一、數字技術使標志設計的表現形式更加多元化

在數字技術介入標志設計以前，在標志設計的原則中有一條內容對標志的圖形和色彩起到重要影響，那就是要注重標志樣式的可復制性。在這一要求之下，從標志的外形上來看，幾乎看不到有機形、偶然形的標志，標志的形態處理非常簡單和規矩，甚至要把標志中的各個組成元素之間的位置關系和比例關系通過數據量化出來，以便于在其他場合人工復制時能做到有數據可依，無論是放大還是縮小都便于準確地人工復制。對于標志的色彩幾乎平涂，而且色彩一般不超過4色，至于采用顏色之間的漸變色彩的標志則更是很少見到。

在此時期的標志設計的表現形式一般遵循著由復雜繁瑣漸趨簡潔、手法上由繪畫圖像轉向圖案形象、設計意象上由具象形轉向抽象形的標志發展的規律及藝術特色。而當數字技術介入標志設計領域之后，這條原則被消解掉了，原來的限制和束縛被打破，此時標志設計的簡潔化，不再是外形和色彩上的簡單化以便于復制，而是為了在極短的時間內充分吸引受眾的注意力并能增強其識別性。因此對于標志的表現形式幾乎沒有限制，甚至一張照片都可以成為標志。數字技術拓展了現代標志設計的創意表現形式，使標志設計從長期的受限表現樣式的禁錮中被解放了出來，真正實現了標志形式的多元化。

二、數字技術使標志設計的表現形式更加趨向國際化

數字信息技術的發展，拉近了世界的距離，使得世界變成了地球村。科學技術的進步尤其是數字技術的發展和廣泛應用，大大加速了不同文化之間的交流與溝通。全球不同地區、不同民族之間存在巨大的文化差異，作為信息載體的圖形語言成為了超越文字語言的語言，而數字技術成為圖形語言在不同文化之間進行傳達和交流的橋梁。隨著數字技術的廣泛應用，對標志設計的表現形式提出了新的訴求——國際化。

互聯網及圖形設計軟件的全球化普及，要求標志設計師具備國際化視野，從全新的前沿設計觀念出發，用現代國際設計語言來表達設計美學意識和感受。數字時代的標志設計提升了現代圖形在人們心目中的廣泛認同感，使標志設計的表現形式更加趨于國際化。數字技術為標志設計的國際化交流和傳播提供更有效的傳播平臺，為標志設計的多元化表現形式在不同民族、不同文化之間的傳播掃清了障礙，使這種由于數字技術帶來的多元形式更加趨向國際化。因此，標志設計的表現形式越來越趨于國際化，是文化交流不斷繁榮的象征，更是數字技術的發展與進步的結果。

三、數字技術使現代標志設計的表現形式更加人性化

現代標志設計非常注重對人情味的關注，關注人性，關注情感。曾有人擔心數字技術的介入會使標志設計越來越偏重技術而趨于冷漠，而使得現代標志設計中人情味越來越淡直至消失。而事實證明，數字技術不僅不會對標志設計的人性化趨勢產生破壞，反而會更加有利于標志設計的人性化表達。數字技術使標志設計更加人性化體現在兩個方面，一方面是指數字技術可以幫助完成具有人性化創意的標志設計，數字技術使得標志設計的人性化表達方式更加簡便、快捷和準確。

另一方面，數字技術可以使一個標志在不同場合、不同媒介的傳播中呈現出更加符合人性需求的不同的形態，以利于標志信息得以更加人性化的方式被認知和傳播。數字化技術的發展與普及，人類獲取知識的方式已經由工業時代的讀、寫方式，轉變為了信息時代以看和聽為主的方式，信息交流的模式與媒介也從紙媒時代轉變為多媒體時代。標志設計也必然要隨著人們視、聽、讀、寫方式的轉變而向著更加適合人性化的方式進行轉變，從原來的單一視覺認知轉向更加人性化的全方位的信息體驗。這種全方位的信息體驗是建立在數字技術的基礎上的。多種跨媒體的視覺體現將為標志設計的表現形式提供更加人性化的技術支持。

四、結語

數字技術的發展及應用，對標志設計的表現形式產生了非常深刻的影響。數字技術突破了標志設計原有的技術局限，使得標志設計的表現形式更加多元化，數字技術克服了標志設計在不同地域、不同文化間傳播的溝通障礙，使標志設計的表現形式更加國際化，數字技術開辟了標志設計新的認知方式，使標志設計的表現形式更加人性化。總之，數字技術對于現代標志設計而言，已經不再是原來設計師眼中的一支高級畫筆，而是一種新的思維方式，新的創意源。因此，基于數字技術背景下的標志設計，隨著其觀念更新的同時，其表現形式也從此煥然一新了。

作者：陳紅 單位：北京工業大學藝術設計學院