我國改革開放后，隨著國門的開放與各項改革的深入，經(jīng)濟(jì)得以飛速發(fā)展，保存了較高的經(jīng)濟(jì)增長率，創(chuàng)造了中國速度，社會日益開放，人們對生活的品質(zhì)與質(zhì)量期望值也隨之提升，使得旅游業(yè)，尤其是以生態(tài)為主的旅游景區(qū)得到蓬勃的發(fā)展。市場經(jīng)濟(jì)與各層次的社會民眾、旅游者，也日益認(rèn)同將開發(fā)的旅游資源視為一種產(chǎn)品，一種體驗性的旅游產(chǎn)品，人們對其包裝設(shè)計提出了更高的要求，促使其日益趨向個性化和多元化，以便最大程度的滿足游客的消費心理、情感的訴求。而產(chǎn)品的內(nèi)涵也日益豐富，在旅游學(xué)中，景區(qū)也日益成為一種“綜合性的旅游產(chǎn)品”，然而對其包裝設(shè)計研究卻很少，多數(shù)都是旅游管理專業(yè)人員從管理角度進(jìn)行的，針對此問題，筆者結(jié)合“整合包裝設(shè)計的設(shè)計理念”，并結(jié)合旅游規(guī)劃的原理、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)等，系統(tǒng)性地對察右后旗騰格里塔拉生態(tài)旅游區(qū)進(jìn)行包裝設(shè)計。察右后旗位于內(nèi)蒙古自治區(qū)中部的烏蘭察布市東北部，陰山北麓，察右后旗騰格里塔拉生態(tài)旅游區(qū)經(jīng)大自然鬼斧神工般的雕琢，雖無江南水鄉(xiāng)秀美，卻獨具粗獷、剽悍之神韻。察右后旗騰格里塔拉生態(tài)旅游區(qū)獨特的地理環(huán)境，造就了獨特的旅游資源。察右后旗騰格里塔拉生態(tài)旅游區(qū)地處中緯度內(nèi)陸地區(qū)，涵蓋了山地、草原、湖泊多種類型的自然生態(tài)系統(tǒng)，多層次的奇特景觀，眾多的少數(shù)民族民居點，共塑出奇特、雄渾、淳樸的旅游資源總體形象，對其進(jìn)行整合性的包裝設(shè)計，將會極大地提升當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品的知名度，帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

1整合包裝之下的旅游景區(qū)模型設(shè)計

整合包裝強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)化的原則，即要求我們把景區(qū)所涉及的各個內(nèi)容作為一個整體來考慮，促使其完善性與科學(xué)性。具體而言，筆者認(rèn)為是分析系統(tǒng)之下的景區(qū)結(jié)構(gòu)、旅游功能、旅游與市場環(huán)境要素間、市場環(huán)境要素間與社會、旅行社、旅游者個體、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動關(guān)系與可探討的規(guī)律性。察右后旗旅游業(yè)尚處于起步階段。隨著地方可利用資金的迅猛增加，憑借察右后旗較豐富的旅游資源稟賦，發(fā)展旅游業(yè)前景光明，旅游業(yè)的崛起必將成為全旗經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點。其中，就有一個樹形象、造聲勢的過程，名牌是形象的靈魂，形象是品牌的載體，兩者又統(tǒng)一在旅游文化當(dāng)中。

2形象策劃設(shè)計包裝

騰格里塔拉生態(tài)旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境有特色，又處于京津地區(qū)輻射范圍中，在烏蘭察布市旅游的門戶地位十分突出。從其地脈來看，草原生態(tài)系統(tǒng)、火山群、湖泊生態(tài)系統(tǒng)為其主要元素;從其文脈來看，蒙古族游牧文化、民俗風(fēng)情是其主要元素。

2．1主題確定

根據(jù)對景區(qū)的文脈、地脈分析，規(guī)劃區(qū)應(yīng)突出“草原圣殿———地質(zhì)公園”主題，筆者認(rèn)為以下幾點可作為主題形象:(1)京津地區(qū)避暑度假天堂，白音察干草原湖光山色勝地;(2)突出騰格里塔拉生態(tài)旅游區(qū)在烏蘭察布旅游區(qū)內(nèi)首屈一指的獨特景觀地位和區(qū)位優(yōu)勢;(3)草原上的“富士山”;白雁湖:山水休閑、生態(tài)度假;(4)突出蒙古族游牧文化和民俗風(fēng)情的人文景觀與大草原、湖光山色自然景觀的結(jié)合;(5)放亮眼睛，放開手腳，放松神經(jīng)，放飛心情———騰格里塔拉，放養(yǎng)你的身體與心靈。總而言之，對其形象策劃設(shè)計包裝要突出騰格里塔拉之景觀觀賞、戶外活動、休閑度假乃至文化體驗的多層次全方位旅游功能。

