影視有許多種類，動畫片是其中一種，而動畫思維建立在電影思維的基礎(chǔ)上，具有其獨(dú)特性。這種獨(dú)特性與動畫片本身特點(diǎn)有關(guān)，即對現(xiàn)實(shí)或虛幻世界通過夸張和變形手法進(jìn)行表現(xiàn)。其逼真性不受任何約束。這就使得動畫思維在時空觀念、音畫效果、蒙太奇技巧等方面具有極端的假定性。

動畫思維對動漫的影響是潛移默化的，也是巨大的。

比如一個成年人在公共場所手捧漫畫書，癡迷在動畫片中，這在很多國家是只有孩子才會做的事情，在日本卻自然而然，不會受到非議。可以說是社會大環(huán)境造就了這種“寬容的氣候”，使日本動畫和漫畫獲得非常多的機(jī)會，并刺激了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。試想一個從小就看著漫畫書和動畫片長大的孩子，日積月累對動漫形成了依賴是再正常不過的事情，到了他們成長為青年和中年人，習(xí)慣性地選擇動漫來消遣，也就順理成章了。這種習(xí)慣強(qiáng)烈地推動著日本動漫人士的創(chuàng)作熱忱，也成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力，更形成了他們的動漫思維。

日本動漫的成績，已經(jīng)達(dá)到了令世界驚奇的程度。動漫已成為日本的支柱產(chǎn)業(yè)，年?duì)I業(yè)額達(dá)230萬億日元。漫畫雜志和單行本的發(fā)行量已占雜志和圖書發(fā)行總量的45%，每年上映動漫大片80余部，電視臺年播出動漫4000多部集。據(jù)調(diào)查，有87%的日本人喜歡漫畫，84%的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品。此外，目前全球播放的動畫節(jié)目約有60%是日本制作的，世界上有68個國家播放日本電視動畫、40個國家上映其動畫電影。2003年日本通產(chǎn)省宣布，2002年日本對美國動畫出口產(chǎn)值達(dá)到43億美元，是日本對美國鋼材出口的4倍。日本動畫影視片年產(chǎn)量約為12萬分鐘，占全球動畫產(chǎn)量的60%以上。

二動漫在日本人的生活中幾乎無處不在:電視里滾動播出的動畫廣告;大型超市、小型便利店或者熱氣騰騰的拉面館里總有一個角落會擺滿了各色漫畫書;各種商品的包裝袋上惟妙惟肖的動漫造型占據(jù)絕對優(yōu)勢的地位。可以說動漫情結(jié)占據(jù)了日本生活的各個角落，不僅瓜果蔬菜上被各種可愛的卡通造型裝點(diǎn)，就連一個普通的裝大米的塑料包裝袋，也是用漫畫造型人物來裝飾(見圖1)。再有，讓人一想起來就容易緊張的診所，在很多國家是以一個醒目的紅十字做標(biāo)記的，但在日本很多診所會根據(jù)自己的業(yè)務(wù)專長，專門設(shè)計(jì)一個卡通造型的招牌，往往突出其可愛感和親切感，例如:眼科診所就用擁有一雙明亮大眼睛的小動物來代替紅十字，相信看到如此可愛的招牌，患者的緊張心理必然會減少很多。

再以中國的一次性筷子為例，因?yàn)槠涑杀镜土浒b可以說不僅簡陋，且千篇一律毫無設(shè)計(jì)感可言。但在日本，一次性筷子就顯得豐富、有個性多了(見圖2)。初看到這種色彩如此鮮艷、充滿童趣、如此簡潔明了又極具裝飾風(fēng)格的包裝袋，會讓習(xí)慣了中式一次性筷子包裝的人，很難猜出它的作用來。可在日本買一份普通價(jià)格的盒飯，都會送你這么一個包裝悅目的筷子。初次看到就會產(chǎn)生要打開的期待，而打開后會非常吃驚，這么一個簡單、平常的東西，設(shè)計(jì)者和制造者會下如此之多的工夫和心血。甚至，這種精心的包裝與設(shè)計(jì)，還會讓使用者對該產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信任。

