1地域文化可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力

19世紀(jì)中期，文化領(lǐng)域濃厚的哲學(xué)氣息以及激烈的美學(xué)爭論，不僅為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展做出了良好的鋪墊，也為地域文化在平面設(shè)計(jì)中的重要地位打下了基礎(chǔ)。地域文化最明顯的特征就是其地域性，正是地區(qū)間的差異性造成了千姿百態(tài)的文化形態(tài)，進(jìn)而推動了文化產(chǎn)業(yè)多樣化的發(fā)展。在這種時(shí)代背景下，平面廣告因其簡潔明了的表現(xiàn)方式走進(jìn)了人們的視野。廣告作為一種信息傳遞的工具，必須要有強(qiáng)大的藝術(shù)感染力才能達(dá)到宣傳效果，這就要求廣告設(shè)計(jì)不僅要新穎，而且還要具備獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和風(fēng)格。而在視覺信息迅速更新的現(xiàn)代社會，生動的圖形、影像顯然更容易引起人們的關(guān)注和興趣，其能幫助不同背景、語言、環(huán)境的人們更好地了解廣告內(nèi)容。因此，廣告設(shè)計(jì)者必須積極挖掘地域文化中豐富的視覺資源，充分運(yùn)用圖案、形象、色彩等元素造成強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，并將廣告文化、民族特性、視覺信息有機(jī)結(jié)合到廣告作品中，以進(jìn)一步增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。

2地域文化可以豐富平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式

世界各民族、各地區(qū)都有著悠久的歷史和豐富的資源，設(shè)計(jì)者如果能夠?qū)⑦@些地域文化資源恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，無疑可以極大地豐富平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式。如我國春秋戰(zhàn)國時(shí)期的諸侯國國名得到了不斷的延續(xù)和繼承，并逐漸發(fā)展成為一種特色鮮明的文化形態(tài)，對這些地區(qū)的人們產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，而那些時(shí)期遺留下來的符號、圖像等元素則逐漸演變成為富有豐富情感的視覺藝術(shù)，這些都可以成為平面設(shè)計(jì)的重要元素。當(dāng)然，這些視覺元素并不是對客觀事物的單純描摹，而是人們在不斷的實(shí)踐和探索過程中的主觀意識的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師有選擇性將這些元素作為表達(dá)某種情感的載體，進(jìn)而創(chuàng)作出能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的設(shè)計(jì)作品。另一方面，地域文化所包含的民風(fēng)民俗、生態(tài)環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣等，又可以為廣告設(shè)計(jì)增添個(gè)性色彩。例如，伏特加“城市系列”的廣告設(shè)計(jì)，就是將不同國家各個(gè)城市的標(biāo)志性建筑物作為主要視覺符號，并結(jié)合該產(chǎn)品晶瑩剔透、圓肩短頸的酒瓶包裝，恰當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)出了該品牌簡單、大氣的個(gè)性特征。由此可見，地域文化可以為廣告設(shè)計(jì)提供更加直觀有效的視覺平臺，加強(qiáng)了品牌與受眾之間的溝通聯(lián)系。

3地域文化可以擴(kuò)大平面廣告設(shè)計(jì)的傳播途徑

平面廣告設(shè)計(jì)作為一種形象的視覺符號，在全世界范圍內(nèi)被人們不斷地感受和接觸，從某種意義上講平面設(shè)計(jì)是富含情感的國際交流渠道和價(jià)值平臺。但隨著廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和普及，無論是在形式上還是內(nèi)容上，它都日益呈現(xiàn)出雷同化的特點(diǎn)和趨勢，這極大地削弱了廣告的宣傳性。為了拓展廣告的傳播途徑，為廣告對象爭取到更多的“話語權(quán)”，廣告設(shè)計(jì)者開始尋找富有文化底蘊(yùn)和個(gè)性色彩的設(shè)計(jì)源泉，地域文化就因其鮮明的藝術(shù)特點(diǎn)和文化內(nèi)涵在設(shè)計(jì)界引起了廣泛關(guān)注。

例如對于具有文化背景的廣告設(shè)計(jì)，地域文化不僅是其創(chuàng)作素材，還是其靈感源泉。此外，在不同的廣告語境中，文化背景的差異性也成為廣告?zhèn)鞑サ闹匾拗疲藭r(shí)地域文化又可以成為廣告創(chuàng)作的重要切入點(diǎn)。此外，不同文化背景下的品牌，也可以根據(jù)地域文化運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)語言來相互溝通和交流，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)品宣傳的內(nèi)在要求。如美國的廣告往往吸收外來文化，注重表現(xiàn)自由奔放的民族特征，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡單大方，充滿地域色彩；德國的廣告則注重文字的工整和色彩的運(yùn)用，風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)，并帶有鮮明的機(jī)械化烙印。由此可見，在廣告設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用地域文化，可以有效增加廣告設(shè)計(jì)的附加值，能帶來事半功倍的效果。因此，廣告設(shè)計(jì)者要從地域文化中探索和尋找可以用來更好地表達(dá)概念的創(chuàng)新元素，積極拓展廣告設(shè)計(jì)的傳播途徑，從而為我國文化多元化的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)今社會，地域文化已經(jīng)成為視覺設(shè)計(jì)的源泉，被滲透進(jìn)各種設(shè)計(jì)類型中，為廣告設(shè)計(jì)提供了源源不斷的生命力。作為有著悠久文化和歷史傳承的文明古國，中華民族不僅具有燦爛輝煌的文化藝術(shù)，更具有特色鮮明的民族生存環(huán)境，這些不僅為我們繼承和發(fā)展民族文化提供了有力保障，而且也為豐富人們生活、陶冶人們情操提供了物質(zhì)和精神基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分利用我國這些寶貴的地域文化資源，在地域文化視角下尋找適合的設(shè)計(jì)元素，綜合運(yùn)用多種手段，汲取其文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出新的表現(xiàn)形式，引領(lǐng)設(shè)計(jì)文化走向新的繁榮，并賦予當(dāng)代設(shè)計(jì)新的生命力，促使其以全新的面貌迎接新的挑戰(zhàn)。

作者：丁燁 單位：黃淮學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院