一、圖形創(chuàng)意的表達(dá)過(guò)程
圖形創(chuàng)意實(shí)際上是一門(mén)綜合了文化、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新等諸多要素的學(xué)科，是從創(chuàng)新思維到形象設(shè)計(jì)的這么一個(gè)過(guò)程。總說(shuō)創(chuàng)意，創(chuàng)意到底從哪而來(lái)呢，我們不否認(rèn)，很多的偉大創(chuàng)意，都是設(shè)計(jì)者突發(fā)的想法，就在那一剎那間產(chǎn)生，那么，創(chuàng)意和靈感之間又是怎樣的關(guān)系呢，是否需要靈感的存在呢？我個(gè)人認(rèn)為，靈感也是需要我們知識(shí)的大量積累的，倘若沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的東西，又何以談到繪制出來(lái)，又何以談到靈感的迸發(fā)呢，所以，進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，需要我們多看書(shū)、多觀察周?chē)沫h(huán)境、多動(dòng)手去畫(huà)、多動(dòng)腦去想，總之是需要長(zhǎng)期累積的，是需要我們認(rèn)真思考的，還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是需要我們結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的主題，我們認(rèn)真研究主題，深挖它的真正含義，最終找到一個(gè)最適合傳達(dá)廣告主題的創(chuàng)意點(diǎn)子，最后利用圖形成功的表述廣告主題，所以說(shuō)，好的創(chuàng)意，一定是深思熟慮的，也是需要好的思維方式才能獲得到的。
二、平面廣告中的設(shè)計(jì)要素及圖形特點(diǎn)
平面廣告設(shè)計(jì)中包括圖形要素、文字要素和色彩要素等三大設(shè)計(jì)要素，其中作用最為重要的要數(shù)圖形要素。它在整個(gè)畫(huà)面中具有活躍畫(huà)面，讓設(shè)計(jì)充滿活力和生動(dòng)性，能將廣告中的內(nèi)容直觀的傳遞給觀者。利用圖形的創(chuàng)意吸引觀者，從而達(dá)到廣告的作用。在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字和圖形兩者具有相輔相成的關(guān)系，文字具有直接述說(shuō)性，一般應(yīng)用在廣告的標(biāo)題中和正文處，起到表白圖形的作用，讓觀者可以明白廣告的主旨意思，文字加上圖形，勝過(guò)長(zhǎng)篇大論的文字述說(shuō)，讓人們看后乏味，起到了以少勝多的點(diǎn)睛作用。色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中具有重要的作用，當(dāng)然，選用色彩時(shí)也要結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的主題，以及觀者看后的心理感受，只有這樣，才會(huì)讓色彩發(fā)揮它的作用，起到迅速抓住觀者眼球，達(dá)到廣而告之的作用。
三、平面廣告中圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)原則
圖形創(chuàng)意作為現(xiàn)代平面廣告的主要表達(dá)手段之一，它不是圖形的胡亂堆砌和憑空想象，它是人們生活中積累的經(jīng)驗(yàn)，是人們生活的經(jīng)歷，是從人們生活的環(huán)境和所處的文化背景中得來(lái)的，并且有一定的原則可以遵循：
第一，關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)性就是找到與人們能夠產(chǎn)生共鳴的地方，圖形創(chuàng)意不是設(shè)計(jì)師隨便在紙上一勾一畫(huà)出來(lái)的簡(jiǎn)單視覺(jué)圖形，它的主體形象來(lái)源于我們的現(xiàn)實(shí)生活，它可以是生活中某種事物的變形寫(xiě)照，這樣讓觀者看到會(huì)產(chǎn)生一種親和力，產(chǎn)生設(shè)計(jì)共鳴，這種關(guān)聯(lián)性，實(shí)質(zhì)就是“挖掘一些不為人說(shuō)的潛在的心理共性”。
第二，原創(chuàng)性，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，原創(chuàng)性是相當(dāng)重要的，因?yàn)楫?dāng)今的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力很大，無(wú)論什么行業(yè)，都需要不斷創(chuàng)新，力爭(zhēng)最好，超凡脫俗，一定不要給人一種好像某某廣告一樣的感覺(jué)，所以就需要設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意過(guò)程中的努力思考，可以借助某種事物，挖掘它和廣告主題的相似性，進(jìn)行一些人為的改變，以獲得最好的創(chuàng)意。
第三，美感性，每個(gè)人都有愛(ài)美之心，美的事物，人們都喜歡去欣賞和去接受它，也就是說(shuō)美的事物，是具有一定的吸引力。一個(gè)沒(méi)有美感的平面廣告設(shè)計(jì)是很難被觀者接受的，更別說(shuō)讓觀者接受廣告信息了，所以這樣的平面廣告設(shè)計(jì)是無(wú)法完成其傳遞信息使命的，所以，圖形創(chuàng)意的美感設(shè)計(jì)，是很重要的。
圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，它是一種以視覺(jué)形象為載體，不受地域、文化、民族、種族限制的世界性語(yǔ)言，對(duì)于廣告信息的傳播是非常有利的。我們?cè)谠O(shè)計(jì)圖形時(shí)，除了要遵守形式美法則以外，我們還應(yīng)該讓我們?cè)O(shè)計(jì)的圖形具有一定的創(chuàng)意性、幽默性，這樣會(huì)很容易讓人們接受，會(huì)讓圖形具有一定的親和力，很普通和大眾常見(jiàn)的圖形，已經(jīng)很難引起觀者的興趣了，圖形創(chuàng)意一定要打破常規(guī)，形象上要有新的突破，可以在原有事物的造型上，進(jìn)行一下改變，可以加一些素材，也可以減掉一些素材，還可以將兩種形象或者是兩種以上的形象進(jìn)行刻意的結(jié)合和改變，這樣便會(huì)產(chǎn)生一種新的形象，方法是多種多樣的，只要掌握一種即可，最終設(shè)計(jì)出一種具有獨(dú)特創(chuàng)意的圖形，具有一定視覺(jué)沖擊力的形象，這一點(diǎn)也是平面廣告設(shè)計(jì)的主旨。
四、總結(jié)
總之，在平面廣告設(shè)計(jì)中，將圖形、文字、色彩等諸多的設(shè)計(jì)要素，以一定的視覺(jué)規(guī)律，遵循形式美的設(shè)計(jì)法則，經(jīng)過(guò)表現(xiàn)與組合，形成有效的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，然后將廣告中的信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀者，這樣的平面廣告設(shè)計(jì)是成功的，也是我們一直追求的目標(biāo)。
作者：李曉寧 單位：鞍山師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院