一、介紹消費文化及其特征

傳統的消費觀念比較側重于根據需要進行消費，它是一種比較理性的消費觀念；受消費文化的影響，人們按照自己的喜好進行消費，通過消費讓自己獲得內心的滿足。消費文化的特征主要表現在以下幾個方面：

1、消費文化具有物質性

現代社會已經進入了消費社會，人們的生活中充滿了消費的廣告，消費場所也提供了大量消費的機會，人們的消費變成了純物質的消費。如果人們在消費的過程中，消費的物質品質特別好，人們就會有一種內心的滿足感。現代人一直在追求金錢，追求金錢的目的是去消費，進而獲得心靈的快感。物質的功能不再僅僅是使用，物質的消費變成一種身份的象征。

2、消費文化具有享樂性

人們通過消費，獲得了心理上的愉悅，這是消費文化的另一個特點。現代社會越來越追求個性化，注重個人的享受。通過消費，可以滿足人們的生活需要，同時，能夠滿足個人的欲望。人從出生開始，就有欲望，有享樂的天性。當媒體把物質消費進行美化，人天生的欲望被激發出來。消費文化的表現形式不是顯性的，它是一種通過作用于人的價值觀念鼓勵人們進行消費的隱性的表現形式。通過大眾媒介轟炸式的宣傳，人們沒有可以躲避消費文化的時間和空間，在潛移默化中認同消費文化的觀念，認為通過消費帶來心理上的滿足是可以的，他也就加入到瘋狂消費的行列。

3、物質消費具有視覺性

在消費文化中，它最突出的特點是視覺性。消費文化如此盛行，大眾傳媒的技術不能忽略。現代傳播媒介傳播的手段比較豐富，它所提供的影像信息生動、形象，不斷沖擊著人們的視覺神經，人們在無形中接受了消費文化。很多商品都是依靠廣告進行傳播的，有的廣告是實體的廣告，如飲食、服飾等，有些廣告是以精神文化的形式表現出來，它主要借助的媒介是電影、雜志等。

二、在消費文化語境下，播音主持語言所表現出的特點

1、消費文化影響播音主持語言的創作

在后現代文化中，播音主持行業是一種職業。近年來，廣播電視行業的發展相對較快，廣播電視的節目主持人這一行業變得熱門。進入21世紀以后，影像沖擊著人們的視覺神經，人們通過影像了解世界。藝術生活進入了人們的視線，要想使廣播電視節目獲得較高的收視率，必須依靠大眾傳播手段，但是，人際傳播的作用也不能忽視，最好的方法是大眾傳播和人際傳播結合在一起，大眾傳播注意吸取人際傳播的優點，增加節目的趣味性、生活性和貼近性。

2、播音主持語言變得商品化

從政治經濟學的角度來講，商品生產的最終目的是交換。廣播電視節目也不例外。為了提高收視率，同時獲得經濟效益和社會效益，電視節目在制作時必須要考慮到觀眾的因素，觀眾是電視節目的最后接受者，也是傳播方式中的最后一個環節。由于整個社會都處在消費文化的環境中，廣播電視節目不可避免的要融入到消費文化中去。播音主持語言要向商品化轉型，在消費文化的環境中，必須進行一定的調整，使播音主持語言與現在社會的主流相適應，并且遵從內在的創造規律。廣播電視節目的相關負責人在對播音主持語言進行商品化轉型的過程中，必須轉變單一的發聲方式。現代社會，人們更加注重播音主持所要表達的內容，重視語言創作者通過語言展現出來的人性魅力。我們都知道，現代社會流行的是大眾文化，它和經典文化之間保持著一定的距離，消費文化語境所起的作用是消除兩者之間的距離。

三、在當前語境下，分析播音主持語言的傳播方法

1、在文化方面的傳播方法

在當前的消費文化語境下，我們對傳統文化需要給予更多的關注。畢竟消費文化也是植根于傳統文化之中的，當前的廣播電視播音主持語言應該從傳統文化的精髓中汲取精華。世界上存在很多民族，每個民族都有自己的優秀文化，這些文化是民族發展的靈魂，也是民族精神的根基，因此優秀的民族文化應該得到大力的傳承和弘揚。很多優秀的民族文化，有些得到了很好的傳承，然而，還有一些優秀的民族文化被我們忽視掉。廣播電視行業的主要功能是引導社會公眾文化，通過廣播電視節目，給公眾提供積極向上的文化，使公眾的精神受到啟發。

2、在情感方面需要采取的傳播方法

播音主持通常都會接受一些播音的專業訓練。在學習的過程中，會進行用聲訓練，專業老師對播音主持的要求是聲音中要包含感情，通過聲音來傳達情感。對播音主持來說，最重要的是在工作中投入感情，讓播音稿件成為有效傳遞情感的工具。此外，在進行播音的過程中，播音主持要注意控制自己的情感，如果節目過于煽情，觀眾會覺得節目非常假，沒有可信性，播音主持只有控制好自己的情感，讓觀眾相信節目的真實性，節目才會有長期的發展。

3、在語言交流上需要采用的傳播方法

播音主持不僅是一個職業，它還有道德力量的約束。播音員要樹立正確的觀念，要加強專業知識的學習，與此同時，還要注意語言的交流問題。首先要注意語言使用的規范性，只有語言規范了，節目的內容、播音主持的形象和觀眾的要求相一致，觀眾才會認可節目。此外，播音主持在使用語言時，要注意轉換語言的觀念，與時代的發展保持同步。

四、結語

播音主持語言體現的是一種人文的精神，它需要和時代的發展保持同步。播音主持應該采取什么樣的語言表達方式，使用什么樣的語氣，都要結合當前的消費文化語境。在消費文化的語境下，研究廣播電視的播音主持語言，考察觀眾對節目的要求，使廣播電視節目發揮它的公益性，同時，它自身也有長遠的發展。

本文作者：蔣思鈺 單位：西華師范大學新聞傳播學院