很多時候招貼廣告雖然被廣泛地運用，卻達不到理想或者說期待的效果，一個很重要的原因是因為設計者沒有精心選取素材。不論何時采用何種類型以及采用何種的素材都必須用素材中的信息呈現招貼廣告中的主要內容，不能偏離主題，也不能指鹿為馬，夸張過頭或者脫離實際，讓參閱者云里霧里，摸不著頭腦。招貼廣告中素材的選取，對招貼廣告的成敗起著決定性的作用，所以以下我們談談恰當地選擇招貼廣告素材所需遵循的原則和基本的要求。

真實性可靠原則

選用招貼廣告的素材，要注意內容的真實性可靠性。素材的選取一定要對素材本身的真實性進行考證。科學本身就是求實、準確，反對弄虛作假的，失真性本身就會誤導消費者，起到反作用的效果。招貼廣告必須準確表達廣告意圖，因此素材的選取必須嚴格把關，保證素材內容的準確性，不能違背科學原理，素材選擇必須符合客觀實際，而且經得起實踐檢驗，網上的“小道消息”式材料切不可選入。

緊扣主題原則

招貼廣告的素材的選用，是為了更好的幫助廣大參閱者對招貼廣告內容進行了解，在限定的時間內取得最好的結果。因此，素材內容一定要便于理解且扣緊主題，要考慮低用較低的生產成本產生較高的市場效益。那么在素材的選用上一定要做到主題突出如，不能主副不分，這樣不但對廣告本身沒有幫助，還會分散受參閱者的對廣告的觀察和理解能力，這樣一來浪費廣告效率，二來容易分散參閱者的注意力，大大降低了招貼廣告的效果。

典型代表原則

招貼廣告素材最優化是提高廣告效力的重要手段，典型的素材，是實現最優化的基本條件之一。因此，選擇素材要選擇那些能普遍反映同類事物的現象與本質屬性的有代表性、規范性的素材，同時應盡量選取具有個性特征、新穎性和新奇性的素材。在同一組可以表達同一內容的素材，應選擇最典型的，通過對典型現象的畫面描述，能更深刻細膩地揭示、剖析、展示問題，對參閱者從感知、想象、推理到形成思想，實現廣告過程的最優化。

藝術設計原則

設計可以對素材的自然美、社會美和科學美進一步提煉和升華，是美的高級形態。廣告素材的選用也要符合美學原理，應以完美的藝術形式和手段去表現教學內容，使內容和形式富于美感，能引起參閱者美好的感受，達到情感的共鳴，以此來調動參消費的積極的情感，激發參閱者的購買意識。在保證科學的前提下，充分利用一切方法，使廣告內容的表現更具有藝術性。可通過巧妙的藝術處理，使畫面簡潔生動，構圖均衡統一，文字優美醒目。也可恰當地運用特技手法組接畫面，使廣告內容富有表現力，達到推銷產品目的。

隨著商品競爭的日趨激烈，招貼廣告將會有更大的發展空間，招貼作為藝術廣告的一種最常見方式，最能體現出平面設計的形式特征。現如今，隨著現代科技的高速發展，電腦、電視、網絡作為當今的高科技成果，自從招貼廣告被運用到多媒體領域后，招極大地拓展了招貼廣告的發揮空間，使得招貼廣告的影響力和實效力都更上一層樓，而且它還有著極其廣闊的前景，所以為了招貼廣告的健康發展，我們不得不對招貼廣告素材的選取提出更高的要求，以此來幫助招貼廣告更好、更快的發展。（本文作者：公希萌 單位：柳州師范高等專科學校）