電視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，導(dǎo)致頻道間的競爭也越來越白熱化。為了吸引觀眾的注意力，固定收視群體，提高收視率，創(chuàng)造更多的廣告效益，電視包裝就顯得日益重要了。

1．電視包裝的含義

電視包裝全稱應(yīng)為電視品牌形象設(shè)計與策劃，是電視臺品牌形象確立和市場營銷的綜合體，包括視覺形象設(shè)計、電視頻道的市場策略、品牌建設(shè)，發(fā)展及維護等等諸多方面。它通過聲音、圖像、顏色等諸多外在表象來規(guī)范和強化電視臺的整體行為和外在表現(xiàn)。

2．電視包裝的內(nèi)容及其手段

電視行業(yè)的形象性是其最重要的屬性之一,其包裝的內(nèi)容主要可分為下列幾種：

（1）頻道的標識。這是大眾認知和接受電視頻道最直接的方面，其設(shè)計的基本要求是圖案簡潔明快，辨識度強，有強烈的時代感，藝術(shù)感，同時要符合電視臺的地域特點和頻道定位；

（2）頻道的宣傳片，這是電視包裝最主要的內(nèi)容之一。宣傳片的電視包裝手段雖然可以多姿多彩，靈活運用，但一定要秉持相對統(tǒng)一，基調(diào)保持穩(wěn)定的原則。即俗話說的“形散，神不散”；

（3）頻道的主體色調(diào)。視覺是人的主要感官之一，其設(shè)計的基本要求是，既要準確把握頻道的定位、欄目的風(fēng)格，又要色彩鮮明、協(xié)調(diào)、漂亮、富有藝術(shù)氣息和時代感；

（4）頻道的主持人。主持人是觀眾最熟悉的電視明星，也是電視臺與觀眾互動最主要的渠道，主持人的形象在某種程度上可以看作是電視臺形象的代表，因此，主持人的發(fā)型，妝容，服飾的設(shè)計在電視包裝中就顯得尤為重要，既要與欄目的風(fēng)格統(tǒng)一，又要與頻道的基調(diào)相吻合，同時還要兼顧到主持人的個性化。除了上述這些內(nèi)容，頻道的字幕系統(tǒng)和演播室設(shè)計等其他方面也是頻道自身包裝中的重要方面。

3．電視包裝的功能及其作用

首先，電視包裝是電視臺品牌化的具體表現(xiàn)，是電視市場競爭的必然產(chǎn)物，它對電視品牌的建立和發(fā)展有著非常重要的作用。電視包裝可以讓電視品牌更加明晰化，增強電視臺的識別性；

其次，電視包裝使用最新的制作技術(shù)和表現(xiàn)手法，讓電視節(jié)目更加豐富多彩，屏幕形象變得更加鮮活，把電視“聲、光、色”的顯著特征表現(xiàn)得淋漓盡致，誘發(fā)了觀眾的收視興趣；

再次，電視包裝對電視節(jié)目的編排提出了更高的要求，促進了電視行業(yè)編播手法的創(chuàng)新和提高，使得節(jié)目編排更加的科學(xué)化，合理化，人性化，便于了觀眾的收看，滿足了觀眾收看的愿望；

最后，由于電視包裝使得電視節(jié)目變得更加好看，觀眾的收視忠誠度就得到增加，收視率也就得到了提高，這就又將刺激廣告商增加廣告投入，從而增加了電視臺的廣告創(chuàng)收，實現(xiàn)了多贏的局面。

4．電視包裝的原則

電視包裝是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，因此在實施過程中，在思想上和行為上要有一定規(guī)范和準則。

（1）整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這是電視包裝最基本的原則。電視包裝所包含的內(nèi)容非常豐富，在具體實施過程中，整體效果設(shè)計應(yīng)當占據(jù)第一位，成為優(yōu)先考慮的對象,與此同時，我們還要具有局部服從整體，個人服從集體，下級遵從上級的工作理念。

（2）特色突出，強調(diào)個性化，這是電視包裝應(yīng)該遵從的重要原則。電視包裝應(yīng)服從于電視臺及頻道的準確定位，突顯其本土特色，只有這樣，才能增強吸引力，激發(fā)觀眾的收視欲望，才能在市場中的競爭中爭得主動。

（3）簡潔明了，易于辨識，這是電視包裝設(shè)計中應(yīng)該堅守的理念。首先，社會的發(fā)展日新月異，人們的生活節(jié)奏也越來越快，崇尚單純明了是現(xiàn)代人的心理需求；其次，電視也是一門時間的藝術(shù)，在很短的時間內(nèi)，快捷而清晰地傳達給觀眾豐富的信息，是這個行業(yè)發(fā)展的要求，這對于加深觀眾的印象，增強認知度有著非常重要的作用。

（4）持續(xù)發(fā)展，次第更替，這是電視包裝遵從的理念原則中非常重要的一個方面。電視包裝是電視頻道品牌塑造、維護、推廣的重要手段，是一項長期而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，是不可能一簇而就的，這就需要我們拋棄一步就位的想法，樹立長期發(fā)展的戰(zhàn)略思想，任何事物的更新?lián)Q代都不能太突兀，應(yīng)該順應(yīng)時代的進步，電視頻道的發(fā)展，理念的提升，遞次的改變。電視包裝應(yīng)該遵從于人們的收視習(xí)慣和消費心理，逐步讓觀眾認可并接受。

（5）技術(shù)創(chuàng)新，理念超前，這是電視包裝工作進程中必須要堅持的重要原則。電視包裝是電視頻道整體工作中的精華部分，是觀眾觀注度最強和最能引起觀眾收視興趣的關(guān)鍵所在，先進的技術(shù)手段，超前的理念，匪夷所思的架構(gòu)設(shè)計，使得電視節(jié)目變得更加的繽紛多彩，強烈的刺激了觀眾，吸引了他們的關(guān)注。

（6）人文關(guān)懷，強調(diào)文化屬性，是電視包裝工作不能忽略的重要環(huán)節(jié)。電視行業(yè)就是為人民服務(wù)的，關(guān)注民生，這是也黨和政府賦予電視臺的重要使命。電視包裝應(yīng)尊重觀眾的收視習(xí)慣及接受狀態(tài)，拉近距離，增加親近感和親和力，增強互動性和觀眾的參與性。

與此同時也應(yīng)該認識到電視包裝是一門公共藝術(shù)，而藝術(shù)具有文化內(nèi)涵，簡單地移植和改用只能是舍本逐末，是沒有競爭力的。中華民族源遠流長，孕育了極其深廣的文明，只有立根于本土，才能走向世界。俗話說：一方水土，一方人。電視包裝的發(fā)展只有在扎根于充分挖掘歷史文化資源，審時度勢，因地制宜,突顯濃郁的民族特點的基礎(chǔ)上，才能創(chuàng)造出高質(zhì)量的品牌頻道,這也是電視頻道品牌發(fā)展的生命源泉。

5．全面系統(tǒng)的建設(shè)也是電視包裝的重要原則。

電視頻道包含的內(nèi)容極其龐雜，既可以分成人、財、物三類，又可以分成內(nèi)在與外在兩種表現(xiàn)，因此我們應(yīng)當遵守系統(tǒng)性原則，將各種元素有機地結(jié)合在一起，使它們成為一個整體，共同發(fā)展，發(fā)揮整體優(yōu)勢，團結(jié)集體的力量，增強電視頻道品牌競爭力。