一、中國傳統吉祥圖案與現代標志設計的共通性

（一）通俗易懂的吉祥寓意。中國傳統吉祥圖案是勞動人民思維內化的延伸，蘊含著深刻的寓意，但由于其寓意通俗易懂，因而很容易被社會大眾所理解。如以一只獾仰望天空中鳴叫的喜鵲寓意歡天喜地；以壽石、菊花、貓與蝴蝶來諧音壽居耄耋，寓意高齡；以五只蝙蝠寓意五福臨門；以榴結百子寓意多子多福……此外，還以生活中常見的荷花、松樹、梅、蘭、竹等圖案來表達吉祥寓意。企業標志不單是企業形象的代表，更傳達著企業的內涵與本質，因而許多企業尤其是中國本土企業，在設計標志時也經常會使用一些類似的吉祥喜慶寓意。如中國聯通公司的企業標志在設計時就巧妙地借用了中國傳統的吉祥圖案——方勝，既增加了設計的文化底蘊和哲理性內涵，也凸顯了設計的情感色彩。

（二）追求形式上的圓滿完美。對圖形完整性和圓滿性的關注，既是中國人最具代表性的審美觀念，也是中國人構成和塑造高超圖形表現能力的最好表達。追求形式上的圓滿完美是中國傳統文化的基本要求，這種要求在中國傳統吉祥圖案中也有著相應的表現。如以成雙成對的鴛鴦、比翼雙飛的鳥、并蒂的連理枝來象征愛情和婚姻的幸福美滿；以方勝圖案中的四個方形象征四通八達，六個圓形象征六六大順，十個空白象征十全十美；以福祿童子象征福財雙收，等等。追求形式上的有始有終和完整統一是中國傳統吉祥圖案追求圓滿完美的最佳體現。中國現代標志設計深受這種審美觀念影響，幾乎所有的企業標志設計都會追求形式上的圓滿完美和統一。

二、中國傳統吉祥圖案在現代標志設計中的應用

（一）形式上的借鑒。形是指圖形表現出來的外形和結構。在現代標志設計中，對傳統吉祥圖案進行打亂重組，或借用傳統吉祥圖案的構成形式進行設計，是現代標志設計常用的方法。標志設計要想吸引受眾視線必須具備兩個條件：一是設計本身似曾相識，即設計本身要與受眾的經驗具有一定的聯系；二是設計要具有新鮮感，即設計能為受眾提供新的信息。由此可見，將人們熟悉的傳統圖案以現代化的設計手法和理念融入在現代標志設計中是增強標志設計吸引力的重要方法。當然對傳統吉祥圖案形式的借鑒不是對圖形的簡單拼湊，而是運用創意性思維對傳統圖形元素的重新組合，是在理性基礎上對傳統圖形的精心把握和營造。中國傳統圖形講求形式的完整性和裝飾性，因而多以穿插、禮讓或呼應手法來構成完整、對稱、勻稱的骨式結構。如左右對稱的四喜人紋、方勝圖形、完整的黑白魚形紋組成的太極圖、九宮格與米字格圖形等等，這些千姿百態、妙趣橫生、另類新奇的圖形對現代標志設計具有重要的啟示作用。如香港鳳凰衛視的電視臺標志就是成功借用中國傳統吉祥圖案中的鳳鳥圖形和一正一反、回旋交錯的喜相逢結構形式構成的，一鳳一凰，一陰一陽，兩兩相對，既反映出厚重的文化底蘊，又具有直觀的象征意義。長江證券標志和聯合證券標志巧妙地借鑒了太極圖的骨式，以S形將標志一分為二，兩部分首尾相接又密不可分，黑白互現對立統一，既體現著標志的相對完整性，又傳遞出生生不息的精神。

（二）勢韻上的傳承。勢韻是指圖形傳達出來的氣韻與態勢，它是圖形精神的直觀體現。最能體現中國傳統圖形勢韻的是中國書法。中國書法經過幾千年的發展演變已形成不同的風格，如草書龍飛鳳舞、隸書典雅端莊、楷書質樸簡潔。得勢則生力，無勢則力弱。勢韻已成為書法體現個性形態的重要標志。在現代標志設計中把握和傳承傳統圖形的勢韻是傳統圖形與現代標志設計結合的重點。中國郵政標志和2008年北京奧運會會徽可以說是我國現代標志設計中以勢韻取勝的代表作。中國郵政標志的基本元素是中國古寫漢字“中”和傳統的回紋圖案，此外設計者將大雁展翅飛翔的動勢融入其中，形與勢相互結合，既借鑒了古代“鴻雁傳書”的典故，又凸顯了企業的基本服務理念——快捷、準確、安全、無處不達。2008年北京奧運會會徽借助于中國書法，將“京”字演化為一個舞動的人體，體現出“新奧運”的理念，而手寫的“Beijing2008”既傳神地表達出國人的激動和歡欣之情，又傳達出“新北京”的內涵與韻味。

