體育類招貼設(shè)計(jì)的功能是傳播體育信息，主要以宣傳一種積極向上的體育文化知識為主，并賦予強(qiáng)烈的時(shí)代氣息的一種信息傳達(dá)模式。因此，如果用招貼設(shè)計(jì)的平面視覺語言將體育與“中國元素”進(jìn)行創(chuàng)意的組合與表現(xiàn)，就能大范圍的、有效的傳播著中國悠久的歷史，繁榮的文化，積淀的民族特色，以及日益發(fā)展的體育事業(yè)，從文化層面逐步提高中國的國際競爭力。同時(shí)，本文也希望借由此次探索，能找到一條途徑來確立中國設(shè)計(jì)的獨(dú)特風(fēng)格，并在全世界范圍內(nèi)增強(qiáng)中國設(shè)計(jì)的影響力。本文嘗試著從招貼設(shè)計(jì)的三大組成元素，即圖形、文字和色彩三大方面分析如何將“中國元素”融入體育招貼來進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)。

一、中國元素的圖形在現(xiàn)代體育類招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

招貼設(shè)計(jì)里的圖形元素是很重要的部分，是指以圖形為主要特征，用以傳遞某種信息的視覺符號，它能給予人們直觀性的感受，把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃，傳播時(shí)效性強(qiáng)，這就是圖形的作用。現(xiàn)代體育招貼設(shè)計(jì)中多以高度概括、簡潔的抽象及傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的文化圖形為主，同時(shí)會(huì)配以會(huì)徽、標(biāo)志、顏色以及吉祥物來作為創(chuàng)作的理念，既要繼承傳統(tǒng)，又要把新的設(shè)計(jì)觀念融進(jìn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)中去；將創(chuàng)意的本土化和國際化有機(jī)整合，做到既有強(qiáng)烈的時(shí)代特征，又要蘊(yùn)含深邃的東方文化美學(xué)。在2008年奧運(yùn)會(huì)中，有部分優(yōu)秀招貼設(shè)計(jì)就將中國元素的內(nèi)涵用圖形形式表現(xiàn)得淋漓盡致，例如：在中國奧運(yùn)會(huì)上一位位儀態(tài)端莊、長相秀麗的禮儀小姐們給人們留下深刻的印象，她們的頭飾、服裝都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，特別是她們被編成五環(huán)的麻花辮，讓人覺得中國味十足。因此，在當(dāng)時(shí)的一張奧運(yùn)會(huì)官方海報(bào)中，這一特別的形象被很好的運(yùn)用了，讓身著中國紅的旗袍，頭梳五環(huán)麻花辮的傳統(tǒng)中國女孩的背影出現(xiàn)在了畫面中，招貼中雖然看不到女孩的正面，可是設(shè)計(jì)師運(yùn)用同構(gòu)設(shè)計(jì)法，將奧運(yùn)五環(huán)的形狀與發(fā)辮很自然又巧妙地融合在了一起，既保持原有元素的屬性，又產(chǎn)生新的視覺效果，雖然不一定真實(shí)，可是依然保持了藝術(shù)性和元素內(nèi)涵的聯(lián)系。在現(xiàn)實(shí)生活中，不會(huì)出現(xiàn)的發(fā)型，在這里用的恰到好處，在淡紅色的背景氛圍中，顯示出東方女性特有的溫柔、嬌美和優(yōu)雅，傳達(dá)出深厚的歷史文化底蘊(yùn)和煥然一新的現(xiàn)代面貌，美女頭上的發(fā)型顯示出奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)標(biāo)志，也象征著人們對奧運(yùn)會(huì)舉辦的極高關(guān)注程度和巨大的民族自豪感和責(zé)任感，也能從海報(bào)中看出一個(gè)完全不一樣的奧運(yùn)會(huì)，非常有中國特色與東方韻味的奧運(yùn)會(huì)。題為“北京2008”是香港著名設(shè)計(jì)師劉小康的又一幅力作，這幅作品在芬蘭第13屆拉赫蒂國際招貼畫雙年展上獲得了體育類招貼畫的金獎(jiǎng)。這張海報(bào)是由一條騰飛巨龍和奔跑運(yùn)動(dòng)員構(gòu)成的畫面，巨龍是中國宮墻上雕刻的飛龍，而運(yùn)動(dòng)員的形象是用幾何線條勾勒，雖然這兩個(gè)主體形象風(fēng)格迥異，可是通過設(shè)計(jì)師的美術(shù)功底與超高的創(chuàng)意，用重疊的設(shè)計(jì)手法使得兩者非常和諧；畫面背景用宮墻做底，大紅與黃色的背景色把握了招貼整體的色調(diào)，既傳統(tǒng)又熱情，充分展示了運(yùn)動(dòng)員具有一種更高、更快、更強(qiáng)的拼搏精神，及中國人民對于申辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)的信心。以上兩張海報(bào)只能看到中國元素運(yùn)用的一角，但能從中看出設(shè)計(jì)師們對于中國元素圖形的使用并沒有流于表象，而是真正在挖掘著中國元素與體育精神的內(nèi)涵的結(jié)合來進(jìn)行的設(shè)計(jì)，這是對中國文化以及體育文化的最好的表現(xiàn)和尊重。

