廣告設計與傳統文化就如同科學與哲學，前者主要是面向的社會和大眾，有著一定的社會效益，而后者則主要體現的是創作者主觀意識以及純粹的精神意識。廣告設計可以采用接近于生活的藝術創造，將大眾藝術展現出來，而傳統文化可以為廣告設計提供重要的動力和營養。因此，二者相互依存，相互促進，是一種最為直接的延伸與底蘊關系。通過不斷地探索和追求傳統文化和廣告設計，可以讓我們更加深入地去解傳統文化對廣告設計的影響?？傊?，現代廣告設計無法脫離傳統文化，只有渾厚的古老文化為基礎，把握傳統文化的精髓，才能創造出更加動人和富有感染力的藝術作品。

流傳五千年的中國傳統文化，無論是造型乖張的年畫、剪紙，還是風姿飄逸的筆墨國畫，通過簡約、靈秀、質樸、精致的藝術表現手法，都可以為現代廣告設計提供主要的材料，從而為現代廣告設計增添豐富的語言，突出作品藝術表現形式，最終使得廣告作品成為富有生命力的延續。在現代廣告設計，中國傳統文化的應用主要體現在以下方面：

１書法藝術的應用

中國漢字作為世界最為古老的漢字之一，其起源于公元前三世紀，可以說是我國是最具有文化特性和民族特性的藝術，在后期的發展中，通過線條美的凈化和符號意識的簡化，使得漢字的情感意境、形體姿態和氣勢力量都已經成為中國的一種特有藝術。而且書法作為我國民族的核心，包括本民族獨特的思維方式和文化審美，是民族文化表達的一種最高境界，更為重要的是，沉淀了千年的書法藝術，也有著其所特有的工藝美術設計和獨特的平面設計。比如現代的一些優秀廣告設計作品，通過借鑒書法藝術的魅力，充分利用書法中的線條美麗，與其他的藝術表現形式結合起業，達到良好的廣告宣傳效果，比如我國２００８年奧動會的會徽設計?“舞動的北京”，可以說是廣告設計與書法藝術結合的完全典范，整個設計作品以印章的形式出現，濃縮了對理想和精神的追尋，可謂意義深遠。

２水墨意境的應用

在中國的傳統文化中，水墨意境也是一種重要的表現形式，同時也是中國文化思想的一種直接表達方式。水墨意境以一種特有的語言氣質，對物象有一種深刻的氣韻和虛實了解，使得中國傳統的審美意識和審美觀點得到充分詮釋，賦予事物以活力和精神，使其成為一個富有生命力的藝術作品。在現代的廣告設計作品中，我們不難看到水墨意境的應用，比如李寧運動鞋的廣告設計，就是對水墨意境應用的最好展現，挑筆出風、繪畫頓筆，加上東方武術的動作，整個畫面自然奔放、剛勁有力，進而使得整個廣告設計得心應手。總之，廣告設計中，中國傳統文化的應用，重要的借鑒為我所用，不斷吸收、繼承各民族文化，促進廣告設計的現代化發展和長久發展。

３結語

總而言之，我國廣告設計要想取得快速發展速，就要加強對傳統文化的深入探討，把握中國傳統文化的精髓，全面地運用到廣告設計作品當中，形成與中化文化相適應的審美習慣和文化韻味，適應本民族的審美習慣和文化傳統。另外，要利用二者的相互依存，促進二者的相互發展，通過廣告設計，實現傳統文化的直接延伸，借助于傳統文化，提升廣告設計的文化底蘊，并在實踐中通過不斷地探索和追求，將傳統文化與廣告設計有效地融合起來深入了解傳統文化對廣告設計的影響，創造出更加動人藝術作品。

作者：劉曉亮 單位：重慶信息技術職業學院