冬奧會(huì)背景下張家口市經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析

　　摘 要：2022 年北京 - 張家口冬季奧林匹克運(yùn)運(yùn)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱冬奧會(huì))的舉辦，對(duì)張家口市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很大的推動(dòng)作用。分析張家口市在申辦冬奧會(huì)、舉辦冬奧會(huì)的過(guò)程中以及后冬奧會(huì)時(shí)期面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，大力發(fā)展奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，為張家口市帶來(lái)大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，以此來(lái)推動(dòng)張家口市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定健康發(fā)展。

　　梁越， 房地產(chǎn)世界 發(fā)表時(shí)間：2021-06-25

　　關(guān)鍵詞：冬奧會(huì);張家口市;奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)

　　1 張家口市的優(yōu)勢(shì)與不足

　　1.1 交通優(yōu)勢(shì)

　　張家口市位于河北省西北部，是京、冀、晉、蒙四省交界地帶，被燕山山脈包圍，雖然占據(jù)著地理位置的優(yōu)勢(shì)，卻與北京市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距較大。2019年，京張高鐵通車，張家口融入北京 1 小時(shí)生活圈，使張家口市使體育場(chǎng)館群與北京市使體育場(chǎng)館群的交通更加便利，利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，借助冬奧會(huì)的舉辦提升張家口的知名度和形象，主動(dòng)融入首都經(jīng)濟(jì)圈，不斷吸引人口與資本向張家港市聚集，以促進(jìn)張家口市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

　　1.2 旅游優(yōu)勢(shì)

　　張家口市占據(jù)自然地理優(yōu)勢(shì)，具有獨(dú)特的氣候條件，冬季可滑雪、夏季可避暑，具有獨(dú)特的民俗文化特色和悠久的人文歷史，旅游產(chǎn)業(yè)前景廣闊。張家口市生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，多年來(lái)，張家口市堅(jiān)持走“產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)化、生態(tài)建設(shè)產(chǎn)業(yè)化、生活方式低碳化”的綠色崛起之路。經(jīng)過(guò)全市上下多年來(lái)的共同努力，張家口市地區(qū)的生態(tài)建設(shè)取得了顯著的成績(jī)。

　　1.3 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

　　張家口市的工業(yè)根基穩(wěn)固，產(chǎn)業(yè)資源豐富，是重要工業(yè)及能源基地。但傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展模式需要以消耗能源為前提，它只追求社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益，卻不追求生態(tài)效益。具體表現(xiàn)是“三多三少”：工業(yè)多、節(jié)能工業(yè)少;傳統(tǒng)工業(yè)多、新興工業(yè)少;加工工業(yè)多、基礎(chǔ)工業(yè)少。隨著工業(yè)化的提高，第三產(chǎn)業(yè)相對(duì)滯后，重生產(chǎn)、輕流通，重產(chǎn)品、輕勞務(wù)的傳統(tǒng)思想已經(jīng)落后。對(duì)新技術(shù)進(jìn)行吸收與轉(zhuǎn)化，承接科研創(chuàng)新項(xiàng)目，建立高能效、低能耗低排放的發(fā)展模式勢(shì)在必行，例如發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、云計(jì)算產(chǎn)業(yè)等低耗能低污染行業(yè)。

　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)將提高以服務(wù)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)的整體效益，張家口市應(yīng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與城市轉(zhuǎn)型，抓住冬奧會(huì)這一機(jī)遇，堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)、項(xiàng)目帶動(dòng)，充分發(fā)揮第三產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多元互動(dòng)。第三產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，將從根本上改善城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也使城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化得以實(shí)現(xiàn)。

　　1.4 政策優(yōu)勢(shì)

　　張家口市出臺(tái)《中國(guó)共產(chǎn)黨張家口市委員會(huì)關(guān)于加快推進(jìn)七大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，明確聚焦七大產(chǎn)業(yè)(冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、新型能源產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、高端制造產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)、特色農(nóng)牧產(chǎn)業(yè))發(fā)展方向，其中的六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生輻射效應(yīng)。《意見》中對(duì)推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)程提出一系列指導(dǎo)意見，例如承辦冰雪競(jìng)賽，吸引人們參與冰雪運(yùn)動(dòng)，把冰雪運(yùn)動(dòng)帶進(jìn)校園等。全面整合各方資源，把張家口市打造成國(guó)際滑雪旅游目的地、國(guó)家冰雪裝備產(chǎn)業(yè)基地、世界冰雪人才培養(yǎng)基地等，使全市冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到 300 億元。

