英國(guó)是世界上第一個(gè)正式播出電視節(jié)目的國(guó)家1998年秋又成為世界上最早開播地面數(shù)字電視的國(guó)家。短短幾年時(shí)間英國(guó)已成為世界上數(shù)字電視滲透率最高的國(guó)家這其中政府的政策導(dǎo)向媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和受眾的自覺選擇發(fā)揮了互動(dòng)作用而電視數(shù)字化的進(jìn)程也向傳統(tǒng)的公共廣播理念提出了新的挑戰(zhàn)。政府推進(jìn)數(shù)字電視行動(dòng)英國(guó)的電視數(shù)字化進(jìn)程中，政府的有關(guān)政策起了關(guān)鍵作用特別是在整合資源.鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)建多元市場(chǎng)方面扮演了重要角色。1999年英國(guó)政府宣布完全終止模擬地面電視廣播必須實(shí)現(xiàn)三個(gè)前提:一目前所有以模擬方式接收主要公共廣播電視頻道(即日BCI日日CZ，ITVI，第四頻道第五臺(tái))的受眾能夠接收到這些公共廣播電視頻道的數(shù)字信號(hào);二，對(duì)絕大多數(shù)民眾來說，從模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)化是他們能夠負(fù)擔(dān)的自主選擇三，95%的消費(fèi)者擁有數(shù)字電視接收裝置(機(jī)頂盒或數(shù)字電視接收機(jī))。由于諸多的不確定因素t當(dāng)時(shí)政府并沒有規(guī)定電視廣播全面數(shù)字化的具體時(shí)間只是宣布從模擬電視向數(shù)字電視的過渡將在2006一2。飛。年間完成。2。。2年4月，英國(guó)政府在其《數(shù)字行動(dòng)計(jì)劃》中重申了上述承諾。①目前英國(guó)的地面模擬電視信號(hào)可以覆蓋全國(guó)人口的94.4%.而幾近所有觀眾都可以通過至少一個(gè)平臺(tái)獲取數(shù)字電視信號(hào)。據(jù)英國(guó)通信署(OfCo}司的統(tǒng)計(jì)』到2005年3月底數(shù)字電視的實(shí)際滲透率為全國(guó)家庭總數(shù)的61.9%。②這個(gè)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美其他國(guó)家。在英國(guó)這樣一個(gè)具有公共廣播電視悠久傳統(tǒng)的國(guó)家受眾在支付了一定的許可證費(fèi)用以后就可以享受免費(fèi)的廣播電視服務(wù)。

最早的數(shù)字地面電視廣播(D下T)是由一直從事地面模擬電視事業(yè)的卡爾頓通信公司和格拉納達(dá)媒介公司運(yùn)營(yíng)的當(dāng)時(shí)稱為獨(dú)立電視數(shù)字頻道(ITV口如。})。傳統(tǒng)的獨(dú)立電視依賴廣告和贊助的收入運(yùn)營(yíng)是不向觀眾收費(fèi)的，而獨(dú)立電視數(shù)字頻道首次將衛(wèi)星電視和有線電視的付費(fèi)服務(wù)方式作為自己的商業(yè)模式。當(dāng)時(shí)在英國(guó).處于支配地位的收費(fèi)電視平臺(tái)是默多克旗下的英國(guó)空中廣播公司(日sk丫日)及其相關(guān)的空中數(shù)字頻道另外還有兩家主要有線公司t川和Te}ewest。獨(dú)立電視數(shù)字頻道的加入，無疑加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也給用戶帶來了實(shí)惠。作為吸引受眾的一項(xiàng)措施獨(dú)立電視數(shù)字頻道免費(fèi)為用戶配置機(jī)頂盒。Bsk丫日和有線電視公司也提供了優(yōu)惠服務(wù).Bsk丫日的用戶可以通過機(jī)頂盒和碟型天線收看多套免費(fèi)電視節(jié)目有線的用戶也可以在支付基本月租費(fèi)后獲得免費(fèi)套餐“服務(wù)。

但是正如獨(dú)立電視委員會(huì)(ITC)在其年度報(bào)告中承認(rèn)的那樣2002年是獨(dú)立電視的多事之秋。從2001年特別是g門1“美國(guó)遭恐怖襲擊以來世界經(jīng)濟(jì)受到影響，獨(dú)立電視的廣告收入不盡人意.致使數(shù)字頻道難以維持于2002年5月1日停止地面數(shù)字電視服務(wù)。

獨(dú)立電視數(shù)字頻道的終結(jié)引來了免費(fèi)數(shù)字地面電視斤eevlew，也使英國(guó)的數(shù)字電視發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