實(shí)際上，無論日本動畫還是日本漫畫，造型千篇一律，在影片中偷工減料是世界聞名的，但為什么還能如此抓住眾多觀眾和讀者的注意力呢?日本動畫漫畫應(yīng)對“造型千篇一律”問題的辦法就是把力氣花在劇本上。好的人物設(shè)計(jì)(專指人物性格設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)，并非美術(shù)方面的人物設(shè)計(jì))、好的故事情節(jié)對動畫和漫畫來說，足以抵消人們對造型單一的反感。例如講述友誼，主角通常都是由一個默默無聞的孩子，在經(jīng)歷某些事情后，變得強(qiáng)大起來，而在這個過程中總有關(guān)于友誼和愛情的故事，總能以情動人，給人以無盡的啟迪。

另外，把單幅畫面或者單個鏡頭的精美度提高，會讓人們在視覺上達(dá)到另一個層面的滿足。這樣一來，總比造型豐富，但畫功粗糙、造型缺乏合理性要給人留下的印象好得多。再有，盡管這些設(shè)計(jì)的造型單一，卻有著強(qiáng)烈的風(fēng)格，也可以讓很多追捧日本動漫粉絲們癡迷其中。正因?yàn)槿毡旧鐣?qiáng)烈的動漫情結(jié)，造就了良好的動漫環(huán)境，培養(yǎng)了大量具有一定動漫思維的動漫后備人才，才能產(chǎn)生優(yōu)秀的動漫劇本作者，從而源源不斷地創(chuàng)作出優(yōu)秀的、吸引廣大觀眾的動漫劇本。

三為什么動畫、漫畫在日本能如此風(fēng)靡，并有如此寬廣的市場?要想尋找這個問題的答案，還要從日本的一些社會現(xiàn)象來解讀。

人們常說的動漫，實(shí)際上是動畫和漫畫的簡稱。動畫屬于活動視頻，是影視作品中的一種。而漫畫是靜止的畫面，屬于紙質(zhì)出版物的一種，當(dāng)然現(xiàn)在它已經(jīng)擴(kuò)大到了網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域，但最重要的它是靜止的、圖片化的，有時是單格的、有時是多格的，很多時候還有成冊的漫畫故事書。

但動畫和漫畫在很大程度上是不分家的，尤其就其創(chuàng)作精髓和意識形態(tài)而言都是相通的。因此，在談?wù)撊毡救说膭赢嬎季S這個問題時，會把它們糅合在一起說。

例如在日本，各個年齡層的人在公共場合為什么可以坦然地捧著漫畫書津津有味地看呢?日本的軌道交通非常發(fā)達(dá)，從一座城市坐軌道到另一個城市上班是司空見慣的事情，人們打發(fā)漫長旅途的手段不是打毛衣、鉤手套，一般會選擇讀書看報(bào)，而讀書的人群中讀漫畫書的絕不是少數(shù)。而且，上下班途中無論車廂內(nèi)人數(shù)稀少還是擁擠不堪，你都會發(fā)現(xiàn)，上到中年人下到青年、少年，他們都會旁若無人地獨(dú)自沉浸在漫畫書中，或者手持一個小巧的電子產(chǎn)品，頭戴耳機(jī)專注地欣賞動畫片。

日本是寸土寸金的國家，用中國人的眼光來看，飯店也是濃縮型的，要么坐著高腳凳圍坐在環(huán)形的桌子上吃壽司、拉面;要么你就得忍受幾乎沒有隱私感的桌距“與鄰桌們共享美味”。但在這樣的公共場合，很多店鋪老板會在桌子上放幾本漫畫雜志，讓客人消遣等餐的時間。于是上班族邊等或者邊吃拉面邊翻漫畫書的景象就是家常便飯了。

這些成年人能在這樣一個缺乏私密感的公共場合堂而皇之地看漫畫書，可見這個國家的動漫氛圍是多么濃郁。