作者：吉俊洪

廣播電視作為現(xiàn)代信息社會具有強大社會影響力和廣闊覆蓋面的現(xiàn)代電子媒介，對于加強各民族之間的交流溝通，加快新思想、新觀念、新信息和新科技等先進文化的傳播，改變少數(shù)民族地區(qū)信息傳播閉塞、文化教育落后的面貌，促進其經(jīng)濟繁榮、社會進步和文化發(fā)展，具有舉足輕重的作用。四川藏區(qū)廣播電視事業(yè)由于該地區(qū)經(jīng)濟基礎薄弱、地理環(huán)境惡劣、廣播電視技術設備落后、投入不足、專業(yè)人才缺失等原因，其發(fā)展還處于相對落后的狀態(tài)，主要表現(xiàn)在節(jié)目創(chuàng)新不足、資源整合不夠、有效覆蓋較差，技術設備落后，聽不到、看不到、聽不好、看不好、聽不懂、看不懂現(xiàn)象普遍存在等，推動四川藏區(qū)廣播電視事業(yè)發(fā)展的任務十分艱巨。本文針對四川藏區(qū)的實際及廣播電視發(fā)展中存在的問題，從節(jié)目、資源、覆蓋等方面提出因地制宜發(fā)展四川藏區(qū)的廣播電視事業(yè)的對策建議。

一、四川藏區(qū)廣播電視節(jié)目的多維創(chuàng)新

廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新是一個永恒的課題。從世界范圍來看，越是具有民族性的作品就越蘊含著世界價值。四川藏區(qū)廣播電視的傳播內容和傳播風格必須堅持民族特色，增強民族性、提高針對性，以豐富節(jié)目內容、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)、提升傳播效果。主要應從以下幾個方面著手。

(一)發(fā)展藏語大眾傳媒，保護藏族語言文化生態(tài)

因此，藏語廣播電視節(jié)目的發(fā)展，對保護藏語語言文化生態(tài)和藏區(qū)方言多元化起著重要的促進作用。按藏語方言分類，有衛(wèi)藏、康巴和安多三大方言，三大方言間的有較大的差異，而康巴藏語是四川藏區(qū)的基本交際語言。由于四川藏區(qū)地形閉塞、交通不便，與外部世界的交流溝通又很少，該地區(qū)的很多群眾聽不懂漢語。因此，四川藏區(qū)民族節(jié)目的設置必須堅持“以藏語為主，藏漢語并舉”的原則，優(yōu)先發(fā)展藏語大眾傳媒，增加藏語節(jié)目譯制播出量，才能保證藏族民眾聽得懂、看得懂廣播電視節(jié)目，更好地為四川藏區(qū)的藏族群眾服務，有利于傳遞黨和政府的聲音，促進民族團結和加強民族凝聚力。目前，四川在廣播方面，四川電臺民族頻率已有50多年辦臺歷史，藏語節(jié)目的播出時間逐年增加，較好地滿足了藏區(qū)群眾的收聽需求;在電視方面，四川康巴藏語衛(wèi)視頻道2010年6月24日正式播出，受到了四川藏區(qū)廣大群眾的認可與歡迎。辦好這兩套節(jié)目，十分重要。此外，還要積極支持四川省少數(shù)民族廣播電視節(jié)目譯制中心①開展日常節(jié)目及優(yōu)秀影視劇的譯制工作②，使四川藏區(qū)觀眾可以收看到更多優(yōu)秀影視劇。

(二)打造民族特色品牌，傳播和傳承民族文化

突出民族特色是四川藏區(qū)廣播電視節(jié)目發(fā)展的基礎。藏區(qū)廣播電視節(jié)目設置必須實施差異化策略，就地取材，緊緊抓住四川藏區(qū)獨具特色的自然和人文資源，將特色與資源緊密結合，形成自己的特色和個性，打造具有民族特色的獨特節(jié)目品牌。四川藏區(qū)的特色資源中最能體現(xiàn)其吸引力的是它豐富秀麗、引人入勝的自然風光和豐厚神秘的人文資源，其廣播電視節(jié)目的優(yōu)勢就必然在于反映自然生態(tài)和人文社會生態(tài)的專題片、紀錄片、特色電視劇等，因此，必須充分發(fā)揮專題片、紀錄片等的魅力優(yōu)勢，這是四川藏區(qū)廣播電視生存發(fā)展的重要方式。另一方面，在長期的生活實踐中，四川藏區(qū)群眾形成了自身特有的風俗習慣，在接受具有本民族特色的民俗節(jié)目時往往會倍感親切。因此，開辟體現(xiàn)民族風俗習慣、民族個性、地域特色和民族心理意識，具有民族特色的廣播電視節(jié)目和欄目，才能更符合受眾的審美取向，使廣播電視節(jié)目為四川藏區(qū)群眾喜聞樂見。