2002年8月有關(guān)當(dāng)局批準(zhǔn)由日BC和CrownCBst貽公司組成的聯(lián)合體在模擬業(yè)務(wù)中傳輸數(shù)字信號(hào)。2002年10月31日以斤eeview為品牌的數(shù)字地面電視開始播出。如果說獨(dú)立電視數(shù)字頻道以收費(fèi)模式參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的話那么FreeV吧w則以“為所有人提供免費(fèi)服務(wù)’‘的理念參與競(jìng)爭(zhēng)，也就是說用戶安裝機(jī)頂盒或擁有內(nèi)置數(shù)字接收功能的集成電視機(jī)(舊丁V)就可以免費(fèi)收視Freev舊w提供的24個(gè)頻道的電視節(jié)目并可以獲得雙向互動(dòng)服務(wù)。這樣，就使原獨(dú)立電視數(shù)字頻道的幾十萬用戶舊安裝了由獨(dú)立電視數(shù)字頻道免費(fèi)提供的機(jī)頂盒)自然過渡為FoeeVJew的用戶。到2003年6月底全國(guó)接收免費(fèi)數(shù)字地面電視節(jié)目F「eevjew的家庭已經(jīng)接近550萬戶。③三大平臺(tái)覆蓋全國(guó)當(dāng)局推出免費(fèi)地面數(shù)字電視斤ee丫lew的用意是為了進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化進(jìn)程吸引那些對(duì)數(shù)字電視不感興趣或不愿意支付額外費(fèi)用的用戶因?yàn)閷?duì)他們來說地面數(shù)字電視是升級(jí)到數(shù)字電視的方便之門。對(duì)于那些需要更多選擇的用戶，則可以通過付費(fèi)方式獲得更多的服務(wù)。目前英國(guó)已經(jīng)建立了三個(gè)數(shù)字電視平臺(tái)(數(shù)字衛(wèi)星電視、數(shù)字電纜電視‘數(shù)字地面電視)供用戶選擇。

一數(shù)字衛(wèi)星電視。用戶需要衛(wèi)星天線接收AsTRAZ和EuROB]RD衛(wèi)星信號(hào)并通過機(jī)頂盒進(jìn)行信號(hào)轉(zhuǎn)換。居于英國(guó)的數(shù)字衛(wèi)星平臺(tái)統(tǒng)治地位的是英國(guó)空中廣播公司(巳sk丫B)。自20世紀(jì)90年代初以來，Bsk丫日就是多頻道電視運(yùn)營(yíng)者目前不但提供最大的多頻道平臺(tái)和數(shù)字衛(wèi)星節(jié)目而且提供最受歡迎的收費(fèi)電影和體育節(jié)目。作為市場(chǎng)營(yíng)銷的手段之一，Bskys向它的訂戶免費(fèi)提供機(jī)頂盒(安裝費(fèi)由用戶自SSSkyyy費(fèi)用用￡12.555￡15555￡18.555可可可選擇頻道道102個(gè)頻道道4個(gè)主題套餐:流行、、187個(gè)頻道(包包(((((((包括90個(gè)個(gè)知識(shí)、兒童/音樂、生生括免費(fèi)頻道)))免免免免費(fèi)頻道)))活各有130個(gè)頻道道道(((((((((包括免費(fèi)頻道)))))TTTe}ewesttt費(fèi)用用￡13.555￡25.555可可可選擇頻道道30個(gè)頻道(包括20個(gè)免免100個(gè)頻道(包括免費(fèi)頻道)))費(fèi)費(fèi)費(fèi)費(fèi)頻道)))))門門t{{{費(fèi)用用￡18.0000￡28.0000可可可選擇頻道道30個(gè)頻道(包括25個(gè)免免100個(gè)頻道(包括免費(fèi)頻道)))費(fèi)費(fèi)費(fèi)費(fèi)頻道)))))理或包括在收視費(fèi)中)。用戶收視費(fèi)一般以年度為單位繳納。一年以上的訂戶如不繼續(xù)繳納收視費(fèi).則可以繼續(xù)使用機(jī)頂盒收看一些免費(fèi)節(jié)目也包括由公共廣播機(jī)構(gòu)提供的節(jié)目。從2003年一月起，氏kyB開始向非訂戶提供免費(fèi)機(jī)頂盒(不包括安裝費(fèi))。BskyB作為一個(gè)主要的數(shù)字化平臺(tái)，在今后幾年中將在電視數(shù)字化進(jìn)程中發(fā)揮關(guān)鍵作用。日sk丫日的發(fā)展戰(zhàn)略是在發(fā)展訂戶的同時(shí)提高其核心服務(wù)項(xiàng)目的收視費(fèi)。然而收視費(fèi)的提高必然會(huì)延緩訂戶數(shù)的增加速度也可能使新增的訂戶數(shù)趕不上退訂的戶數(shù)。事實(shí)上已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量的訂戶不再付費(fèi)而只收看免費(fèi)節(jié)目。④二‘數(shù)字電纜電視。用戶必須有地下電纜接入住宅同時(shí)也需要轉(zhuǎn)換信號(hào)的機(jī)頂盒(由電纜公司接入電纜時(shí)配套提供)。數(shù)字電纜的優(yōu)勢(shì)在于用戶通過電纜接收數(shù)字電視節(jié)目的同時(shí)可以用來打電話和接入寬帶服務(wù)。英國(guó)的主要電纜通信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商為ntl和Telewest兩家，目前電纜網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國(guó)50%的家庭其中的一半已經(jīng)數(shù)字化。目前影響數(shù)字電纜電視發(fā)展的最大問題是兩家主要有線公司面臨的巨大債務(wù)。tn1已負(fù)債18。億英鎊，一度停止接受新用戶『而丁elewest也負(fù)債50億英鎊。因止匕這兩家公司當(dāng)前的戰(zhàn)略重點(diǎn)在于克服財(cái)政困難而不是擴(kuò)大營(yíng)銷。