　　1.5 基礎(chǔ)設(shè)施

　　張家口市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，尤其是偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，城市承載力差。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)既是關(guān)系民生的重大問(wèn)題，也是一項(xiàng)長(zhǎng)周期投資，雖然無(wú)法預(yù)測(cè)收益，但是整體向好的趨勢(shì)明顯，這必然也會(huì)孵化出新型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，形成新的行業(yè)巨頭，造就新的就業(yè)崗位。因此，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是目前張家口市經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作的重中之重。

　　2 冬奧會(huì)申辦時(shí)期

　　“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”，狹義上是指比賽時(shí)的經(jīng)濟(jì)收入，包括奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播、品牌產(chǎn)品的專賣、入場(chǎng)券等經(jīng)濟(jì)收益;廣義上是指包括比賽申辦、準(zhǔn)備、舉行、結(jié)束后的利潤(rùn)以及比賽帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同創(chuàng)造的效益。例如激活投資、刺激消費(fèi)市場(chǎng)、增加就業(yè)等，通過(guò)短期的體育賽事促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

　　2.1 投資需求增長(zhǎng)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈

　　2015 年申奧成功，使張家口市的旅游業(yè)顯著增長(zhǎng)。人們?cè)絹?lái)越了解作為冬奧會(huì)聯(lián)合舉辦城市的張家口市，申奧成功后的張家口市地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。在申奧報(bào)告中提出，申奧成功后實(shí)現(xiàn)“3 億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年張家口市周邊地區(qū)將涌現(xiàn)約 1700 萬(wàn)名滑雪愛(ài)好者，直接經(jīng)濟(jì)收入達(dá) 280 億元。

　　2.2 提知名度，擴(kuò)影響力

　　運(yùn)動(dòng)技術(shù)性較強(qiáng)的滑雪運(yùn)動(dòng)開始進(jìn)入游客的視野，吸引全世界的高端人群參與其中，這需要大力發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施，并引進(jìn)體育培訓(xùn)人員和體育管理人員。利用投資乘數(shù)效應(yīng)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，以提升閑置產(chǎn)能的利用能力。如建立一個(gè)新的滑雪場(chǎng)，不僅會(huì)帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還會(huì)吸引游客，促進(jìn)當(dāng)?shù)卦S多行業(yè)的發(fā)展，例如旅游業(yè)、酒店業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等。

　　2.3 基礎(chǔ)設(shè)施的完善

　　申辦冬奧會(huì)可以促進(jìn)張家口市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為張家口市的長(zhǎng)期發(fā)展增添新動(dòng)力。京張高鐵的通車，保障了北京 2022 年冬季奧運(yùn)會(huì)北京市區(qū)、北京市延慶區(qū)、張家口市崇禮區(qū)三地賽場(chǎng)間的交通服務(wù)。乘高鐵從北京北站到到張家口場(chǎng)館約 1 小時(shí)，使北京市與張家口市的交通更加便利，經(jīng)濟(jì)往來(lái)更加頻繁，實(shí)現(xiàn)了城際互通。京張高鐵的通車，除了為冬奧會(huì)的成功舉辦打下基礎(chǔ)，也為本地市民以及外來(lái)游客的出行提供了便利。北京市房?jī)r(jià)高，通勤成本高，京張高鐵的通車使在北京市工作的人員可以乘坐高鐵回到張家口市的家中。這樣可以吸引更多的人才留在張家口市，給予高端人才更多的選擇機(jī)會(huì)，推動(dòng)張家口市房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　2.4 吸引人才，促進(jìn)就業(yè)