（三）意義上的延伸。外在形式美與內涵氣韻美是相輔相成的，但連接形式與氣韻之間美的是一種引起構想的環境條件和文化傳統。隨著傳統圖案的發展，藝術象征性發揮著重要的作用，同樣的一個圖形，除外形的欣賞價值外，更重要的是蘊藏在這些圖形背后更深層次、更新的精神理念和意義。傳統吉祥圖案外在形態只是其內在意義的表達方式，是內在意義的外化和物化，對傳統吉祥圖案背后所蘊藏的“意”的關注，是設計師迷戀其外形的關鍵所在。現代標志設計中，設計師對傳統吉祥圖案借鑒和提取的關鍵在于探求和深挖圖形中所蘊含的“意”。云紋在我國傳統吉祥圖案中有著廣泛的應用，如云頭、云紋、祥云錦等，寓意著吉祥、美好、神圣、祥瑞。這些圖形因其豐富的文化內涵和精美的造型在現代標志設計中有著廣泛的應用。如某品牌服飾標志就將傳統的吉祥圖案祥云作為設計的基本元素，既傳達出企業的團結協作精神，又體現了該品牌高貴典雅極富個性的服飾特征和恰到好處的色彩理念。

三、中國傳統吉祥圖案在現代標志設計中的具體應用

直接借用中國傳統吉祥圖案中蘊含的意趣、情感和思想，或者將傳統吉祥圖案中的元素進行重新組合使其獲得時代特征和新的設計意味，是中國傳統吉祥圖案在現代標志設計中最常使用的方法。

（一）具象化的表現方法。使用鮮明具體的自然物象形態作為標志設計的方法就是具象化表現方法。具象化表現中所使用的客觀物象并非自然物象的再現，而是經過藝術手法使之成為源于自然又高于自然的一種藝術真實。這種標志形態客觀真實，含義確定清晰。如澳門商業銀行標志，以具象寫實的龍頭作為設計的基本元素，展示了銀行“業界權威、基礎穩固、實力雄厚”的特點。

（二）抽象化的表現方法。將自然形態圖形經過提煉加工抽取其神來表達抽象的意念，并以理性幾何圖形等抽象化圖形符號來作為表現形式的方法就是抽象化表現方法。抽象化的圖形不僅保留了傳統的藝術神韻，而且還具有鮮明的時代感，更能充分地表達標志中所蘊含的理念和個性，因而具有概括性、現代感、韻律感和神秘感，有著無可比擬的表現力。如中國移動公司標志，以傳統的回紋作為設計基礎，回旋錯落、首尾相連的六面體網絡結構既體現了移動高效、暢通的服務理念，又顯示出特有的感染力和親和力。

（三）意象化的表現方法。意象化表現是指人們通過記憶的方法將事物從其所在環境抽取出并加以獨立展示。在標志設計中為滿足受眾的吉祥意識，設計師根據人們的審美需要，將具有象征意義的事物來象征企業相關事項，并通過暗示、比喻、形容等方式對各種吉祥圖形進行選取和重新組合，這種標志寓意美好，但在形式上較為含蓄，不易讀懂，但頓悟后會產生回味無窮之感。如以一道翅膀醒目的火鳳凰作為設計基礎的三亞國際機場標志，簡潔的形式蘊含著深遠的寓意。

四、總結

中國傳統吉祥圖案形式多樣、寓意深刻、內涵豐富，是我國現代標志設計中取之不盡、用之不竭的寶貴資源。在進入新世紀的今天，認真審視和探討中國傳統吉祥圖案的符號特征與內涵具有重要的意義。中國傳統吉祥圖案與現代標志設計相結合，將中國傳統吉祥圖案中的精神元素融入現代標志形象設計中，并以現代設計理念和成果來傳承和發展中國傳統吉祥文化，這樣既能使中國傳統吉祥圖案具有鮮明的現代文化特征，又能豐富現代標志設計的方法和手段，從而設計出既具有民族精神又具有鮮明個性特征的標志。

作者：趙艷君 單位：許昌學院美術學院