一、從陌生到熟悉的心理體驗

面對貨架上的激烈競爭，一些包裝設計師另辟蹊徑，在包裝造型上追求新穎奇特，明顯有別于同類商品，讓消費者一時沒有看明白原委，促使其駐足關注，但知曉其創意特點之后，恍然大悟，這會給消費者留下深刻的印象。這種“過山車”式的心靈體驗，會大大提升消費者的購買動機，同時也會將這種情緒“傳染”給周圍的人。如圖4，看似一些實驗用的試管，實則一根根并非試管，而是做成了與試管大小相同的鉛筆，只是包裝方式模仿了試管的形象，這招“混淆視聽”成功的吸引了消費者的注意力，完成了讓消費者從疑惑到恍然大悟，再到欣喜接受的整個過程。圖5，這件包裝的造型非常時髦和性感，它的外觀是由乳白色的陶瓷材質構成的，看起來像是乳房的形態，當我們仔細閱讀上面商品信息，就會發現這是一種牛乳味道的伏特加酒包裝。這種極富創意的設計不但與產品本身十分貼切，還有一個特別的好處就是消費者可以直接拿起包裝飲用。

二、追求趣味性的表現

現在的消費者對于那些只能滿足他們基本需求的產品已經不太感興趣了，他們開始對能夠滿足情感需求的包裝形式更感興趣，希望得到一種情感關照。一些優秀的包裝設計，正是趁此機會向消費者訴諸了豐富的情感經驗，并在整個過程中激發消費者的各種情緒，比如歡樂、詼諧、憐愛、興奮等等，使人產生強烈的情感共鳴。如圖6，這是一套趣味性耳機創意包裝，包裝盒設計的足夠“卡哇伊”，兩個耳塞恰好充當卡通頭像的眼球，俏皮的形象迎合了年輕消費群體的口味。圖7，這款糖果的包裝清新簡潔，但卻構思巧妙、富有情趣，糖球填充了招財貓的頭部和身體，煞是可愛。又如圖8，這款毛線包裝的設計讓人忍俊不禁，利用了毛線和毛發的相似性，再配以人物真實面部的環帶標簽，塑造出一個個鮮活幽默的形象。

三、巧妙利用包裝的開窗

“開窗”實際上是因為商品要突出展示效果，所以常常留下一些透明的窗口，為消費者提供商品原貌的展示。“眼見為實”是消費者的正常心理，透過“開口”去了解商品的真實面目，這也是一種非常人性化的設計，而恰好這一部分，可以成為包裝設計的著眼點，于是，絕妙的“開窗”創意不斷地涌現出來。如圖9，是一件日本的面包包裝設計，這種面包的特點是色澤呈黑褐色，包裝袋的主體形象是一個人物插圖，夸張的爆炸發型部分留為透明，面包置于其中正好填充了頭發的質感，幽默感十足。圖10，這款意大利面的包裝，采用的插圖的手法和包裝盒頂部的結構創意，塑造了可愛的廚師系列形象，“開窗”的設計更是它的亮點，巧妙利用了意大利面和廚師頭發的聯想，又可以對面的品質一目了然。

四、塑造適合的氣質格調

在設計領域里常提起調性，主要指的是對設計的定位和風格的把握。如同人的個性特點和氣質風度，有的人高貴典雅、有的人知性內斂、有的人天真活潑、有的人樸實敦厚，這不能夠說哪種氣質好與不好，而只能說他們的優點和長處不同而已。對于包裝設計，也應該依據不同的產品特征、消費對象以及品牌的市場定位，設定一個總體風格取向，如，奢華的氣質、優雅的格調、質樸的情感等。如圖11，這是一套富有藝術氣質的香檳酒品牌包裝，綜合材料的運用不但體現了其個性化的特征，又彰顯了它的高貴氣質，相信如果選用這款香檳，定能大大渲染party的氣氛。圖12，這款香水的包裝設計需要體現出它純天然性的特點，因此，將海螺、石頭、竹子等自然生態元素和純透明的玻璃瓶相結合，格調優雅，帶給人一種寧靜致遠、清新脫俗的感受。又如圖13，這是來自臺灣的喜米包裝，看起來精致又親切，初看幾乎猜不到這是大米的包裝，艷麗的花布帶有著濃郁的民族味道，樸實無華的造型，卻傳達出一股濃濃的鄉情。

五、人性化和多功能性的結合

當下時代，經濟環保的包裝已經成為包裝設計的必然發展趨勢，它不但體現在綠色環保材料的使用上，也更加注重將包裝賦予更多的功能，設計出符合產品定位，趣味化、人性化的多層次包裝設計。包裝的多功能性可以引起消費者的興趣，充分利用包裝材料，既節省資源，又使包裝與消費者進行互動，達到一種情感交流，這種人性化的設計也將成為包裝設計的發展趨勢之一。如圖14，黃油是較為常見的佐餐食物了，而這款黃油包裝的頂蓋設計成為小刀的形態，開啟后順便用它把黃油涂在面包上，實在是經濟又方便，特別適合外出旅途中使用，免除了另外準備餐刀的麻煩。又如圖15，這款T恤衫的包裝紙盒，看似平常無奇，但創意之處是經過折合和穿插之后，會變形為一個衣架，不但方便實用，又避免了包裝材料的浪費，消費者經過了一系列的“DIY”行動之后，必定會拉近對產品本身的感情。諸如此類的創作方法還有很多，以上只是介紹了幾種較有代表性的創意手法，一件成功的包裝設計還需要考慮其品牌形象定位、平面設計表達、材料加工工藝等多個方面，但與消費者之間的情感溝通始終是決定包裝設計成功與否的關鍵因素。

作者：張健 單位：魯迅美術學院