　　借助冬奧會(huì)的契機(jī)，切實(shí)提高本地住戶薪酬，留住本地人才，科學(xué)制定人才引進(jìn)計(jì)劃，吸引高層次人才。具體措施包括以下四點(diǎn)：第一，要提供充足物質(zhì)保障，落實(shí)人才待遇，拓寬人才晉升渠道;第二，提供良好的事業(yè)平臺(tái)，營(yíng)造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的生態(tài)環(huán)境;第三，要從基礎(chǔ)做起，抓教育培訓(xùn)機(jī)制的落實(shí)，對(duì)教育模式進(jìn)行優(yōu)化。第四，改善就業(yè)機(jī)會(huì)，使居民真正享受到冬奧會(huì)的紅利。在這些具體措施之外，還要注意靈活調(diào)動(dòng)社會(huì)資源和實(shí)施聯(lián)合培養(yǎng)模式，使人才活力充分涌流。

　　2.5 深化與北京市的對(duì)接

　　張家口市被稱為北京市的“北大門”，由于歷史和現(xiàn)實(shí)原因，張家口市經(jīng)濟(jì)與北京市經(jīng)濟(jì)差距較大。冬奧會(huì)成為張家口市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)，應(yīng)統(tǒng)籌服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，銜接相關(guān)規(guī)劃，完善信息交流渠道，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)對(duì)接互補(bǔ)，優(yōu)化旅游空間布局，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)發(fā)展。另外，張家口市應(yīng)借助冬奧會(huì)，加快大城市功能建設(shè)，吸引人才匯聚，推動(dòng)本地的發(fā)展。

　　2.6 開展全民健身

　　河北省自冬奧會(huì)申辦成功以來(lái)，對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，給予資金政策扶持，這些措施使滑雪等大型體育項(xiàng)目更加貼近大眾。除了之外，還應(yīng)定期舉辦優(yōu)惠活動(dòng)，引導(dǎo)市民的積極參與，掀起全民健身熱潮。開展全面健身，能吸引投資者與旅游景區(qū)合作建設(shè)和經(jīng)營(yíng)滑雪道、滑冰道，這既促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的共同發(fā)展，也提高了張家口市地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

　　3 冬奧舉辦時(shí)期

　　3.1 樹立良好區(qū)域形象，發(fā)展旅游業(yè)

　　在舉辦冬奧會(huì)的背景下，張家口市針對(duì)本市的地域特色來(lái)推出多樣化的旅游項(xiàng)目，例如崇禮冰雪博物館、赤城田園康養(yǎng)旅居扶貧示范區(qū)、張北草原天路生態(tài)旅游區(qū)等，積極發(fā)展戶外休閑體育業(yè)，并利用報(bào)紙、電視、廣播，以及互聯(lián)網(wǎng)等媒介宣傳、推廣冬奧會(huì)，對(duì)賽事的具體內(nèi)容進(jìn)行介紹，媒介融合手段使冬奧會(huì)覆蓋面更廣。

　　對(duì)現(xiàn)有滑雪場(chǎng)與新建滑雪場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)，除冰雪運(yùn)動(dòng)外，還可以舉辦多種冬季運(yùn)動(dòng)賽事，同時(shí)開展森林觀光、度假療養(yǎng)等特色項(xiàng)目，將張家口市打造成為冰雪奧運(yùn)城市。另外，通過(guò)智慧旅游建設(shè)，給游客帶來(lái)深刻印象，并吸引游客再次前來(lái)，從而促進(jìn)餐飲產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、交通產(chǎn)業(yè)等繁榮發(fā)展，培育和壯大新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　3.2 政策支持

　　在舉辦冬奧會(huì)的同時(shí)，張家口市要借此機(jī)會(huì)，全面、積極地融入京津冀協(xié)同發(fā)展中，還要根據(jù)目前良好的經(jīng)濟(jì)狀況和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，調(diào)整內(nèi)部經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，滿足產(chǎn)業(yè)鏈延伸的需求，鼓勵(lì)外部投資，給予優(yōu)惠稅率。利用科學(xué)信息化技術(shù)開展本地品牌戰(zhàn)略，建立京津冀區(qū)域信息共享平臺(tái)。制定人才儲(chǔ)備政策，開展招才引智工作，拓展張家口市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。

