一、基礎要素的廣告設計觀念

單獨的一個點，可以將人們的視覺集中、并且非常穩定的抓住，如果是比較大的點，會給人一種膨脹的感覺，形成的畫面會對人的視覺產生一種張力和沖擊力。所以，如果在廣告設計當中，在采用基本元素的時候選擇的是大的點狀圖形，就會使整個畫面膨脹起來，給人的視覺上有極大的沖擊，如果選擇的是比較小的點狀圖形，就要面對另一個問題，那就是小點之間的排列和組合問題，好的存在關系，可以將整個畫面形成良好的視覺效果。點作為最基本的構成語言，在畫面的形成當中也有很多種形式，在點的排列方向或者形式，以及點的大小和數量的變化，都會形成或者是活躍或者是輕巧的表現效果。

1、以線構成的視覺效果。康定斯基說過:“線是一種來自外部的力量使點按某種方向運動產生的。”如果將先這種形態從性質上來分，就可以分為直線和曲線，如果從形態上來分，那就可以包括幾何形線還有自由行線。在線的構成要素中，最重要的是長短、粗細、曲直、疏密還有方向，線狀如果是不同的排列和組合，也會形成視覺不同的圖形，以及給人不同的感受。如果為了彰顯生命力，以及力度、莊重和延伸的感覺，那就可以選擇垂直線狀;水平線更多的是傳達穩定、平靜的感覺，但是視覺上給人的是水平延伸的擴張感，比較呆板;如果您想表現的動感十足，并且方向感極強，那就可以選擇斜線狀;折線狀在方向上變化非常的豐富，很容易形成空間感;自由曲線則表現得非常自如、隨意，也呈現出更多優美的圖形。在線狀的粗細上，也會有不同的表現風格，細線非常的精致，給人以挺拔和銳利的感覺，而粗線卻給人敦厚而壯實的感覺，曲線就表現的相對有彈性，體現出規則的美感。所以，不同的線狀都有不同的特點，在廣告設計中就要根據設計主題，選擇適當的線性，再加以排列組合，就會形成優美的畫面。

2、以面構成的視覺效果。面形態在表現的時候，也要把握幾個要點，一個就是各種面本身形態的特征，再一個就是面與面之間、面與形之間的組合構成，都可以表現出不同的藝術形態，但是總體上，面這種形狀給人的視覺效果是充實、厚重和穩定。面形成的形象可以大體分為幾種類型，一種是幾何形的面，它可以體現規則和平穩，是一種比較理性的視覺感受，第二種是自然形的面，物體的外形不盡相同，所以呈現出的面的形式也是多種多樣，所以會給人更加生動的視覺效果，第三種是徒手創作的繪畫，它也有很多面的呈現，那就更加的個性、充滿藝術美，第四種是偶然形成的形呈現出的面，它們都是多變的，呈現的視覺效果也是自由而活潑的。各種不同的面，它們所表達的視覺語言也是不同的，在傳達效果和情感的時候，還要根據內容，來對不同的面有一個組合關系，呈現出不同的風格來表現不同的主題。在廣告設計中，有的時候是以點為主要表現形式，有的時候是以線為表現形式，有的則以面為主要的表現語言。當然，在一個完整的廣告設計中，有時是單獨使用這些基礎元素，有的時候是將這些基礎元素進行綜合的使用。

二、廣告設計中的構圖要素

1、平穩式的構成方式平穩式的構圖方式，主要有對稱和均衡的表現方式，這也是在廣告設計中的構圖要素中非常常用的。對稱就是以軸為分界線，兩邊或者是周圍的圖像都是對應并且均等的。在對稱中，絕對對稱式是將雙方或者是多方的形狀、顏色和數量都是嚴格的等同，相對對稱式是指雙方或者是多方的形狀、顏色都是不完全相同的，但是在數量上都是相同或者相近的。均衡的形式當中，假定一個中心線或者是支點，兩側的形象是有差異的，但是在數量上給人的感覺是相同的。均衡形式的取得是通過位置、比例和顏色因素，還可以通過形象的運動走向或者是人的心理特點來獲得。在視覺平衡中，對稱和均衡是兩種不盡相同但是又有相同效果的表現方式，他們有共同的特點，就是中心都在中間，給人以平穩的視覺效果，在廣告設計中，無論采用的元素語言是何等的繁雜，但是從整體上看，它給人的視覺效果，都是非常平均穩定的和諧狀態。

2、動感式的構成方式如何才能實現動感式的構圖，在廣告設計中，一般都是采用對單個的圖形元素或者是傾斜，或者是透視，也可以放射、折射，還可以令其飛躍和波動，形式非常的多樣，變換自如。重復就是將相同的形狀、顏色和大小的圖形按照不同的主次關系，進行反復的并置。而漸變就是將相同的圖形按照一定的規律進行逐漸的變化，漸變當中包括了很多種形式的漸變，有的是形狀的漸變，有的是顏色的漸變，還有的是位置或者方向的漸變。無論是采用重復還是漸變，都會給人一種有秩序的感覺，并且非常的富有動感。運用動感式的構圖，無論是單個圖形來呈現動感的效果，還是多種圖形之間的重復和漸變的運用，都可以將平面上的圖形原本的均衡式的視覺效果給打破，給人一種強烈的動感。

3、韻律感構成的方式韻律原來是在詩歌當中，形成的聲調和格式上的聲韻和格律。但是在廣告設計中，可以通過面積、體積的大小，或者元素的疏密和虛實的交錯，這些多樣的變化來實現。運用韻律感的構成方式，可以將畫面表現的更加柔和、輕盈、浪漫，在表現這些主題的環境當中，就會經常運用韻律感的構成方式，而且其中的元素也是非常的自由隨意，有的是單個圖形的直線或者弧線，復雜的就是自由曲線。

三、結束語

點線面是廣告設計中最基本的構成元素，同時也是所有設計永恒的主題形式，只要我們在以后的設計當中，不斷的去探索和研究，更要不斷的去創新，就會發現點線面這些最基本的元素當中的藝術表現力。

作者：陳經毅 單位：廣州松田職業學院