與會計作業(yè)間接相關(guān)的營銷活動分析

在會計作業(yè)中要想更好的結(jié)合市場營銷學的基本理論，服務于營銷人員的業(yè)務，產(chǎn)品的生命周期理論是財會人員在資金預算及營銷費用投入量上作出科學有效處理的一把利器。所謂產(chǎn)品生命周期就是指產(chǎn)品及服務從上市進入到市場那一刻起直到無法適應市場需求退出市場的整個過程。主要分為四個階段：第一階段 - 導入期、第二階段 - 成長期、第三階段 - 成熟期和第四階段 - 衰退期。產(chǎn)品及服務發(fā)展到生命周期不同的階段時，其所經(jīng)歷的市場環(huán)境就有所不同，銷售量、利潤及顧客的購買特點差別很大，財會人員在這方面的意識要更加的靈敏，在資金預算、調(diào)整營銷費用等方面及時的配合營銷人員做好相應的會計處理工作。

當產(chǎn)品處在導入期時，銷量增長緩慢，產(chǎn)品的研發(fā)成本高，顧客不熟知企業(yè)的產(chǎn)品、需求量小，利潤處在負增長的狀態(tài)。即使這時銷售額增長緩慢、利潤負增長，但是企業(yè)并不能因此減少營銷費用的投入。因為產(chǎn)品要想打開市場，必須得激起顧客的購買欲望，而顧客的欲望又是有惰性的，所以在第一個階段要運用各種營銷手段刺激顧客，是需求達成。假如財務人員依然墨守陳規(guī)不求變革，依然按銷售百分比法確定營銷費用的投入量，估計就很難適應市場的競爭了。當產(chǎn)品處在成長期時，有大量的回頭客或者說老顧客和新加入的顧客購買產(chǎn)品，銷售額會急劇上升，規(guī)模生產(chǎn)的效應使得產(chǎn)品單位成本下降，利潤也急劇的增長。由于此時競爭對手相繼進入該市場，使得競爭激勵，所以在營銷投入上依然要加大投入，避免市場的萎縮。這時的財會人員應快速準確的向營銷人員提供實時的市場發(fā)生的數(shù)據(jù)信息，并做投入與產(chǎn)出的預測分析結(jié)果，更好更有效的幫助營銷人員開展市場工作。

當產(chǎn)品處在成熟期時，競爭最為激烈，市場飽和，并且市場中替代產(chǎn)品大量的出現(xiàn)，顧客此時對產(chǎn)品已經(jīng)達到專家式的購買。對產(chǎn)品非常熟知。盲目的追求市場占有率而不顧利潤的營銷投入是不可取的。所以，這時的財務人員應該調(diào)出相關(guān)的歷史數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，研究未來的發(fā)展趨勢，使企業(yè)開始注重新產(chǎn)品的開發(fā)，將營銷力量的重心加以改變。綜上，營銷的整個過程中，財務人員都必須根據(jù)環(huán)境情況分析并估量該市場機會，從而確定能否適合于企業(yè)的資金情況,能否在現(xiàn)有的資源情況下發(fā)揮優(yōu)勢力量獲取利潤,能否比競爭者更快的占有市場并拉開距離，進而,運用確定、不確定、風險型等決策分析方法,幫助營銷人員制定科學有效的營銷戰(zhàn)略。

會審專業(yè)人才學習市場營銷學的必要性

通過以上兩點的分析，我們不難看出會審專業(yè)人才學習市場營銷學的必要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

財會人員處理與會計作業(yè)相關(guān)營銷活動的必然要求：企業(yè)要求營銷人員為他們所提出的營銷花費提供充分的理由，會計人員可以很好地幫助營銷人員了解他們的決策是如何影響營銷和其它領(lǐng)域的成本水平，并科學有效的反映企業(yè)的經(jīng)營效益。營銷審計需要財會人員具備市場營銷意識：與財務審計相比，營銷審計更加注重產(chǎn)生結(jié)果的緣由而不是結(jié)果本身。從這個意義上來說，營銷審計看起來就更加重要。并且，企業(yè)營銷活動的綜合性較強和不確定的營銷環(huán)境，單獨的審計部門效果并不顯著，這也就確定了營銷審計是難度頗的工作。

因此，需要更多的財會機構(gòu)和人員進行營銷審計方面內(nèi)容的研究。精準的企業(yè)成本預算進而保證企業(yè)正常運營的要求：營銷成本預算指的是企業(yè)的銷售收入以及各類營銷費用投入的統(tǒng)一稱呼。營銷成本預算是對企業(yè)計劃期間內(nèi)銷售數(shù)量、銷售價以及銷售額預測后，并且對未來的銷售成本和營銷費用水平的確定基礎(chǔ)上，進而測定出企業(yè)將來一定時期的利潤額度，保證最終實現(xiàn)企業(yè)營銷目標。營銷成本預算是營銷運作成本管理相當重要的一個部分。其制定的好與壞會直接對營銷系統(tǒng)能否正常運營產(chǎn)生影響。但是，目前企業(yè)的預算管理僅僅在生產(chǎn)領(lǐng)域給予了足夠的重視，關(guān)于資本性的支出、現(xiàn)金的預算和其它環(huán)節(jié)的預算企業(yè)并沒給予足夠的重視，所以說，我國企業(yè)的全面預算就是生產(chǎn)預算，還未打破傳統(tǒng)。要想破冰，必須有一大批既具備專業(yè)的財會知識又具備一定營銷理念的財會人才。

本文作者：孫喜軍 單位：牡丹江大學經(jīng)管學院,黑龍江