　　4 后冬奧會(huì)時(shí)期

　　4.1 開發(fā)奧運(yùn)旅游產(chǎn)品，發(fā)揮品牌效應(yīng)，弘揚(yáng)冰雪文化張家口市內(nèi)各區(qū)縣特色產(chǎn)業(yè)，雖然在本地區(qū)具有影響力，但是對(duì)外知名度低，其中原因之一是品牌效應(yīng)不足，因此，張家口市須要挖掘和開發(fā)特色歷史民俗文化資源，開發(fā)奧運(yùn)旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌建設(shè)、提高產(chǎn)品知名度，發(fā)揮品牌效應(yīng)，擴(kuò)大產(chǎn)品在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。品牌效應(yīng)不僅能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，還可以抵抗風(fēng)險(xiǎn)，讓優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)得到更快發(fā)展。

　　2015 年申奧成功給張家口市作了最有力的一次宣傳，提升了張家口市的知名度和美譽(yù)度，應(yīng)借助此次契機(jī)，聯(lián)合企業(yè)和媒體，開發(fā)創(chuàng)新奧運(yùn)產(chǎn)品，生產(chǎn)出具有本地特色的文化產(chǎn)品，并借助冰雪博物館、規(guī)劃展示館等平臺(tái)，為公眾介紹冰雪知識(shí)、冰雪文化，吸引消費(fèi)者參與體驗(yàn)或者購(gòu)買，將產(chǎn)品推廣出去，實(shí)現(xiàn)本地特色品牌持續(xù)發(fā)展。

　　4.2 京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展，給予政策支持，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)京張高鐵的開通使北京市與張家口市聯(lián)系密切，北京市至張家口市只需約一小時(shí)，這大大節(jié)省了交通時(shí)間，增加了游客的數(shù)量，帶來(lái)了新的商機(jī)。張家口市應(yīng)牢牢把握這一優(yōu)勢(shì)，切實(shí)抓住京津冀協(xié)同發(fā)展這一機(jī)遇，走可持續(xù)發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)之路。在后冬奧會(huì)時(shí)期，出臺(tái)相應(yīng)政策，積極推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力發(fā)展新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

　　4.3 做好群眾性冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有關(guān)規(guī)劃工作

　　充分引導(dǎo)人們關(guān)注冰雪文化，結(jié)合自身地域特色，開展具有本地特色的系列活動(dòng)，使群眾能夠認(rèn)識(shí)冰雪運(yùn)動(dòng)，參與冰雪運(yùn)動(dòng);開展人們廣泛參加的群眾性冬季活動(dòng)，增加群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)程度。推動(dòng)各項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)入校園，開展具有冰雪運(yùn)動(dòng)課程，鼓勵(lì)青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)，以多元化的發(fā)展形勢(shì)，讓青少年去了解、學(xué)習(xí)冰雪運(yùn)動(dòng)，在積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)的同時(shí)又能獲得強(qiáng)健的體魄。做好以上的規(guī)劃工作可使更多的人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，發(fā)揮體育聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的開展。

　　4.4 奧運(yùn)場(chǎng)館利用

　　張家口市滑雪場(chǎng)館較少，申辦冬奧會(huì)后建設(shè)了多個(gè)大型滑雪場(chǎng)，滑雪場(chǎng)在建設(shè)時(shí)需要花費(fèi)大量的人力物力，在后冬奧會(huì)時(shí)期，應(yīng)避免場(chǎng)館空置浪費(fèi)。在冬奧結(jié)束后場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)前景，機(jī)遇挑戰(zhàn)并存。舉辦冬奧會(huì)，可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，然而因?yàn)榛┻\(yùn)動(dòng)的專業(yè)性和昂貴的場(chǎng)地設(shè)備，并只能在冬季營(yíng)業(yè)，所以滑雪場(chǎng)利用效率較低。

　　往屆冬奧運(yùn)場(chǎng)館在規(guī)劃上各具特色，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越注重可持續(xù)發(fā)展理念，為了資源的可持續(xù)利用，會(huì)將場(chǎng)館分散建設(shè)，以降低城市壓力。冬奧會(huì)能否帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不僅取決于冬奧會(huì)的成功舉辦，還需要解決后冬奧會(huì)時(shí)期的場(chǎng)館利用問(wèn)題。解決這些問(wèn)題，需要學(xué)習(xí) 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)在場(chǎng)館建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)。大型賽事無(wú)論對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)還是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，都是城市審視自己發(fā)展的一次機(jī)會(huì)。由于奧運(yùn)會(huì)支出中很大一部分是體育場(chǎng)館和體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，奧運(yùn)會(huì)的比賽業(yè)務(wù)費(fèi)屬于永久性消費(fèi)，這些體育場(chǎng)館和體育基礎(chǔ)設(shè)施的后續(xù)使用也會(huì)對(duì)最終成本產(chǎn)生明顯影響。因此，一旦體育場(chǎng)館和體育設(shè)施閑置，加上旅游經(jīng)濟(jì)受阻，將會(huì)引起奧運(yùn)會(huì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)衰退。

