網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響

　　這篇市場(chǎng)營(yíng)銷碩士論文發(fā)表了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，很多人都意識(shí)到了現(xiàn)代營(yíng)銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)影響的必然趨勢(shì)，未來(lái)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)拓展更大的市場(chǎng)，論文探討了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在市場(chǎng)中的重要性，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷碩士論文,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;企業(yè)營(yíng)銷模式

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響。我國(guó)各行業(yè)都應(yīng)該及時(shí)認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代營(yíng)銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變，充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代所使用的模式不同，產(chǎn)生效益的懸殊，才能夠更好的把握市場(chǎng)發(fā)展的變化，結(jié)合自身的特點(diǎn)采取正確的營(yíng)銷對(duì)策。因此，開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道已經(jīng)成為占領(lǐng)市場(chǎng)地位最重要的對(duì)策，從而對(duì)企業(yè)持續(xù)發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。

　　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目前的經(jīng)濟(jì)地位

　　市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)的經(jīng)脈，主要是以客戶為中心而形成有規(guī)律性的活動(dòng)，其核心是以交換來(lái)滿足客戶的欲望和需求。每一個(gè)行業(yè)與市場(chǎng)都通過(guò)交換紐帶構(gòu)成了經(jīng)濟(jì)效益，造就他們之間交換關(guān)系的產(chǎn)生已經(jīng)成為了當(dāng)今營(yíng)銷的一種模式，但如何使這個(gè)交易成交關(guān)鍵于采取什么樣的營(yíng)銷模式。不同的時(shí)期、不同的經(jīng)濟(jì)階段有著不同的經(jīng)營(yíng)理念，而符合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念決定了該企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位與發(fā)展。隨著現(xiàn)代的科技發(fā)展及現(xiàn)代人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代人的需求了，網(wǎng)絡(luò)力量的強(qiáng)大不是我們可以估量的，只要你想得到的在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中都可以購(gòu)買到，甚至在實(shí)體市場(chǎng)中無(wú)法找到的商品在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上也可以不費(fèi)吹飛之力的找到，支付的方式也越來(lái)越多樣化了，不再是帶錢包的時(shí)代而是網(wǎng)絡(luò)操控一切的時(shí)代了，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)，更是新時(shí)代的一項(xiàng)時(shí)興模式。

　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響

　　1.市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)上消費(fèi)群體不斷擴(kuò)增?；ヂ?lián)網(wǎng)的覆蓋范圍，網(wǎng)絡(luò)用戶的突飛猛進(jìn)，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了優(yōu)質(zhì)條件，針對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的變化，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的增多，企業(yè)必須根據(jù)這種變化創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。由此對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷模式提出了更高的要求，如何根據(jù)消費(fèi)者的需求去建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)?如何更好的抓住消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)態(tài)?那必須跟上時(shí)代科技的發(fā)展，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。2.打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念，創(chuàng)新現(xiàn)代營(yíng)銷模式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)符合全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)謀取更多的客源與利潤(rùn)，使?fàn)I銷模式更科技化、更迎合現(xiàn)代人的需求。市場(chǎng)營(yíng)銷方式悄然在改變，如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道來(lái)拓展更大的市場(chǎng)?

　　企業(yè)又如何根據(jù)市場(chǎng)的變化制定科學(xué)合理的營(yíng)銷策略，這種變化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理來(lái)說(shuō)又是一種新的挑戰(zhàn)。由此可見(jiàn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念，加快適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是企業(yè)必然的趨勢(shì)。3.市場(chǎng)營(yíng)銷模式，交易支付方式的變化。在產(chǎn)品交易過(guò)程中，交易市場(chǎng)基本都選擇在人流量比較大，經(jīng)濟(jì)比較繁華的地段作為市場(chǎng)開(kāi)發(fā)地，因?yàn)閷?shí)體店的交易量主要是靠人流量來(lái)增額的。但是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)市場(chǎng)，只要有通訊工具只要有網(wǎng)絡(luò)的地方便是一個(gè)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)是可以移動(dòng)的，這個(gè)市場(chǎng)不需要人流量及繁華的支撐，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打破了傳統(tǒng)固定消費(fèi)這一模式。隨著現(xiàn)代人們生活節(jié)奏的加快，隨著現(xiàn)代人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界的依賴，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)更加廣泛、頻繁、多樣化和及時(shí)性的出現(xiàn)在市場(chǎng)交易中。

　　三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在市場(chǎng)中的重要性

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就傳統(tǒng)營(yíng)銷而言，它的營(yíng)銷手段更多樣化，更符合現(xiàn)代人的需求。如今在市場(chǎng)交易中，不管是網(wǎng)絡(luò)交易還是實(shí)體店交易，支付不再是以紙幣為限了，更崇向于網(wǎng)絡(luò)支付，它的支付方式也是多樣化的，微信支付、支付寶支付、QQ錢包支付、轉(zhuǎn)賬支付…現(xiàn)在的商家更是為了迎合客戶的需求，主動(dòng)將各種網(wǎng)絡(luò)支付方式都懸掛在門口，大到商場(chǎng)小到賣菜的小販都采用這種非紙幣支付方式，以他們的話來(lái)講就是現(xiàn)在都采用這種支付方式，你不更新模式不跟上時(shí)代的發(fā)展怎么會(huì)有人跟你做生意?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，相對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道，網(wǎng)絡(luò)渠道更廣，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也越來(lái)越多，除了我們熟知的淘寶，現(xiàn)在很多企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站平臺(tái)、建立起自己的網(wǎng)店，各有特點(diǎn)五花八門，不出房門你便可以逛商場(chǎng)買品牌。甚至現(xiàn)在只要一個(gè)微信就可以建立起自己的交易市場(chǎng)，也就是現(xiàn)在人們口中的微商，經(jīng)常會(huì)有人調(diào)侃逛個(gè)朋友圈就像逛了個(gè)商場(chǎng)似的應(yīng)有盡有。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格更是打擊了實(shí)體店，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本低，相對(duì)于實(shí)體店而言，它不需要店租，不需要太多工作人員，這節(jié)約的不僅僅是營(yíng)銷成本更是營(yíng)銷的時(shí)間，從而大大降低商品的價(jià)格、提高了交易的效率及利潤(rùn)。

