一、企業形象設計的色彩效應

（一）企業形象設計的色彩生理效應

色彩的生理效應即色彩的功能性感受。企業形象色彩設計的生理效應來自色彩的物理效應對人的生理產生的影響，色彩具有豐富的視覺效果和感受。由色彩的刺激作用而產生的各式各樣感情，就是通常所說的“色彩錯覺”，主要表現在冷暖感、輕重感、大小感、遠近感等方面。色彩的生理作用在企業形象設計中有著重要作用。作為標準色，它必須符合人的感情，易于識別，被廣泛運用在一系列的應用設計中，對于確立統一而鮮明的企業形象有著重要作用。例如，鳳凰衛視的標志設計中運用的標準色是橘紅色到黃色的漸變眼色，顯現出一種向心力和運動感。

（二）企業形象設計的色彩象征意義

色彩作為一種有意味的形式，具有獨特的象征意義，能夠傳達出強烈的力量，賦予作品以靈魂和生命，是視覺語言中最直接的表現要素。色彩本身是不具有情感的，人們習慣將某種顏色與特定意義相聯系，使其產生一定的象征作用。從原始社會起，人類就懂得使用色彩來表達某種象征性的意義，不同的民族，都擁有自己象征性的色彩語言。象征性的色彩是各民族在不同歷史、不同地理及不同文化背景下的產物，既有共性又有個性，構成了人類文明的一部分內容。如食品企業大都采用咖啡色、黃色、乳色等能引起人們食欲的顏色來作標準色，而數字產品則大多運用藍色、黑色、銀色來突出產品的科技性和嚴謹性。

（三）企業形象設計的色彩民族特性

由于人的思想方式深受本民族文化的影響，不同社會、環境、知識結構給人與人之間、民族與民族之間帶來明顯的差異。世界上不同的國家和地區，由于受各自不同歷史文化傳統的影響，對色彩的象征意義有不同的理解，因而喜好、禁忌也各不一樣。如紅色，東方象征吉慶、積極，而西方則象征犧牲，所以在進行企業形象設計的色彩設計時就要分地域、分國家來進行。很多世界品牌在進行宣傳時也會根據各個民族、區域的不同，而進行不同的方案，通過企業的色彩就可以了解到它的國家和民）族特點。在設計中應根據具體的設計內容，充分利用色彩對人類心理和行為所產生的潛在影響力，細心把握與研究色彩的情感效應，有助于最大限度地展現出企業的魅力。

二、企業形象識別中的色彩設計

（一）企業標準色

在企業的形象識別系統中，企業標準色的設計尤為重要。企業的標準色是為了增強企業的可識別性而特定的專用色彩，用以強化刺激，增強人們對企業的認識。企業的標準色是用來象征企業并應用在視覺識別系統中的指定色彩。企業標準色對企業形象及其產品都具有很強烈的象征作用，是企業形象設計的重要部分，是經營策略的重要工具，在市場競爭中有著制勝的感情魅力。企業標準色具有科學性、差異性、系統性的特點，所以我們在設計企業標準色的時候，要根據企業的精神、經營理念、經營策略及色彩的傳達功能來進行分析和定位。在進行標準色的設計時，要求以準確的色彩來表現企業的內涵和精神，以達到精確、迅速的傳達企業形象及產品的目的，所以標準色的設計除了要能體現企業的經營理念和產品特性之外，還要能突出其與競爭對手之間的差異。

（二）企業輔助色

企業的輔助色是對標準色的補充和完善，是為了豐富標準色而設計的。它是在企業標準色的基礎和導向下而制定出來的，必須體現出企業本身的特點，主要運用于企業形象識別系統中的實際應用部分。輔助色的設計既豐富了企業的用色，又限制其用色范圍，更有助于很好的表達出企業的獨特個性。輔助色彩在實際應用中可以根據不同的環境、材料和物品選擇較合適的輔助色，從而達到不同層次的色彩視覺效果。同時輔助色還可以利用色彩的差別來區分不同性質的子公司及不同品牌的產品，但與母公司也存在著一定的聯系，在整體上又保持了統一的企業形象設計。

三、企業形象設計中的色彩運用

（一）科學運用企業標準色和輔助色

設計者在設計企業形象時，要注重科學地運用標準色和輔助色，從色彩的三元素關系考慮，從同類、原色、對比色三種搭配方案進行色彩設計的劃分。由于色彩與企業的形象密切相關，設計師在進行色彩運用時要從企業當下所處的文化、環境和市場等因素考慮。由于國家、民族文化、風俗習慣等多方面的不同，作為設計師要能夠了解不同國家、年齡層次和地區的人對色彩的偏向程度，這樣才能夠讓企業的形象深入人心。色彩運用過程中，要注重產品色和環境色的使用，在企業定位和其經營理念的基礎上，以功能性的色彩設計來吸引人們的眼球。在設計時，設計師也要注重流行色的選取。流行色是在鮮明時代特征和較快傳播速度基礎上體現出來的，通過流行色的選取可以對消費起到積極的作用，從而體現出產品的特色和企業的特征。

（二）巧妙使用色彩的心理效應

設計者在對色彩進行設計時，要注意對色彩的選取，而對企業形象進行包裝時，在色彩的運用上也要注意色彩心理效應的規律，依據企業產品所具有的特色，選擇相應的色彩。如在進行色彩設計時可以將純度與明度一起使用，就冷色而言，具有稀薄、遠的特點，而暖色則具有迫近感和密度強的特征。設計師在設計時，要考慮到色彩的變化，并對色彩進行合理并富有美感的搭配，給人們帶來美的消費感受。

（三）注重色彩原理的準確使用

設計者在進行設計時，要注重色彩原理的使用方法，在對比的各色中注意遵循其中的規律，對比的原色中加入的色彩，要是帶有同一種色彩目的，就需要設計師對色彩充分把握。如在對比的各個顏色當中，可以混入灰色、黑色等無彩色來提高或者降低各個顏色之間的明度或者純度，從而達到減弱對比的目的。除此之外，可以與補色相鄰的色彩配合，從而達到好的對比效果。

作者：朱函兵 單位：河南職業技術學院環境藝術工程系