　　張家口市崇禮區(qū)共有八個(gè)冬奧會(huì)場(chǎng)館，除密苑云頂樂(lè)園現(xiàn)有兩個(gè)場(chǎng)館外其他均為新建場(chǎng)館，其中有兩個(gè)場(chǎng)地屬于臨時(shí)性場(chǎng)館，將在冬奧會(huì)結(jié)束后拆除。在冬奧會(huì)結(jié)束后，其余四個(gè)場(chǎng)地的運(yùn)營(yíng)要考慮很多問(wèn)題，其中投資占比最大的是滑雪場(chǎng)的維護(hù)管理費(fèi)用。首先，滑雪場(chǎng)要經(jīng)營(yíng)下去，就需要對(duì)滑雪場(chǎng)的設(shè)施進(jìn)行維修保養(yǎng)。其次，滑雪管理人員數(shù)量要較多，人力資源費(fèi)用大約占總費(fèi)用的五分之一，滑雪運(yùn)動(dòng)危險(xiǎn)性要高于其他運(yùn)動(dòng)，除了要提高滑雪管理人員的專業(yè)技能，還應(yīng)配備醫(yī)療救護(hù)人員。

　　冬奧會(huì)結(jié)束以后，應(yīng)重點(diǎn)分析體育場(chǎng)館以及體育設(shè)施的利用狀況。首先，人們只在冬季進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)，而冬季只占全年的四分之一，這些體育場(chǎng)館開放時(shí)間較短，因此在其他季節(jié)，應(yīng)充分利用體育場(chǎng)館，通過(guò)舉辦文化體育活動(dòng)來(lái)聚集人流，在活動(dòng)中應(yīng)保障人員安全。其次，在體育場(chǎng)館利用上，大型體育賽事場(chǎng)館及其設(shè)施的維護(hù)費(fèi)用極高，滑雪場(chǎng)需要一定的消費(fèi)量才能維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)。在冬奧會(huì)結(jié)束后，滑雪運(yùn)動(dòng)人群減少，本地消費(fèi)量較難滿足正常經(jīng)營(yíng)，游客數(shù)量的減少必然導(dǎo)致收入降低，加上高運(yùn)營(yíng)成本導(dǎo)致資金負(fù)擔(dān)過(guò)重。最后，體育場(chǎng)館均位于郊區(qū)，體育場(chǎng)館本地游客數(shù)量受到影響。在冬奧會(huì)結(jié)束后，缺少冬奧會(huì)舉辦時(shí)比賽資金支持，不能隨時(shí)舉辦體育賽事活動(dòng)，這不利于體育場(chǎng)館賽的運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

　　在奧運(yùn)場(chǎng)館的后期運(yùn)行中，應(yīng)形成區(qū)域品牌，擴(kuò)大影響力，引起廣泛的關(guān)注。其中體育專業(yè)型人才和體育場(chǎng)館維護(hù)人員，是體育場(chǎng)館運(yùn)行的重要保障。積極承辦國(guó)內(nèi)外體育賽事，將體育場(chǎng)館轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)家或地方的體育訓(xùn)練基地，利用自身優(yōu)勢(shì)，活躍體育市場(chǎng)。通過(guò)冬奧會(huì)成功舉辦，積極推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，開展冰雪節(jié)等體育藝術(shù)文化活動(dòng)，吸引更多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

　　5 結(jié)語(yǔ)

　　即將舉行的冬奧會(huì)為張家口市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，張家口市應(yīng)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，利用這次機(jī)遇，調(diào)整產(chǎn)業(yè)模式，利用媒介融合手段進(jìn)行城市宣傳推廣活動(dòng)，促進(jìn)張家口市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并通過(guò)舉辦冬奧會(huì)，形成一種無(wú)形資產(chǎn)——豐富多元的城市精神。