一、數(shù)字化環(huán)境下的虛擬編輯室

通過使用衛(wèi)星通信、光纖通信和高性能的計算機，建立虛擬的新聞編輯室。一種新的傳媒組織結(jié)構(gòu)，所有的工作人員甚至不需要在同一個地點、同一個城市工作傳媒組織的工作人員能夠協(xié)同工作，共享資源、甚至共同對內(nèi)容進行編輯。新聞編輯或制作人可以坐在任何一個聯(lián)網(wǎng)的工作臺前觀看或控制其他聯(lián)網(wǎng)工作臺上的內(nèi)容，無論這些工作臺位于何處。虛擬的新聞編輯室可以使記者在現(xiàn)場擁有和總編輯室一樣的獲得信息、處理新聞的能力。在最先進的新聞采集技術(shù)、計算機編輯技術(shù)和現(xiàn)代通信技術(shù)的支持下，記者能夠現(xiàn)場編輯突發(fā)事件的報道，能夠快速實時地同其他記者、相關(guān)專家商議，并可能在其他地方獲得新聞來源。

二、媒介營銷中新技術(shù)帶來的傳媒盈利模式的轉(zhuǎn)變

深受新技術(shù)的影響，電視媒體的盈利模式面臨深刻的變革。中國新聞傳媒的收益中，90%以上來自廣告和發(fā)行，而國外媒介集團來自廣告和發(fā)行的收益不超過全部收入的50%，其他收益來自多種經(jīng)營。新技術(shù)條件下產(chǎn)生了許多新媒體，如數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字視頻、移動多媒體、網(wǎng)上即時通訊群組、搜索引擎、電子信箱、博客、播客、虛擬社區(qū)等。新技術(shù)支撐下的新媒體消融了媒介的介質(zhì)壁壘，帶來了傳受關(guān)系的消除，還消解了媒介強人的地位，導致去中心化。新媒體的盈利模式與傳統(tǒng)媒體相比有了較大的變化。對網(wǎng)絡(luò)媒體而言，眼下最主要的盈利方式還在于將海量的用戶流量導到廣告上。但是，除了做廣告之外，也有的網(wǎng)絡(luò)媒體開始嘗試通過別的方式實現(xiàn)盈利:把用戶通過各種方法誘導到網(wǎng)頁游戲中，網(wǎng)頁游戲賺錢之后分成。另外，如今網(wǎng)絡(luò)媒體開始了付費頻道的探索，迅雷也推出正版視頻內(nèi)容點播收費及下載服務(wù)，預(yù)計已獲得千萬元收入。而如今，優(yōu)酷網(wǎng)也開始低調(diào)測試付費頻道，推出20元的包月計劃服務(wù)。盡管網(wǎng)絡(luò)付費模式目前尚處于嘗試階段，但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)的燒錢以及知識產(chǎn)權(quán)和版權(quán)的強化，網(wǎng)絡(luò)媒體免費的模式會被逐步打破。現(xiàn)今在家中看電視的觀眾有更多的自主性。觀眾手中的按鈕使他們可以飛快地略過商業(yè)信息，那些商業(yè)廣告事實上失去了他們的觀眾。向使用者的電腦發(fā)送網(wǎng)頁內(nèi)容而不是使用者必須在他們的電腦中鍵入網(wǎng)址來達到他們所需要的站點，甚至達到這樣一種程度，即在使用者想要的時候給予他們想要的東西。

三、傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)通過合作走向融合，增加品牌效應(yīng)，突出媒介營銷重要性

傳媒產(chǎn)品可以運用數(shù)字化的新技術(shù)打包后低成本地重新編輯成其他形式的傳媒產(chǎn)品，數(shù)字技術(shù)大大模糊了傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品的形式，傳媒子產(chǎn)業(yè)之間的邊界日益模糊，各個子行業(yè)相互滲透、相互融合。隨之而來“大媒體”的出現(xiàn)，即由不同媒體的公司、傳播技術(shù)之間以及通信、資訊與娛樂等產(chǎn)業(yè)都出現(xiàn)整合的趨勢和現(xiàn)象，因而產(chǎn)生新興的傳播產(chǎn)業(yè)形式。媒介技術(shù)的發(fā)展使媒介界限日益模糊，這樣的現(xiàn)實使得不同媒介尋求共生的發(fā)展道路，傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)通過合作走向融合。他們的融合不但有利于實現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的整合，而且容易在虛擬空間獲得與實現(xiàn)生活同樣重要的品牌效應(yīng)。隨著新媒體的迅速崛起，利益分配格局的變化也表現(xiàn)在新媒體內(nèi)部分配方式的不斷變化。以徐靜蕾來說，她將自己的博客從新浪搬了家，搬到了她自己當老板的鮮花盛開影業(yè)有限公司的官方網(wǎng)站，而事實是，搬后不到半個月，該網(wǎng)站的點擊率在全球Alexa排名已達5853名。

四、傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合，增強媒介營銷的模糊化

當前，傳播內(nèi)容的發(fā)展是隨著傳播媒介融合而生成的大融合趨勢。如融合新聞的出現(xiàn)，就是傳播內(nèi)容呈現(xiàn)融合特點的一個突出例如“融合新聞”稱作“多樣化新聞”，意指采用多媒體手段進行的新聞傳播活動“融合新聞”,集團公司設(shè)立了“多媒體新聞總編輯”，統(tǒng)管三類媒介的新聞報道，使得三類媒介在新聞采編方面實現(xiàn)了聯(lián)動。這種不同類型媒介的聯(lián)合運作，能夠?qū)σ呀?jīng)占有的媒介市場起到保護作用。但在集中和融合的媒介集團中，不同的媒體可以通過生產(chǎn)流程的設(shè)計與控制實現(xiàn)資源重整，利用不同類型媒介的介質(zhì)差異，在新聞信息傳播上實現(xiàn)資源共享而又產(chǎn)品各異，化競爭為合作，結(jié)果就能夠聯(lián)手做大區(qū)域市場，并且在這一市場上占據(jù)壟斷地位。

在未來的信息傳播環(huán)境下，大量的內(nèi)容將會來自用戶，來自收視群，制作公司不再是唯一的內(nèi)容提供商或者內(nèi)容制造商。從多媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來看，信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容從客觀上提高了其多元性和豐富性。新技術(shù)不僅是技術(shù)基礎(chǔ)，它也在改變傳媒的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、服務(wù)方式、盈利方式和管理方式等各個層面。新技術(shù)所帶來的媒介形態(tài)、傳播狀態(tài)以及經(jīng)營業(yè)態(tài)上的變化，使得政府在大眾傳播領(lǐng)域的管理模式面臨嚴重的挑戰(zhàn)。這就要求媒體營銷管理者更新管理觀念，改變管理方式，以適應(yīng)發(fā)展所帶來的變化。