一、中國傳統視覺元素在平面設計中的運用

（一）中國書法在平面設計中的運用

當前，我國各行各業關于中國漢字、書法在平面設計中的成功運用典型范例有很多，例如，“中國銀行”的標志，其設計是在古代銅錢中加入一個“中”字，就像是兩扇上了鎖的門，其寓意是其安全和誠信理念，形象、生動地傳達了中國銀行的宗旨，給人一目了然之感。再如，黑龍江電視臺的臺標就是一個草體的“龍”字，“龍”的蜿蜒字形同時還代表了河流—黑龍江，一個漢字，發揮出兩種功效，簡明、生動、得體。在平面設計中，漢字的運用為現代平面設計的發展開拓出了一個充滿生機和活力的空間，在巧妙和完美的組合下，設計作品既簡潔生動，又具有民族特色。

（二）傳統圖形圖案在平面設計中的運用

中國傳統圖形資源極為豐富，青銅器上的紋飾題材豐富、手法獨特；秦始皇陵兵馬俑上的紋飾，體現了秦漢時期奔放的氣勢；清朝時期“吉祥圖案”十分盛行，運用諧音、會意的象征手法，表達了人們對美好生活的向往和憧憬，如“年年有余”、“五谷豐登”圖案，實現了“圖必有意、意必吉祥”的圖案表現原則。在傳統的圖形中，形不僅僅是視覺符號，而且還是精神的展示，圖案背后的精神也有著特定的象征性。就中國“龍”的形象來說，原始的龍兇惡猙獰，漢魏龍奔騰飄逸，唐代龍富貴雍華，宋代龍莊嚴規范，清代龍凝重繁崛，“龍”的形象隨著時代的變化顯示出其獨特的審美特征。在當代平面設計領域，傳統的圖形圖案日益獲得設計師的青睞，成為文化最重要的表現形式。傳統的圖形圖案通過現代手法和表達方式用在平面設計作品中，在此基礎上創作的作品體現出濃郁的中國特色，體現出中華民族幾千年的智慧精華，富含傳統文化的獨特魅力。設計師將中國傳統的臉譜、民間剪紙、民間繪畫、傳統國畫、印章、篆刻形象地運用到了平面設計領域，設計出的作品蘊含文化廣度和深度。

（三）傳統色彩在平面設計中的運用

極具中國氣息的黑、白、紅、綠等傳統色彩在現代平面設計中的廣泛運用，對表現作品含義、體現作品價值具有重要影響，為受眾帶來了強烈的視覺沖擊力。2008年北京奧運會會徽的設計就是將中國傳統色彩“紅”與中國傳統篆刻完美結合在一起，彰顯出中國傳統的文化內蘊和中國民族特色。在前面提到的平面設計作品《巔峰創想》中，其設計以金色為主要顏色，背景采用白色，圖形下面以黑色虛面的形式出現，圖案中心處嵌入紅色寶石，紅、黑、白色彩相互協調，在色彩上與上面的圖案形成鮮明的視覺對比，令人耳目一新。還有“寧夏紅”的平面廣告，更是中國傳統元素的經典范例。將寧夏這一中國地名，與枸杞的紅色巧奪天工的結合，起到了很好的廣告效果。它的平面廣告很簡單，就是用枸杞的紅色書寫的“寧夏紅”三個大字，外面幾筆線條簡單勾勒，好似一個枸杞樣子。色彩雖然單一，但傳遞給人們豐富的有效信息。將商品顏色構成，企業綠化環保，生產地寧夏等信息躍然紙上。既刺激了消費者的視覺，又調動了消費者的食欲，起到了絕佳的宣傳效果。

（四）印章、篆刻元素在平面設計中的運用

包含中國文字獨有魅力的傳統藝術印章，篆刻元素，也在平面設計上面大展拳腳。在二維平面上的寂寞突起，股掌方寸之間發展完善，在中國古代就是文人墨客的喜歡談論的藝術文化。印章，篆刻以其獨有的魅力影響著中國的傳統文化。在古代中國，官場上的玉璽，虎符都是權力和身份的象征。民間的印章乃是人與人信任的憑證。現在印章、篆刻元素也被運用在平面設計中了。其中最有名氣的就是上文提到的2008年北京奧運會的會徽了。將北京的“京”字加以變化，好似神筆天助，猶如一個人體在舞動。它恰如其分將奧林匹克精神與我國傳通元素融合在小小的方寸之內，將其印在每一個看到會徽的人心里面，留下深刻印象。足以可見，設計者的匠心獨運，對中國傳統元素的深刻理解，拿捏到位。再如中北大學的校徽。就是印章、篆刻元素在平面設計中運用的又一成功范例。將中北大學的“中北”兩字，用中國書法的巧妙演繹，通過篆刻藝術展現。好像兩支手托起“中國”的藝術形象，仿佛告知學子們要努力讀書，托起中國的未來。在有限的平面篆刻中，傳遞出如此文化內涵，可見將中國傳統元素運用在設計中將會大有作為。

二、中國傳統視覺元素和平面設計結合的意義

首先，在現代平面設計中運用中國傳統元素具有文化意義。將傳統元素作為中國文化的載體，能提升設計作品的品質，既有利于吸引讀者，傳達出設計師的理念和設計主旨，同時將傳統元素和現代表現手法相結合，在批判的基礎上繼承中國傳統文化，又有利于中華傳統文化的傳承與傳播。

其次，在現代平面設計中運用中國傳統元素具有經濟意義。現代平面設計作品中創造性的融入中國傳統元素具有極大的市場，文化創意成為拉大文化產業發展的關鍵因素，隨著市場經濟的發展和文化作用的提升，中國傳統視覺元素和平面設計相結合具有廣闊的市場提升空間。

最后，在現代平面設計中運用中國傳統元素具有社會意義。傳統文化元素是社會發展，時代進步的產物。文化，經濟是社會的縮影，但不是社會的全部。任何優秀的平面廣告設計都深受本國傳統文化的影響，其與所處的文化、經濟氛圍應是相符合的，這樣才能被社會所接受，認可。

作者：韓婷婷 單位：太原大學外語師范學院