產業發展必須吃透政策

自2009年國務院出臺《文化產業振興規劃》，到2011年十七屆六中全會明確文化產業在國民經濟發展中的重要地位。“創造新的經濟增長點，將文化產業作為經濟結構戰略性調整的重要支點，以及轉變經濟發展方式的重要著力點。”成為國家振興文化產業的重要精神。國家首次提出文化產業成為國民經濟發展轉型的重要支點；其次是構建現代文化產業體系，發展壯大出版發行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等傳統文化產業，加快發展文化創意、數字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產業；發掘城市文化資源，發展特色文化產業，建設特色文化城市；推動文化產業與旅游、體育、信息、物流、建筑等產業融合發展，增加相關產業文化含量，延伸文化產業鏈，提高附加值。

我們看到，演藝、娛樂與樂器行業發展直接相關，樂器企業不得不參透國家的宏觀政策，求得發展的新機遇。調整文化產業的內部結構和格局，勢在必行，從而形成公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局。包括目前的文化產業集團的股權改制，樂器行業如何在文化產業的體制變革中謀求生存發展的新支點，值得行業同仁審慎考量。如何擴大文化消費，拉動內需經濟增長。像我國的樂器制造業與琴行，都與百姓的樂器消費直接產生關聯，但除此固有的經營模式，是否還有其他經濟增長模式帶動行業發展，促進國民的樂器產品消費，值得所有樂器同仁深入思考的因素。從多項政策內容看，國家開始研究文化產業體系建設。各地都在抓住機遇，確立文化產業發展的產業新格局。

如何搭載文化產業快車

如何搭載文化產業發展的快車，是所有樂器企業深思的宏觀經濟問題。借鑒國際文化產業發展的成果，像英國對一旦出現的新興文化產業項目都會即時進行政策扶持，美國已經創立了非常完善的文化產業消費市場。日本的官產學一體化發展，由政府提供法律保障和政策支持，學術和研究機構負責提供市場預測、發展前景等信息支持。企業通過與政府和研究機構合作謀求文化產業發展。還有韓國政府大規模支持籌建文化產業園區建設。

我國文化產業的發展模式介于日本和英國中間，通過產業研究和出臺相關政策，通過產業園區促進文化產業的相關發展。話說我國文化產業發展趨勢，嘉興服裝設計產業與羊毛衫產業結合，成為文化產業與傳統產業的帶動性典型案例，通過教學、培訓等文化項目，留住想到嘉興創業的設計人才，同時在當地形成了創意文化產業集群，專項為羊毛衫產業提供創意文化設計服務。當地政府為此免費為設計人才團隊提供辦公場所。創意文化產業與傳統產業的結合形成了新的產業業態。我們逆向思考，樂器產業能與何種產業結合產生帶動作用，這是所有樂器從業者需要開動腦筋出創意新思路的時候了。甚至企業的產品研發、流通以及服務能否與其他產業結合，形成帶動作用呢？未來市場，文化產業與傳統產業的結合必定越來越強，文化產業與消費市場的拉動性也必定越來越強，像當前的餐館打出的文化牌，如現在流行的學生主體餐廳、道家佛學主題餐廳等等，餐飲行業都在思考如何引進文化產業元素，刺激客戶的消費。樂器行業如何從會展交易，或者行業創意活動刺激消費，樂器行業到底以何種姿態和方式直接面對消費市場，都是商家思考的經營課題。再有文化產業與相關產業的創新性。像北京的798藝術區，從廢舊的工業區發展成為北京現代文化的符號，內容涵蓋藝術品交易、會展、藝人經紀等等，工業旅游創意文化產業、餐飲行業多元結合，798藝術區堪稱是一個經典案例。我們早前曾說，樂器行業屬于輕工小行業，但如何與其他行業進行創業結合，開創新的生存業態呢？像最初的樂器培訓市場，最初是教師家庭化一對一教學，但如果想把產業做大，是否考慮與幼兒消費產業，與社區和其他文化產業園區進行創意結合，這都是一些亟待開發的市場新課題。

給資本重組賦予新的概念

現代的樂器企業是停留在產品戰略中苦苦求生嗎？還是深入思考如何與同行進行市場競爭，還是思考集合行業資源優勢，進行合作并購重組。還是通過上市融資，股權開放，吸納民間資本，進駐資本運作市場創新發展。企業如何客觀認識和利用現有資源，是企業經理人必須要做的功課。作為勞動密集型產業，樂器企業未來發展是否要深入考慮產品研發和細分，中國的大部分樂器企業還停留在中端發展時期，面對中端消費市場，如何進行產品細分，值得所有樂器企業考慮。其次是樂器品牌，企業如何從推銷、營銷再到品牌戰略發展，是所有企業發展中面對的品牌戰略問題。

面對未來文化產業發展。如何進行特色文化引領、都市文化推動、文化項目帶動，產融結合促進多項策略，創意文化產業到底以何種形式吸引資本進駐，完成創意產業的業態的開發與經濟建設。中國文化產業與經濟一體化是必然趨勢，中國已進入了文化產業消費階段，市場蓄勢待發，文化產業園區是文化產業發展的主要載體．也被視為衡量文化產業發展水平的重要標準之一。面對新的政策環境，樂器行業對形勢應有全新的研判。

面對國家的宏觀政策，樂器企業的經理人應該跳出行業看行業發展，吃透國家文化政策，對企業和文化創業產業的結合進行研判。樂器企業經理人能否跳出傳統的制造、營銷和服務思維，與國家宏觀政策相契合，創造企業經濟發展的新亮點。

當前的中國樂器行業發展，風險與機遇并存，國際經濟形勢仍不容樂觀。國際市場面臨更多的競爭壓力，中國宏觀經濟在轉方式、調結構的過程中經濟增長速度減緩，中國樂器行業在國際貿易過程中的競爭態勢將越來越嚴重。樂器企業要思考如何在國際貿易的發展與爭端中不斷站穩腳跟，求得長足發展。但我們依然要看到中國樂器市場存在的機遇，首先是內需消費市場的拉動力，國內中產階層的迅速擴大，文化產業的新政不斷出臺，多種要素提示文化消費市場的波峰期還沒到來，中國區域經濟發展由不均衡向均衡發展，市場仍有巨大空間。國家在刺激經濟發展與消費轉型過程中，我國人口基數大，內需市場強大，國家定會關注拉動內需市場的消費，由此來看，樂器行業發展還是存在眾多機遇，關鍵看企業如何駕馭和把握。