2．2品牌的市場營銷規(guī)劃

筆者認(rèn)為騰格里塔拉的品牌戰(zhàn)略，擬分三步:將本景區(qū)的資源性優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢，關(guān)鍵在于戰(zhàn)略首先點是挖掘旅游區(qū)的資源潛力與特色，開發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計，以新、奇、特的旅游產(chǎn)品打入市場中;把產(chǎn)品的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌的優(yōu)勢，從提升品牌的社會知曉度入手，在廣度上開拓旅游市場，進(jìn)而提升品牌的社會美譽度，占領(lǐng)忠誠顧客群的心理制高點;將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為名牌優(yōu)勢，樹立以騰格里塔拉為核心標(biāo)志，以“戶外活動天堂”為特色的“休閑游憩度假旅游勝地”的社會公眾形象，并且充分開發(fā)名牌產(chǎn)品作為文化生產(chǎn)力的潛在效能。資源是通過產(chǎn)品化的過程走向市場的，而營銷是產(chǎn)品最終贏得市場的有力保障。騰格里塔拉的市場營銷戰(zhàn)略要點是:①順應(yīng)近年來世界市場營銷趨勢，將產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計和生產(chǎn)的根本著眼點由企業(yè)本位轉(zhuǎn)向消費者本位，針對消費者需求變化，制定有的放矢的營銷戰(zhàn)略和策略;②按照CRM(客戶關(guān)系管理)模式，在景區(qū)開業(yè)之初，就把市場的開拓納入程序化和信息化的軌道;③在旅游業(yè)競爭日趨激烈的態(tài)勢中，審時度勢，靈活變通，采用多種營銷形式組合，諸如定位營銷、服務(wù)營銷、文化營銷、品牌營銷、競爭營銷、危機(jī)營銷、聯(lián)手營銷、活動營銷和跨文化營銷等，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

3項目產(chǎn)品的包裝設(shè)計

現(xiàn)代市場，有了好的產(chǎn)品只是向成功殿堂邁進(jìn)了一小步，“好酒不怕巷子深”的年代已經(jīng)“一去不復(fù)返”了，那么還有更重要的一步就是策劃與組織旅游活動、路線、過程、文化內(nèi)涵和形象品牌。除此之外，還有景區(qū)產(chǎn)品的包裝設(shè)計。

3．1包裝設(shè)計的理念

要突出人性化、自然、生態(tài)、創(chuàng)新、野趣、保護(hù)。

3．2包裝設(shè)計的原則

(1)凸顯生態(tài)環(huán)保理念，強(qiáng)調(diào)野趣和自然風(fēng)貌;(2)根據(jù)實際情況，因勢利導(dǎo)，突出保護(hù)的第一位，力求恢復(fù)湖泊生態(tài)環(huán)境的自然特征;(3)注重要利用內(nèi)蒙古干旱區(qū)高原荒漠湖泊的地理位置，強(qiáng)化其濱湖公共空間的完整性與連續(xù)性;(4)打造更具有吸引力的環(huán)境景觀，注意提供與之相適應(yīng)的旅游性的功能服務(wù)。

3．3包裝設(shè)計的目標(biāo)

第一，打造其“自然、低碳、生態(tài)、文化”的旅游平臺，將該景區(qū)著力打造成為烏蘭察布草原具有特色的高原濱湖獨具魅力的標(biāo)志性景觀;第二，強(qiáng)化與豐富舊有的景區(qū)生態(tài)系統(tǒng)和環(huán)境結(jié)構(gòu)，樹立含有地域性特征、內(nèi)陸內(nèi)蒙古高原特色的高品質(zhì)的綜合環(huán)境和形象;第三，折射“人與自然”的和諧關(guān)系，打造尊重自然、愛護(hù)自然的場所，與此同時注意給人對自然的接觸、理解、認(rèn)知、互動交流營造優(yōu)越的空間氣氛和文化氛圍;最后，包裝設(shè)計時要實現(xiàn)提升地帶環(huán)境，改善本區(qū)域性景觀品質(zhì)，在城市建設(shè)和管理的背景下考慮，最終成功實現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展。