1互聯(lián)網(wǎng)電視概述

所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，是指帶上網(wǎng)功能的電視，其背后有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)接口．用戶在接入互聯(lián)網(wǎng)后．即可在電視上實(shí)現(xiàn)瀏覽新聞和天氣預(yù)報(bào)、下載或在線觀看電影、查詢股市行情等多種功能。憑借電視與網(wǎng)絡(luò)的融合．互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)逐漸走進(jìn)了人們的視野，帶給大眾一種全新的體驗(yàn)。它在一定程度上反映了三網(wǎng)融合和全業(yè)務(wù)運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基本趨勢(shì)。2009年以來，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)成為彩電市場(chǎng)上最為流行的產(chǎn)品。

2互聯(lián)網(wǎng)電視與有線數(shù)字電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較分析

2．1產(chǎn)品替代性

國內(nèi)電視機(jī)廠商推出的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)可以實(shí)現(xiàn)在線觀看、在線升級(jí)、影視下載、在線卡拉OK、遠(yuǎn)程教育、信息資訊、游戲娛樂等功能。這些都是互聯(lián)網(wǎng)電視主打的賣點(diǎn)。本文從為用戶提供的內(nèi)容上，將互聯(lián)網(wǎng)電視的功能與廣電有線數(shù)字電視的功能做了比較。

互聯(lián)網(wǎng)電視依托互聯(lián)網(wǎng)推出的功能，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商通過雙向網(wǎng)絡(luò)也均能實(shí)現(xiàn)，兩者對(duì)于看電視用電視的功能，對(duì)用戶來講有很強(qiáng)的替代性。

從內(nèi)容上看，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商依托廣電系統(tǒng)豐富的資源，通過有線網(wǎng)絡(luò)傳輸基本電視節(jié)目，通過增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，可以滿足人們更多的需求。國家廣電總局分別向優(yōu)酷、酷6網(wǎng)、PPS等機(jī)構(gòu)頒發(fā)了信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證，使得互聯(lián)網(wǎng)電視從最初的自建平臺(tái)或者與PPS等視頻網(wǎng)站合作的種種問題中解脫出來，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容走上正軌。例如康佳網(wǎng)銳二代系列電視通過開放式的內(nèi)容平臺(tái)，與廣東電信、文化部下屬的中錄聯(lián)興、中國精品教育學(xué)習(xí)集團(tuán)、新浪網(wǎng)、迅雷、PPS、快播等20多個(gè)內(nèi)容提供商展開了合作。擁有l(wèi)O萬多部正版電影，2萬多首正版MrlTv等資源。足以見得，互聯(lián)網(wǎng)電視為用戶提供的內(nèi)容將與廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的數(shù)字電視內(nèi)容不分伯仲，甚至更豐富。

從效果來說，廣電依托帶寬優(yōu)勢(shì)以及穩(wěn)定的信號(hào)源，可以滿足用戶觀看高清電視的需求。而依托電信運(yùn)營商的寬帶而生的互聯(lián)網(wǎng)電視，則會(huì)因?yàn)槟壳半娦胚\(yùn)營商的帶寬而受限。但是，隨著三網(wǎng)融合的政策步伐逐漸加快．電信運(yùn)營商“光纖到戶”的工程在緊鑼密鼓地進(jìn)行。如果不受帶寬因素限制，互聯(lián)網(wǎng)電視提供的內(nèi)容同樣能實(shí)現(xiàn)高清。

2．2買方能力

雖然互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)號(hào)稱是傳統(tǒng)電視的2G產(chǎn)品，但其市場(chǎng)價(jià)格與傳統(tǒng)電視機(jī)相比并沒有高很多。以長(zhǎng)虹為例，長(zhǎng)虹Itv820系列互聯(lián)網(wǎng)高清電視機(jī)僅比同配置傳統(tǒng)高清電視機(jī)價(jià)格高約500元。

假定用戶的需求為理性經(jīng)濟(jì)人，即希望用最小的成本看到最多的節(jié)目，追求效益最大化。對(duì)于使用傳統(tǒng)電視而并不打算更換電視的用戶來說，去購買一臺(tái)新的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)收看互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目，不是理想的選擇。

