知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無形的財(cái)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)可分為兩大類：一類是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，包括專利權(quán)（發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)）；商標(biāo)權(quán)（商業(yè)商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和制造商標(biāo)）。工業(yè)產(chǎn)權(quán)是個(gè)廣義的概念，它不僅包括工商業(yè)本身而且還包括農(nóng)業(yè)、采掘業(yè)以及交通運(yùn)輸業(yè)等。另一類是著作權(quán)，亦稱版權(quán)，主要包括作者對(duì)文學(xué)、藝術(shù)、音樂、攝影、電影、電視、計(jì)算機(jī)軟件等方面的專有權(quán)，以及由此派生出來的鄰接權(quán)。

上個(gè)世紀(jì)末至本世紀(jì)初，動(dòng)漫這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)由于其被世界認(rèn)可的經(jīng)濟(jì)效益和其自身巨大的文化影響力在中國(guó)開始發(fā)展。然而，由于國(guó)民知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，在發(fā)展過程中遇到一系列的困難，時(shí)至今日，這些困難依然有增無減。目前，我國(guó)已經(jīng)處在實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)期，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及普及已經(jīng)刻不容緩。

一、動(dòng)漫今昔

動(dòng)漫一衣帶水，但是，動(dòng)畫和漫畫卻是兩個(gè)截然不同的領(lǐng)域。

1、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的形成

成功的把動(dòng)畫做成產(chǎn)業(yè)的是傳奇人物迪士尼。世界上第一部全部對(duì)白動(dòng)畫片是1928年迪士尼繪制的動(dòng)畫片《蒸汽船威利》。

憑借這部動(dòng)畫，米老鼠的形象家喻戶曉。美國(guó)第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片是1937年迪士尼制作的《白雪公主》(SnowWhiteandtheSevenDwafts)。這部動(dòng)畫標(biāo)志著第一部動(dòng)畫電影的誕生。

當(dāng)今的迪士尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于從事動(dòng)畫電影這一個(gè)行業(yè)，由于許多人都是從小看著迪士尼的動(dòng)畫片長(zhǎng)大，所以迪士尼所涉及的各大產(chǎn)業(yè)都受到了廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)。現(xiàn)在的周邊產(chǎn)品涉及：迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。

作為一個(gè)娛樂品牌，迪士尼在2008年《商業(yè)周刊》的世界100強(qiáng)品牌（按照品牌價(jià)值）排名為第9位。

2、近代漫畫產(chǎn)業(yè)的崛起

與動(dòng)畫不同，漫畫在很早之前就存在了，只不過沒有應(yīng)用于商業(yè)。到了近代，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使漫畫產(chǎn)業(yè)迅速膨脹起來。

1947年日本漫畫家手冢治蟲第一次把電影，電視中變焦，廣角，俯視等手法運(yùn)用到長(zhǎng)篇漫畫作品中。經(jīng)過近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，日本已經(jīng)成為世界首屈一指的漫畫王國(guó)。在2003年度，日本的動(dòng)漫市場(chǎng)銷售額達(dá)3739億日元。

美國(guó)的漫畫品牌公司Marvel始建于1939年，旗下有5000多名漫畫英雄角色。我們熟知的其中角色“蜘蛛俠”（Spiderman）單單全球電影總票房已達(dá)近5000萬美元。

二、中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀

1、中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)的輝煌與轉(zhuǎn)瞬即逝

中國(guó)動(dòng)漫，尤其是中國(guó)漫畫起步并不晚，早在二十世紀(jì)八十年代末便已興起。首先在市場(chǎng)出現(xiàn)的是美國(guó)、日本的盜版漫畫，尤其以日本漫畫為主。

1993年出現(xiàn)《畫書大王》是中國(guó)國(guó)產(chǎn)漫畫的啟蒙刊物，沒有它就沒有今天的中國(guó)本土漫畫。特別是以雜志養(yǎng)漫畫，以漫畫雜志的形式更是啟動(dòng)了中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)化的雛形。雜志社積極同書商聯(lián)系，每期的漫畫銷售廣告刺激了讀者的購(gòu)買欲，也使讀者得以在雜志的引導(dǎo)下正確地購(gòu)買漫畫。后期，《畫書大王》經(jīng)營(yíng)策略改變，放棄日本漫畫的連載，開始全心全意制作中國(guó)本土漫畫。

