(jìn)行進(jìn)一步的推廣和強(qiáng)化，注重有關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新。另外，國家和社會也要注重對于企業(yè)的管理和監(jiān)督，并健全相關(guān)的法律法規(guī)只有這樣，我們的市場才會有一個更加良好的發(fā)展，我們的資源也會得到一個更為長久的利用，我們的環(huán)境也會得到一個最大程度的保護(hù)。相信通過我們的共同努力，我們的低碳社會會很快的到來。