近年來，文化創意產業在我國取得了迅猛的發展，產業門類、規模和產業增加值都有了顯著的提升，在部分地區已經逐漸成為國民經濟中的支柱產業，以新媒體技術為代表的高新科技成為文化創意產業發展的巨大動力。

科技、文化、經濟的互動分析

首先，科技是文化經濟時代的根本動力。科學技術是第一生產力。當科學技術從經濟發展的實踐中被提煉出來、并運用到文化產品生產中時，就成為文化創意產業發展的重要推動力量。文化產品從原始的手工操作、口頭上的講述與流傳，演變到今天的影視、動畫、數字音樂等采用先進技術的文化產品，這一過程實際上印證了科技與文化相互關系的變化軌跡（如圖1）。科學技術的進步，使得人們收入水平提高、閑暇時間增多，因而人們用于文化產品方面的消費相對增加；在基本物質層次滿足的基礎上，人們會更多地關注文化上、精神上和心理上的需要。例如，隨著生活質量的提高，電影、文化旅游、信息與網絡服務等在消費結構中占的比例將逐步提升，而文化消費又助推文化創意產業的迅速發展。

其次，文化創意產業是文化與經濟的結晶。隨著經濟發展與社會進步，經濟與文化的一體化趨勢日益明顯。市場經濟、文化的雙向合力作用，促使文化、經濟一體化，并形成了一體化結晶——文化創意產業。文化創意產業作為一種以文化資源為生產要素，以市場需求為導向，以滿足人們的文化和精神需要為基本特征，從事物質和精神文化產品的生產、流通和提供文化服務的經營性行業的集合，集中反映了世界范圍內文化經濟一體化的發展趨勢。

新媒體技術與文化經濟互動關系的多維度分析

美國學者大衛.赫斯蒙德夫對于新媒體的界定是這樣的：如果把各種相互沖突的關于新媒體的定義擺在一塊，尋找相同點的話，核心的一條便是“數字化”。按照美國學者帕夫利克的歸納整理，新媒體技術主要包含采集和生產技術、處理技術、傳輸技術、存儲技術和播放顯示技術，涵蓋了圍繞著互聯網和移動通信的輸入、處理、輸出全過程的各項技術。這也是本文研究對新媒體技術的定位。

文化創意產業以信息和網絡技術為載體，而媒體技術的不斷創新是文化創意產業發展的基礎。不斷運用新媒體技術提升文化創意產業的內在張力和外在傳播力，實現科技與文化在各個環節中的高度交融，需要我們從不同維度發掘新媒體技術與文化創意產業的交互。

首先，從產業資源來看，新媒體是實現文化創意產業格局中分工角色的關聯。應文化創意產業發展的現實需要，構建一個產業格局各方角色對話的資源共享與交互平臺是非常必要的。在文化創意產業格局中，新媒體（及相關技術）作為分工角色的重要關聯節點，成為信息交流互動、創意成果展示、產品推介的載體、構架了社會、經濟、政治、生態系統相關要素的互通網絡，從而充分發揮創意產業對于其他經濟產業的驅動、聯動和輻射效應。如圖2所示，政府作為提供相關文化資源的基礎；企業作為產品的生產、推介、展示主體；研究機構作為資源更新的智庫；社會團體作為文化創意產業的服務者；創意人群作為文化產業的開發者；各個環節均離不開新媒體這一載體的聯結。

其次，從產業結構來看，新媒體技術是推進文化創意產業結構調整的核心力量。新媒體促使了文化創意產業的產業結構升級。日本將我國所謂的“文化創意產業”稱為“內容產業”，英國將其稱為“創意產業”，美國將其定位為“版權產業”，這都無比體現文化創意產業的特質。新媒體技術促使文化創意產業實現產業結構升級和調整，內容的創意與生產逐漸突顯出愈加重要的作用。新媒體促使文化創意產業將重心向內容的創意與生產轉化，從而調整并優化了原有的產業結構。總體上講，新媒體成為促使文化創意產業整合、重構和產業結構升級的催化劑，它為文化創意產業帶來的變化是深刻的結構性變化，也是整個文化創意產業生態系統的演進和更新。

第三，從產業關聯基準來看，新媒體技術延伸產業鏈條、加強產業關聯度。從圖3中可以看出，B產業為文化產業提供中間產品，文化產業又向C產業提供中間產品，新媒體技術的發展，誘發文化產業向B產業擴張，從而產生后向關聯效應；對于C產業，則產生前向關聯效應。衡量文化產業關聯效應的重要指標——文化產業影響力系數，亦離不開新媒體技術的重大貢獻。影視業就是最好的例證。海爾投資文化產業的卡通片《海爾兄弟》為推廣海爾品牌價值起到了很大的積極作用，從而聯動了其他產業領域的發展。由此可見，科技賦予文化產業的特質——高關聯度、高聯動性產業，與國民經濟各個產業部門發生普遍的滲透和融合，形成以文化內容為紐帶的、關聯度日益密切的龐大產業鏈和產業集群。

依托新媒體技術發展文化創意產業的戰略思考

首先要依托新媒體技術驅動產業集群。隨著信息時代的到來，在新媒體技術的驅動下，企業不僅僅追求個體利益最大化，更重要的是在合作中追求整體利益與合作共贏。這就形成了產業集群。以新媒體技術為依托，實現文化創意產業的柔性集聚，往往具有更強的創新能力和競爭力。軟件方面，為創意工作者提供舒適的創作環境，激發創作靈感，培育園區內濃烈的藝術氣氛，在此基礎上形成產業鏈條形態的企業集聚，提高園區的文化軟實力和核心競爭力。硬件方面，推進新媒體技術的引入，通信網絡設施、多媒體展示平臺環境、數字媒體、激光掃描技術平臺等建設完善，提高產業發展的承載能力。

其次，依托新媒體技術加速產業融合。所謂產業融合，是指由于技術進步、規制放松、管理創新及需求拉動等原因，帶來不同產業之間相互滲透、彼此交叉，進而演化為產業之間產品、業務與市場的融合，從而導致產業邊界的模糊化，甚至重新劃定的動態發展過程。根據莫多克對于文化創意產業的“融合”定義，包括文化形態的融合、公司產權的融合以及媒體技術的融合。依托新媒體技術，實現文化創意產業發展繁榮，最重要的體現就是加速“融合”。首先，新媒體技術為多元文化的展示和推廣提供了基礎的載體，而多元文化的逐步融合又對新媒體技術提出了更高的要求。其次，主要針對知識產權的融合。采用數字化技術建立知識產權信息平臺，提供包括專利、著作權在內的各類信息檢索，避免侵權和重復創作，為創造一個低成本、高效率的文化產業格局提供重要保障。最后，不同產業之間的交融、文化產業“跨界”發展，均依賴新媒體技術層面的融合。