從中國本土文化中汲取的靈感與創(chuàng)意，在現(xiàn)代海報設(shè)計中仿佛被注入了新的生命，在改革中不斷創(chuàng)新與發(fā)展。不僅對于土生土長的中國人，悠久的中國文化對于外國品牌與企業(yè)也有深深的吸引力。

中國市場經(jīng)濟日趨成熟，外國品牌與企業(yè)在進(jìn)駐中國市場的同時面對中國消費者根深蒂固的中國烙印，為了與中國市場的消費者拉近距離，他們將中國元素的應(yīng)用作為海報宣傳的切入點，引起大家對中國情結(jié)的共鳴。

意大利德爾富盈城堡中餐廳的平面海報設(shè)計就采用了青花瓷碗、兵馬俑、龍、孔子、嫦娥等中國元素與傳統(tǒng)形象，以蒸騰的熱氣為載體，用白描的手法表現(xiàn)出來，透著濃濃的中國味道，使觀看海報的人能夠感受到該中餐廳所產(chǎn)遞出來的中國文化底蘊，即使是在異國他鄉(xiāng)的中餐廳，依然能夠讓顧客感受到純正的中國餐飲。

近幾年，中國元素在在海報設(shè)計中的運用越來越多，中國情結(jié)以一種泛濫的形勢發(fā)展，難免變成了刻意的模仿和跟風(fēng)的拼湊。俗套地將一些中國元素拼湊于一張海報上，往往顯得雜亂無章、生搬硬套。中國情結(jié)在現(xiàn)代海報中的流露應(yīng)該是自然而然、由內(nèi)而外的設(shè)計師與觀眾的情感交流與共鳴，而不是為了中國情結(jié)而刻意為之的中國風(fēng)。

中國風(fēng)，不是一個或一些元素，而是一個整體帶給人的感官感受，過多的跟風(fēng)模仿只會讓設(shè)計丟失靈魂，又何談中國情結(jié)？優(yōu)秀的中國風(fēng)作品不在于它運用了墨跡、臉譜、毛筆等中國元素，而是這些元素背后傳遞了作者對祖國的深厚的情感，并且以現(xiàn)代的設(shè)計方式表達(dá)出來，顯得中西合璧、得以升華。

追求中國情結(jié)，并不是在設(shè)計上的閉關(guān)鎖國，完全地舍棄世界平面設(shè)計的經(jīng)驗，而是應(yīng)該取長補短，將本土化的中國情結(jié)融于世界設(shè)計的規(guī)則與趨勢，以中國人的方式傳達(dá)對海報設(shè)計的思考與理解，展現(xiàn)出民族獨有的文化魅力與性格。

北京工業(yè)設(shè)計促進(jìn)中心工業(yè)設(shè)計執(zhí)行總監(jiān)陳猛說：“設(shè)計中的“中國元素”或“民族特色”是不能刻意追求甚至硬貼在產(chǎn)品的外觀上的它應(yīng)當(dāng)是設(shè)計師對民族文化理解后的一種自然的情感流露。”的確，中國情結(jié)是有思想、有溫度、有交流的設(shè)計。

中國文化博大精深，絕不僅僅體現(xiàn)于幾個生硬的中國元素。對于解決這一問題，體制和環(huán)境起關(guān)鍵作用。

在適應(yīng)世界經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展的設(shè)計審美潮流的基礎(chǔ)上，設(shè)立傳統(tǒng)文化專門研究與推廣機構(gòu)，提高大眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識度，建立起創(chuàng)造和維護(hù)中國情結(jié)的設(shè)計體制和環(huán)境，是使海報設(shè)計中的中國情結(jié)不流于表面的關(guān)鍵。

作者：張宗文 單位：西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院