二、漢字在現(xiàn)代體育類招貼設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

文字在招貼設(shè)計(jì)中是僅次于圖形的重要構(gòu)成要素，在視覺表現(xiàn)上具有其獨(dú)特的形式美和良好的視覺傳達(dá)效果。由文字構(gòu)成的字體設(shè)計(jì)就是對文字的再創(chuàng)，對于文字本身是一種新的解讀、詮釋的過程，表現(xiàn)出另一種具有圖形感覺的獨(dú)特風(fēng)格，起到與主題呼應(yīng)的一種和諧美感。文字的再創(chuàng)是根據(jù)圖形創(chuàng)意而來的，就是將文字當(dāng)作一種圖形來對待，再加上其本身的文字內(nèi)涵進(jìn)行圖形化含義的延伸。做為中國元素中最有代表性的漢字是在象形文字基礎(chǔ)上經(jīng)過漫長演變而成的方塊字。古老的漢字經(jīng)過數(shù)千年的時(shí)空，如今仍然保持著旺盛的生命力和獨(dú)具一格的藝術(shù)魅力。通過象形、會(huì)意等六種構(gòu)成手段來傳達(dá)特定的表意性，加之“圖形化”、“符號化”的表現(xiàn)特質(zhì)，再有甲骨文、篆、隸、楷等各種書體不同的表征都為現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供了豐富的視覺元素。隨著時(shí)代的發(fā)展，站在最時(shí)尚的信息平臺上審視，從未脫離過世間萬物的“象”和“形”，并對物象高度簡約化和概括化的漢字，無疑是一種深具生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，將之運(yùn)用于現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)中，將為現(xiàn)代設(shè)計(jì)開拓出一個(gè)充滿生機(jī)與活力的創(chuàng)意空間。中國過去的體育招貼設(shè)計(jì)大都以圖形為主，文字為輔，字體出現(xiàn)的形式以黑體、仿宋字為主，在編排上一般直接放置在海報(bào)主題圖形的四周，其內(nèi)容一般為某某運(yùn)動(dòng)會(huì)、比賽的介紹，文字與主題的內(nèi)容往往一致，同時(shí)注重強(qiáng)調(diào)文字外觀特征與主體圖形組合的對比和協(xié)調(diào)，與整體風(fēng)格相符合。很少用漢字本身的形態(tài)來進(jìn)行創(chuàng)意，而現(xiàn)在的招貼設(shè)計(jì)中對于漢字應(yīng)用，是通過不同的視覺表現(xiàn)手法將字形、字體進(jìn)行再創(chuàng)，而不是停留在字體為輔的本身上。因?yàn)橹袊鴿h字是通過圖形的衍變，將其歸類、調(diào)整、簡化、再創(chuàng)而成，其本身就帶有一定的述事性。所以當(dāng)今的設(shè)計(jì)師們通過對漢字的理解再加以新奇的表現(xiàn)手法，再創(chuàng)了新的形式美，為體育招貼設(shè)計(jì)增添了另一種表現(xiàn)手法。例如，這張第16屆亞運(yùn)會(huì)的招貼，主題是“逐浪”，表現(xiàn)的是游泳運(yùn)動(dòng)，畫面以用毛筆畫的水波紋為主要圖案，既象征著游泳時(shí)水花濺起的情形，又跟漢字里“水”字的象形文相似，創(chuàng)意的用中國的方式傳遞了設(shè)計(jì)師對于游泳運(yùn)動(dòng)的理解與表現(xiàn)，而且構(gòu)圖上的大面積留白也是國畫構(gòu)圖的精髓，處處體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對于中國文化的理解與表現(xiàn)。

