一、形態遷移的概念

在全球文化產業經濟迅猛發展的背景下，動漫產業已經形成第三產業中迅速崛起的一個龐大產業群，成為整個國民經濟發展新的經濟增長點［1］。將動漫中的角色形象、品牌、理念等無形資產運用在其他領域，進行開發和經營，即得到動漫衍生產品。

動漫玩具作為重要的動漫衍生產品之一，其設計開發能使動漫形象的角色意義得以傳承和延續，喚起消費者的情感體驗，并起到賦“意義”予產品的作用。通過對動漫角色形象形態特征的模仿，玩具將獲得更強的真實感和親和力，滿足人們追求品牌文化以及輕松、幽默、愉悅的心理和精神需求。然而，如何將動漫形象應用到玩具產品的設計與開發中，使之在完整生動地再現動漫形象的同時引起消費者的情感共鳴，需要基于動漫形象與動漫玩具的衍生關系進行形態的遷移處理，探求一套實現衍生設計的應用方法。

形態，顧名思義是物體的外形與神態的結合。

“形”通常指一個物體的外形或形狀，而“態”則指物體的神態或內在的精神態勢。形態分為抽象形態和具象形態，抽象形態是從事物中抽象出來的一種概念形態，而具象形態是現實中可以被人感知的形態。具象形態又分自然形態和人為形態兩種，自然形態主要是指大自然中固有的可見形態，包括生命的生物形態和無生命的非生物形態［2］。

美國藝術心理學教授魯道夫•阿恩海姆指出:從一種絕對意義上說來，當一個物體僅包含很少幾個結構特征時，它便是簡化的;從一種相對意義上說來，如果一個物體用盡可能少的結構特征把復雜性的材料組織成有秩序的整體時，就說這個物體是簡化的［3］。簡化是動漫形態向玩具遷移的過程，其本質是形態結構特征數量的減少。形態的遷移需要對主要結構特征進行高度分析和概括，并對其進行有機處理，從而得到一個具有高規則性、秩序性形態的過程。遷移使事物簡化而易于認識和把握，其秩序化使玩具形態更有條理規則而與原有形態形成強烈對比，產生一種剝離感，易于為人們所識別。因此，形成秩序的過程就是遷移的本質內容。

二、動漫玩具設計中實現

遷移的應用分析對于動漫玩具的消費者而言，“消費不是一般意義上的物質實踐，物品并不是‘消費’對象，它充其量只是需求的對象和滿足這些需求的對象。為了成為消費的對象，‘物’必須變成符號。”［4］

將動漫形象的形態特征(包括形狀、色彩、空間位置與方向等)的相似性因素有序地組織起來，將分散而雜亂的各個獨立元素進行組合分類，減少事物的結構特征，即可達到遷移的目的。遷移設計主要可基于匹配化、特征化、簡約化三項基本原則進行，實現遷移的準確性，確保遷移過程的可用性和有效性。

(一)匹配化原則

動漫玩具作為一種批量化生產的產品，其形象設計過程不單純是一個動漫形象表現元素的組合過程，更是一個形態的再設計過程。因此，動漫的形象遷移要融入玩具的設計過程，使動漫玩具既傳承動漫形象的特征，又符合現代工業產品的需求，形成動漫與衍生玩具在形態上的匹配。

玩具對動漫形象模仿得越完整，細節越豐富，形態越相似，就越能引發消費者對角色的特定情感，在感覺與知覺上產生的吸引力就越大。“感覺是一種最簡單而又最基本的心理過程，在人的各種活動過程中起著極其重要的作用。知覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物和主觀狀況整體的反映。感覺到的實物個別屬性越豐富、越精確，對事物的知覺也就越完整、越正確。”［5］

而玩具的造型、功能和色彩等均受到產品制造工藝的限制，角色形象越完整、細節越豐富，產品受到的限制就越大，因此成功的動漫玩具產品必須在設計與制造之間找到一個恰當的平衡點。由于動漫形態與玩具形態在形狀、結構等方面存在差異，玩具設計需盡可能保持動漫主體形象的準確性和完整性，必須通過改變動漫形態在這些方面的差異來滿足玩具設計的要求。遷移中的形態匹配既要保證動漫玩具與動漫原型的相似度，又要考慮玩具制造中的可行性，使兩者在形態的逼真與簡化之間尋求相對平衡。

保持動漫主體形象的完整性，常可通過在玩具設計中增加或減少局部元素，及改變局部比例來實現。圖1所示的變形金剛中大黃蜂玩具形象，從玩具的實用性考慮，基于動畫片中大黃蜂的角色形象，保留了它的基本形象和動作，而在玩具形象的身材比例、連接件和一些細節部分做出一定的形態匹配設計，很好地實現了動漫形象在玩具中的衍生，贏得了廣闊的市場。

(二)特征化原則

特征遷移并非形態弱化，而是要在對形態的重要特征強化的同時，弱化動漫形象的次要特征。

形態的特征化遷移過程可以分為減弱、加強和歸納三種。減弱是減弱形態的非特征部分;加強是加強形態的特征部分，以使形態趨向統一，個性更加突出;歸納是歸納動漫形象上能統一的因素，省略能省略的部位，以突出重點和加強整體效果。

不同的動漫形態具有不同的結構特征，從構成、識別或與產品形態匹配等角度來看，有些結構特征處于主導地位，有些結構特征處于從屬地位，不同的動漫形象其結構特征的重要性各不相同。

在動漫形象的衍生設計中，重要結構特征應優先保留，而次要結構特征則應對其進行較大程度的簡化。基于視覺認知，人們對事物的把握總是從總體到局部，整體特征比局部特征顯得更為重要。

因此，在進行動漫形象主要結構特征的衍生和遷移時，應盡可能選取形態整體結構特征作為遷移對象，對于能夠突出動漫形象獨特特征及與動漫玩具形態相匹配的結構特征更應優先考慮。常用的特征遷移方法主要有三種，即:角色外部輪廓的遷移、代表性局部特征的遷移、神態特征的遷移。