對(duì)于準(zhǔn)備購買電視的用戶來說，情況則不同。結(jié)合實(shí)際情況，假定一年度互聯(lián)網(wǎng)費(fèi)用為l000元。用戶使用普通雙向機(jī)頂盒成本為0元(華數(shù)用戶一次性繳納420元，就可領(lǐng)取雙向機(jī)頂盒，并獲得420元賬戶充值及若干套付費(fèi)節(jié)目)，基本節(jié)目收視費(fèi)第1個(gè)終端20元，月，購買互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)與購買普通電視機(jī)的成本相差500元。

此外．根據(jù)目前狀況，有線數(shù)字電視用戶若想收看更豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容需要購買付費(fèi)頻道．視頻點(diǎn)播類也要收費(fèi)；互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)廠商必須與有牌照的內(nèi)容集成商合作，比如．彩電廠商每賣出一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視，需要支付給節(jié)目提供商一定的內(nèi)容費(fèi)用。央視還將頻道節(jié)目打散，部分內(nèi)容采取點(diǎn)播付費(fèi)的方式收看。因此，消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)電視獲得的電視節(jié)目會(huì)減少，而所花的錢則會(huì)增加。例如央視將頻道節(jié)目打散，部分內(nèi)容采取點(diǎn)播付費(fèi)的方式收看。

對(duì)于準(zhǔn)備購買電視機(jī)的用戶來說。如果用戶家中無寬帶，使用互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)收看節(jié)目?jī)?nèi)容需要支付的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于使用有線電視的成本。而如果用戶家中有寬帶，則選擇使用互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)收看節(jié)目更為劃算。因此，互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)家中已安裝互聯(lián)網(wǎng)的用戶的吸引力將要比廣電有線數(shù)字電視大。此外。由于有線數(shù)字電視第2個(gè)終端是收費(fèi)的(例如某廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商第1個(gè)終端20元／月，第2個(gè)終端10元，月)，如果有線數(shù)字電視用戶家里有寬帶，互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)有線數(shù)字電視第2個(gè)終端的沖擊將很大。

2.3賣方能力

互聯(lián)網(wǎng)電視在中國市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，中國彩電生產(chǎn)廠家從2009年開始。

就把互聯(lián)網(wǎng)電視作為可以與國外彩電巨頭爭(zhēng)奪中國市場(chǎng)的一個(gè)利器，正在逐步加大宣傳力度。例如長(zhǎng)虹在宣傳上與電信合作，打出了“無線暢想。我的3G網(wǎng)絡(luò)客廳”的口號(hào)。與此同時(shí)，一些外資品牌互聯(lián)網(wǎng)電視也進(jìn)入了中國市場(chǎng)。谷歌、英特爾和索尼推出的“谷歌電視”(C．000eTV)，可以實(shí)時(shí)與互聯(lián)網(wǎng)連接，用戶可以通過其進(jìn)行搜索、瀏覽海量的網(wǎng)絡(luò)視頻，在衛(wèi)星電視節(jié)目、有線頻道和網(wǎng)絡(luò)視頻之間自由切換，還可以下載安裝各種應(yīng)用軟件。用谷歌高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理里什•錢德拉的話說，這款電視產(chǎn)品的“雄心壯志”便是要將“整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視機(jī)”。

從技術(shù)層面來講。互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)只是在普通電視機(jī)上加載一個(gè)模塊，很容易實(shí)現(xiàn)。但是互聯(lián)網(wǎng)電視沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，使得消費(fèi)者在內(nèi)容選擇、操作系統(tǒng)、安全性、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及網(wǎng)絡(luò)連接等問題上存在困惑。

從產(chǎn)業(yè)鏈上來說，互聯(lián)網(wǎng)電視受制于廣電總局關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的限制．有一定的局限性。

相比之下。廣電運(yùn)營商則有著天然的帶寬和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過廣電有線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊曇纛l穩(wěn)定、清晰，符合消費(fèi)者的收視習(xí)慣，加上各地的運(yùn)營商也在增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，加大服務(wù)力度．如果收費(fèi)合理，營銷手段到位，廣電的有線數(shù)字電視用戶不會(huì)大量流失。但是對(duì)于廣電運(yùn)營商來說。

內(nèi)容商的渠道多元化絕對(duì)是個(gè)沖擊。