　　而且，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中經(jīng)常為了吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買而采取了各種各樣的促銷手段：滿減，買一送一，搶券用券，秒殺…隨便一個(gè)節(jié)日都是搶購(gòu)的好理由，往往很多消費(fèi)者都會(huì)在這天毫無(wú)理智的消費(fèi)，例如每年消費(fèi)者的瘋狂日“雙十一”，2016年雙十一一天的成交額便是900億計(jì)算。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)中產(chǎn)品的多樣化，在這一個(gè)無(wú)形的市場(chǎng)中，只要你需要基本都能找得到，只有你想不到的沒(méi)有你找不到的產(chǎn)品，而且營(yíng)銷的產(chǎn)品不僅僅是商品的局限了。例如，你可以在無(wú)形的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上租借男/女朋友來(lái)應(yīng)付回家的三姑六婆;你可以在上面購(gòu)買別人的時(shí)間來(lái)為你做無(wú)法辦到的事情;你可以在上面私人定制屬于你的空間等非商品的交易。甚至以往的快餐外賣現(xiàn)在都用網(wǎng)絡(luò)來(lái)選購(gòu)下單，多樣化的選擇及時(shí)讓你享用美味不挨餓。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷除了國(guó)內(nèi)的商家產(chǎn)品以外，你更可以在這個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中暢游各國(guó)，買到你所滿意的商品，更可以將你的產(chǎn)品銷售到世界各地，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為現(xiàn)代化科技中必不可少的一種模式，不僅僅擴(kuò)展了國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)更將我國(guó)企業(yè)推銷了世界市場(chǎng)，走出國(guó)門、走向全球一體化。

　　四、網(wǎng)絡(luò)覆蓋營(yíng)銷中企業(yè)采取的營(yíng)銷對(duì)策

　　1.根據(jù)已有的傳統(tǒng)營(yíng)銷中，開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下，由于門檻較低，許多企業(yè)都可以小投資大利潤(rùn)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)，結(jié)合自己企業(yè)的特點(diǎn)，積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，通過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷的品牌效應(yīng)，將自己的產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播更快速的出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，企業(yè)應(yīng)該充分把握網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體，將傳統(tǒng)的實(shí)體營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合，才能夠最大限度的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)、推廣產(chǎn)品，節(jié)約成本的同時(shí)取得利益最大化。

　　2.充分利用信息覆蓋，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者的生活需求、消費(fèi)習(xí)慣、選擇偏好會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)、隨著生活水平的提高、隨著環(huán)境的改變而變化著，人們的需求不會(huì)一成不變，所以企業(yè)應(yīng)該根據(jù)這種變化適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。首先，企業(yè)需要建立本企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息交易平臺(tái)，這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相較于實(shí)體店的成本大大降低，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播可以發(fā)掘更多的潛在客戶。分析客戶的消費(fèi)習(xí)慣，了解客戶的消費(fèi)需求，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售額，從而實(shí)現(xiàn)新市場(chǎng)的拓展，擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)的占有額。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在銷售產(chǎn)品的同時(shí)更需要建立售前服務(wù)及售后服務(wù)的平臺(tái)，及時(shí)回答消費(fèi)者的質(zhì)疑與存在的一些問(wèn)題，有時(shí)候營(yíng)銷的態(tài)度直接影響著消費(fèi)者的購(gòu)買及客戶關(guān)系的延續(xù)。企業(yè)還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，尋找合作伙伴，例如產(chǎn)品代理、網(wǎng)店加盟等方式不斷擴(kuò)大本企業(yè)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)關(guān)系鏈。

　　五、結(jié)語(yǔ)

　　通過(guò)分析，在如今網(wǎng)絡(luò)橫飛的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷引領(lǐng)了整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)必然調(diào)整以往的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，積極開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)的普及將產(chǎn)品輸送到有形市場(chǎng)及無(wú)形市場(chǎng)中去，高度重視現(xiàn)有的營(yíng)銷方式及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。只有滿足消費(fèi)者需求，才能更好的提高市場(chǎng)占有率，迎合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)世界的追求，更有效推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展而不會(huì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]高暉編寫高職高專電子商務(wù)專業(yè)系列規(guī)劃教材《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》西安交通大學(xué)出版社2012年2月第1版.

　　[2]瞿國(guó)忠編寫高等院校經(jīng)濟(jì)管理系列教材《營(yíng)銷管理》經(jīng)濟(jì)管理出版社2013年12月版.

　　作者：施曉珊 劉舒云 單位：廣東省輕工業(yè)高級(jí)技工學(xué)校

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　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也逐漸開(kāi)始流行了，很多學(xué)校都開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程。近年來(lái)，隨著我國(guó)教育體制的不斷改革，民辦教育及教育培訓(xùn)行業(yè)開(kāi)始迅速崛起和發(fā)展起來(lái)。本文是一篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論文范文，主要論述了教育培訓(xùn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。