三、中國元素的色彩在現(xiàn)代體育類招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

招貼設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用在傳播過程中也有著非常重要的作用，是一種先聲奪人的傳達(dá)要素，就遠(yuǎn)觀效果而言，色彩傳達(dá)更優(yōu)于圖形和文字的傳達(dá)，它可以在同一時(shí)間內(nèi)通過審美、文化、情感以及親身體驗(yàn)等多種方式達(dá)到交流互動(dòng)的目的。現(xiàn)代體育類的招貼設(shè)計(jì)所運(yùn)用的色彩最多的就是能代表奧運(yùn)精神的五環(huán)色彩，因?yàn)樘^于有標(biāo)志性，所以也難免脫離出模式化的感覺。如果能很好的運(yùn)用中國元素的色彩，對于體育類招貼也不失為一種全新的表達(dá)。對于色彩，每個(gè)國家都著標(biāo)志性的色彩，在中國，紅代表著“熱情”“喜慶”“吉祥”，黃代表著“高貴”、“華麗”、“神圣”，而白和灰則代表著“憂郁”、“消極”、“中庸”、“寂寞”等含義。中國色彩的背后有著五千年中國傳統(tǒng)文化的積淀，招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)作強(qiáng)調(diào)不斷創(chuàng)新，從色彩的角度進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)充分考慮到色彩背后的內(nèi)涵意義.而右圖是第16屆亞運(yùn)會(huì)一張優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)作品，因?yàn)榇舜蝸嗊\(yùn)會(huì)是在廣州舉行，設(shè)計(jì)師選用的是廣州傳統(tǒng)的商標(biāo)樣式與色彩，各個(gè)體育項(xiàng)目的圖案很好地融入其中，在整張招貼中最顯眼的屬紅色，紅色是我國文化中的基本崇尚色，它體現(xiàn)了中國人在精神和物質(zhì)上的追求。設(shè)計(jì)師將紅色放在了中心位置，同時(shí)在招貼的四個(gè)角對稱位置上也運(yùn)用了紅色加以呼應(yīng)，而在旁邊配以對比色綠，這樣將紅色中的內(nèi)容更好地展現(xiàn)出來，同時(shí)為了使整張招貼在色彩看上去更加統(tǒng)一、和諧，設(shè)計(jì)師又在其中加入了明亮的黃色，既是點(diǎn)綴又是潤色，使整張色彩搭配既顯眼又有民族特色，讓人過目不忘。

四、中國元素在體育類招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用的價(jià)值與意義

中國元素概念的提出是一個(gè)時(shí)發(fā)表展的產(chǎn)物，它的提出給了中國的設(shè)計(jì)事業(yè)提供了一個(gè)新的思路與新的發(fā)展方向，設(shè)計(jì)師需要深入挖掘中國元素，創(chuàng)造出屬于自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。民族的就是世界的。在當(dāng)今時(shí)代這樣一個(gè)高度信息化、現(xiàn)代化的社會(huì)，我們應(yīng)以世界性的審美觀，在世界與民族中找到一個(gè)嫁接點(diǎn)，將兩者充分融合，打造出屬于本民族同時(shí)又能為國際社會(huì)所認(rèn)可的現(xiàn)代設(shè)計(jì)。國學(xué)大師張岱年說過：“無論是‘中體西用’還是‘西體中用’，也無論是‘國粹主義’還是‘全盤西化’，都走不通，只有辯正的綜合創(chuàng)造，才是中華民族文化復(fù)興的坦途。”因此，在體育廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國元素等相關(guān)信息，能夠給體育文化提供一股特殊性、活力性的新思路，傳統(tǒng)文化中不管是圖形符號還是精神內(nèi)涵，都有很多現(xiàn)代體育廣告設(shè)計(jì)可借鑒的元素，體育類招貼設(shè)計(jì)可以從中吸取適合主題的元素來進(jìn)行表現(xiàn)，同時(shí)能夠?qū)⒚褡宓乃枷敫星閭鬟_(dá)給受眾，從而能夠起到傳承民族精神，體現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化的魅力，其意義和價(jià)值是不可低估的。

作者：黃煉 肖云 何小力 單位：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育藝術(shù)學(xué)院 長沙理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院