一、信息社會中，以體驗性市場理念為導向的企業品牌形象設計策略

傳統的市場理念引導下的品牌形象設計具有籠統雜亂的市場、相同的顧客、相互干擾、滿意衡量、總體性收益以及缺乏全球化戰略和視野等特性。而在信息社會中，以體驗性市場理念為導向的企業品牌形象設計則具有以下幾點策略：

第一，消費者增加了企業的利潤，為了使企業向專業、定向以及合理化方向發展，企業通過消費者的細分也進一步了解了自身的優劣勢，認識到自己目標市場人群的特點。

第二，一個成熟和高級的企業，要考慮產品價值與消費者終生價值的關系。企業和消費者的關系要放在長遠利益上，不但要做好后期的跟蹤回訪，也要做好配套服務，從而延續企業產品在消費者一生中的時間，建立良好的企業品牌形象。

第三，目前國際上，公認一個80/20的規律原則，即在任何大系統中，由低百分比20%變量產生了高百分比80%的結果。企業為了實現更大的效益，就要根據這一原則，估計不同的成分價值，集中力量，區別對待不同的成分。因此，在商業領域中，該原則是指公司收入的80%來自20%的產品，而企業品牌形象中，該原則是指企業80%的效益來自20%的顧客，在企業品牌塑造過程中，此原則不可忽視。

第四，在信息社會中，企業生存的根本就是企業經營的透明性，企業發展和成功的秘籍就是企業產品的真實性。企業品牌要想發展，就要取得消費者的信任；企業要想成功，就要使經營立于不敗之地。

第五，從整體上，企業要把握局勢，處理問題要以一種磅礴大氣的態度，站在宏觀的高度上，審時度勢。因此，在企業的運轉過程中，擁有整體觀念的企業才能發揮整體優勢，把握企業發展的方向，從而實現企業的整體效益。

第六，企業理性認識自身的重要手段是基于定性基礎之上的定量分析。在企業的經營和品牌塑造過程中，不可靠的感性是很突出的、明顯的。因此，為了有效地避免企業利益的損失，只有通過合理、科學的手段，改進、完善、分析品牌的經營，從而達到企業增加效益的目標。

第七，在不同時期，企業的發展都會有不同的目標，企業為了獲得不同的利潤，只有將目標和預期收益綜合考慮，形成不同的利潤增長點，才能做出合理的決策，形成理性的戰略。因此，為了全面制訂規范統一的企業整體計劃，就要考慮不同的概念綜合和交叉，將長期的、整體的、局部的目標和整體、永久和局部的效益結合起來，從而實現企業品牌塑造的目標，提高企業的效益。企業要想成熟壯大，走向世界，就必須擁有一種國際化、全球化的視野。為了實現企業全球化經營的夢想，就要擁有全球性的戰略目標。一個品牌如果只關注國內市場，就不可能發展壯大，就有可能失去很多的發展機會。因此，企業的發展和品牌的塑造要充分考慮全球性的作用。

二、結語

綜上所述，在信息社會中，企業品牌形象的設計要與企業的經營實踐結合在一起，根據國情和時代背景以及民情，為品牌的發展創造價值，從而實現企業品牌形象設計的目標。（本文來自于《美術教育研究》雜志。《美術教育研究》雜志簡介詳見.）

作者：趙鑫 張鐸 單位：遼寧何氏醫學院