《畫書大王》的轉(zhuǎn)向可以說是中國(guó)本土漫畫的一次大轉(zhuǎn)機(jī)，象顏開、陳翔、姚非拉、等一批早期中國(guó)漫畫的中堅(jiān)力量都是在《畫書大王》上連載漫畫的過程中開始成熟起來的。

由于《畫書大王》對(duì)日本漫畫著作權(quán)侵權(quán)嚴(yán)重，這種情況受到日本出版社極大關(guān)注，日本方面直接到中國(guó)的中央新聞局追究責(zé)任。我國(guó)政府終于在94年底開始了一場(chǎng)非常嚴(yán)厲的打擊盜版漫畫運(yùn)動(dòng)。勒令《畫書大王》停刊，《畫書大王》的制作人《四川希望書店》賠款一千五百萬人民幣。這一措施令到全國(guó)的盜版商震驚，不到兩個(gè)月時(shí)間，大部份盜版書在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上消失。

2、新世紀(jì)中國(guó)動(dòng)畫的重裝出陣與喜憂參半

新世紀(jì)，我國(guó)政府大力扶植動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，甚至出臺(tái)規(guī)定：2D（二維動(dòng)畫）并在電視臺(tái)播出，政府獎(jiǎng)勵(lì)5000元/集；3D（三維立體）動(dòng)畫，政府獎(jiǎng)勵(lì)10000元/集。致使國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速膨脹，一時(shí)間中國(guó)各地良莠不齊的動(dòng)畫、漫畫應(yīng)運(yùn)而生。

作為低幼類的動(dòng)畫，《喜羊羊與灰太郎》取得了空前的成功。陸續(xù)在全國(guó)近50家電視臺(tái)熱播，《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達(dá)17.3%，大大超過了同時(shí)段播出的境外動(dòng)畫片。

《喜羊羊與灰太狼》整部系列動(dòng)畫投入了2000萬元。如果以市場(chǎng)上盜版“喜羊羊”所占比例估算，廣州原創(chuàng)動(dòng)力損失了四倍于現(xiàn)在的收入。如果盜版產(chǎn)品中如護(hù)膚品、兒童藥品等出了什么問題，喜羊羊這個(gè)品牌可能就此終結(jié)。今年發(fā)布的《2009－2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的衍生品市場(chǎng)上，盜版經(jīng)營(yíng)商的利潤(rùn)通常都是正版經(jīng)營(yíng)商的幾倍。《喜羊羊與灰太狼》盜版經(jīng)營(yíng)商的利潤(rùn)是正版經(jīng)營(yíng)者四倍。

三、關(guān)于動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的思考

綜上所述，我國(guó)曾經(jīng)在維護(hù)國(guó)際漫畫知識(shí)產(chǎn)權(quán)的道路上重磅出擊，并取得了立竿見影的效果，但是中國(guó)動(dòng)漫本身的發(fā)展依舊相對(duì)滯后；現(xiàn)階段正需要完善動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，給優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫一個(gè)產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的平臺(tái)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在發(fā)展的某個(gè)階段是重要的，但這個(gè)階段只有當(dāng)該國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入中高收入發(fā)展中國(guó)家的行列時(shí)才會(huì)出現(xiàn)，中國(guó)2005年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平已經(jīng)比1990年的保護(hù)水平大大提高，但是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫盜版嚴(yán)重問題說明我國(guó)動(dòng)漫的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)依舊存在不小的問題。

如今，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的低成本高回報(bào)被各國(guó)所重視，在全球知識(shí)化、經(jīng)濟(jì)化的時(shí)代，對(duì)著作權(quán)的保護(hù)顯得尤為重要。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的兩個(gè)國(guó)家，美國(guó)和日本對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)有著比較完善的法律體系和傳統(tǒng)，值得我們借鑒。