(三)創(chuàng)新廣播電視宣傳報道方式和節(jié)目形態(tài)，增強節(jié)目貼近性

四川藏區(qū)的廣播電視節(jié)目只有增強貼近性，著力反映四川藏區(qū)社會與經(jīng)濟發(fā)展、真實展現(xiàn)藏區(qū)群眾的生活和文化狀態(tài)，才能拉近與受眾的心理距離，引起受眾共鳴，滿足其精神文化需求，達到傳播效果。一是要加強廣播電視新聞宣傳的改革創(chuàng)新，迅速、有效地搶占輿論宣傳陣地。宣傳報道要走出單一的時政宣傳的運作模式，避免簡單灌輸宣傳，而是與四川藏區(qū)百姓的切身利益結合起來，著力反映民愿、民聲，說百姓關心的、感興趣的事，增強時政宣傳的感染力與吸引力，提高新聞宣傳的公信力，爭取最大數(shù)量的受眾，達到最大限度的宣傳效果。二是要將民族特色與現(xiàn)代元素相結合，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目內容與形式的創(chuàng)新。雖然民族特色是四川藏區(qū)廣播電視節(jié)目的品牌亮點，但是節(jié)目內容和形式總是停留在幾個廣為人知的“特色”資源上一味重復，觀眾很容易產(chǎn)生審美疲勞，對節(jié)目失去興趣③。因此，必須不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，在大力辦好新聞欄目的基礎上，更多開辦專題類節(jié)目、文藝娛樂節(jié)目，播放優(yōu)秀影視劇。有條件的情況下，還可以開展媒體活動。在節(jié)目內容上，可以開辦旅游資訊類、生活服務類、教育講座類、法制訪談類節(jié)目。三是要將民族文化元素、新的時代元素融入廣播電視節(jié)目中，使之在保留地域特色、民族特色和傳統(tǒng)文化的同時又跟上時代潮流，突出時代特色，展示四川藏區(qū)文化和現(xiàn)代文化的精華，這樣才能發(fā)揮民族文化的持久滲透力，滿足四川藏區(qū)民眾日益增長的精神文化需求。

二、四川藏區(qū)廣播電視資源的有效整合

在四川藏區(qū)，豐富厚重的自然和文化資源是其得天獨厚的優(yōu)勢，但是資金、人才、市場、技術資源等卻較為匱乏，配置也不盡合理，制約了廣播電視事業(yè)的發(fā)展。尤其是四川藏區(qū)的廣播電視事業(yè)要在世界性技術革命的浪潮中穩(wěn)步發(fā)展，在網(wǎng)絡風靡與新媒體沖擊時代實現(xiàn)多元文化傳播的發(fā)展戰(zhàn)略，務必有效整合與利用資金、人才和技術資源，切實重視資金投入、人才打造和信息技術體系構建等工作。

(一)有效整合資金資源，構建多種融資渠道

廣播電視是一個高消耗、高投入、重裝備，更新?lián)Q代快、運營維護難的行業(yè)，如果缺乏必要的資金支持和專業(yè)技術設備，就會大大降低其傳播影響力和市場競爭實力。四川藏區(qū)經(jīng)濟基礎的薄弱決定了其不能為廣播電視事業(yè)的生存和發(fā)展提供較好的經(jīng)濟基礎，造成投入廣播電視事業(yè)的資金短缺、技術設備落后等問題，影響四川藏區(qū)的廣播電視事業(yè)向深度和廣度發(fā)展，成為四川藏區(qū)廣播電視發(fā)展的瓶頸。據(jù)了解，雖然國家實施了“千鄉(xiāng)電視工程”、廣播電視“村村通工程”、“西新工程”等，但投入四川藏區(qū)的資金仍然嚴重不足。當前，西部大開發(fā)進入新的十年，國家加大了對四川藏區(qū)廣播電視事業(yè)的政策扶持和財政支持力度，為四川藏區(qū)廣播電視的發(fā)展帶來了政策支持和市場空間，這是四川藏區(qū)廣播電視發(fā)展千載難逢的歷史機遇。四川藏區(qū)必須借助國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的重大機遇，合理整合和利用國家政策資源，以國家財政投入為主，市場補充為輔，多渠道融資投入廣播電視事業(yè)建設。首先，要利用政策的傾斜與關注，加大對廣播電視事業(yè)的投入，提高其自我建設能力，促進廣播電視事業(yè)不斷發(fā)展壯大。其次，除了政府撥款和單位自我投資外，要允許廣播電視媒介按照市場規(guī)律建立多元化的籌資體制，壯大廣播電視的經(jīng)濟實力。從西部民族地區(qū)目前的情況來看，廣播電視的籌資體制必須打破系統(tǒng)壟斷的格局，在法律法規(guī)允許的范圍內，可以通過集資、入股等形式吸納資金，投入廣播電視事業(yè)，以促進多元化的、統(tǒng)一開放的廣播電視經(jīng)營市場盡快形成。［1］(P．14)四川藏區(qū)廣播電視必須充分挖掘西部大開發(fā)帶來的市場資源，有效利用西部大開發(fā)所引進、所促成的資本，聚集社會資金，用社會資金補充政府投入的不足。