融媒體時代下氣象視頻信息的傳播

　　摘要：本文基于如今融媒體時代氣象視頻信息傳播的優點，分析了氣象視頻信息傳播的思維方式及傳播中出現的謠言風險等問題，針對這些問題提出了一些解決辦法。

　　本文源自記者搖籃,2020(09):105-106.《記者搖籃》創刊于1970年,是由遼寧報業傳媒集團主辦，面向全國公開發行，刊登新聞與傳播學類專業論文的省級學術月刊。《記者搖籃》雜志經過40多年的發展，如今已在遼寧乃至全國具有廣泛的影響力，受到省委宣傳部、省新聞出版廣電局及業界同行的高度評價和認可，并與國內多所大專院校進行欄目合作，對新聞傳播類學術問題及新理念進行探討和分析，為廣大新聞從業人員、新聞理論研究者及新聞傳播類專業院校師生開展學術交流、理論研討提供高質量的平臺，更為專業職稱晉級評定發表論文提供強有力的保障。

　　一、融媒體時代氣象視頻信息傳播的優點

　　1.形式多樣化，拉近受眾距離。

　　對于傳統的媒體信息服務，公眾已呈現疲勞，在如今的融媒體時代下，公眾更渴望多樣化的、輕松活潑的媒體信息形式。作為氣象媒體，應該緊緊跟隨融媒體時代發展的腳步，拓展氣象視頻信息傳播的渠道，策劃更多的活動，精心設計專題，增加點擊、評論等互動形式，豐富媒體宣傳方式，還可以對相關資料加以整合，方便公眾更直觀地了解氣象信息，拉近媒體與受眾之間的距離，幫助公眾在日常生活中養成每日了解氣象信息、提前做好防范準備的好習慣。

　　2.加快傳播速度，擴大受眾面。

　　傳統氣象媒體傳播方式缺乏較強的時效性，在如今的融媒體時代，網絡的傳播速度和受眾覆蓋面是過去媒體無法想象的，曾經要經歷幾個小時甚至幾天才能傳播到位的信息，在如今的融媒體背景下，可能只需要幾分鐘便能傳遍網絡、普及到千家萬戶。氣象媒體創立的本意，在于將氣象的預測預警、災害的宣傳防范、日常生活的氣象預報等以最快的速度告知公眾，使公眾有意識地在日常生活中做到提前防范，而融媒體是推動氣象媒體發展的最好媒介，利用好融媒體，能夠更好地為公眾服務。

　　3.增加互動環節，提高服務意識。

　　傳統的氣象媒體，停留在“我說你聽”的狀態，受眾被動接收信息。而如今是信息化時代，公眾對信息的接收方式不再限于過去的形式。手機移動網絡的開發，使媒體信息服務走上了新的道路。公眾已經成為主導者，接收信息的選擇權在公眾手中，氣象服務媒體工作者應該意識到這一點，提高自身的服務意識，擴展服務渠道，利用融媒體時代下不同的信息傳播方式，與公眾有效交流互動。在移動網絡端口增加與公眾的互動交流，不但能夠拉近雙方距離，也能獲得更真實有效的服務反饋，方便及時完善氣象視頻信息傳播工作。

　　二、融媒體時代下我國氣象視頻信息傳播存在的問題

　　1.未形成融媒體思維，傳播手段尚待開發。

　　如今大多數氣象媒體還固守傳統思維，認為氣象工作應該沿襲過去的工作形式，這樣守舊的思路顯然已經不適應現今的融媒體時代。公眾更傾向通過移動網絡進行信息接收。微信公眾號等媒體形式方便直接，內容豐富生動，深受公眾喜愛。氣象媒體如果不能及時創新，必然造成氣象信息發展狹隘，無法擴大影響力。

　　2.缺乏專業團隊運營，容易引發謠言。

　　某些氣象媒體工作重心依舊放在傳統媒體傳播模式上，對新媒體管控不足。沒有安排專業的團隊去運作新媒體，在新媒體上依舊按照傳統方式運作，簡單發布一些氣象消息，導致某些信息在互聯網絡傳播中產生了偏差，最后出現謠言。這些謠言對公眾造成了一定的負面影響，因為缺乏有效應對手段，氣象媒體只能任由謠言在網絡上發酵，媒體公信力也受到很大損害。

　　三、融媒體時代下氣象視頻信息傳播的優化措施

　　1.培養融媒體思維，進行多樣化傳播。

　　氣象視頻信息工作媒體應培養融媒體思維，注重信息的多樣化傳播，可以從以下幾種手段入手：

　　第一，借助互聯網開發設計本土化信息節目。氣象服務本身就和一方百姓生活息息相關，將氣象服務面向本土化發展，可以保證當地群眾能夠第一時間接收到本地區的氣候情報，這樣的服務才是真正地為人民服務。

　　第二，開發新欄目新產品，滿足受眾需求。作為融媒體，可開發的項目多種多樣，不僅僅限于小程序，氣象媒體應該活躍思維，增加不同信息內容，設計不同欄目，宣傳氣象知識。

　　第三，利用人工智能技術，減少人工成本，提升公眾互動體驗。作為專業的氣象融媒體，眼光可以放到更遠處，現在人工智能技術正在開發和調試階段，是下一個引流風口，氣象媒體行業完全可以引入人工智能技術，在一些重復性強的工作上減少人員投入。

　　比如，常規咨詢服務和一鍵式信息查詢平臺，都可以通過人工智能實現。

　　2.專業團隊運營，加強與受眾的互動交流。

　　作為一個專業的氣象媒體，應該意識到融媒體在現今氣象視頻信息傳播中的重要性，將工作重心轉移到融媒體上，打造一個專業融媒體團隊。這個團隊不但要有氣象媒體的專業精神，更要具備成熟運作融媒體的能力。專業的融媒體氣象團隊能夠策劃更多迎合公眾喜好的活動，加大傳播力度，豐富傳播手段，讓公眾更多地關注專業的氣象視頻信息，這不但能杜絕謠言的產生，更能增進公眾對氣象媒體工作的理解。

　　比如，今年3月，青島市氣象局“試水”網絡直播，開展了主題為《“云游氣象”，主播帶您探秘氣象黑科技》的融媒體直播活動。青島全市氣象部門的專家及工作人員當起了主播，用接地氣的語言為在線觀看的網友詳細介紹了青島氣象歷史、地面氣象觀測等氣象知識，讓受眾零距離感受氣象科技的魅力。

　　專業團隊中要有專門負責和受眾交流互動的人員，經常講解氣象知識，這樣一來，當一個網絡謠言產生時，氣象媒體甚至不需要自己出面，忠誠的粉絲便能自發普及正確的氣象知識，使謠言不攻自破。

　　四、結論

　　在融媒體時代下，氣象視頻信息傳播有著形式多樣化、傳播速度快、互動性強、受眾面廣、與受眾距離更近的優點，但也存在缺乏專業團隊、未形成融媒體思維、容易出現謠言和傳播手段不足的問題。為了解決這些問題，應打造專業團隊，增強互動交流，采取多樣化的傳播手段，并應用人工智能技術。作為新時代的氣象媒體，應該利用好融媒體為公眾服務。

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