作者：余洪 單位：長江師范學院

影視廣告的作用影視廣告具有覆蓋面廣、廣告效果好的優點，影視廣告制作上也具有高精度化的特性，同時，它可以高度發揮觀眾的想象力，準確地傳達吸引顧客消費的欲望，能夠得到大部分人的共識，并通過影視效果對人們購買欲望進行強化，這樣更大的增高了它的接受頻率。影視廣告的美觀性讓各個年齡段的受眾群體都可以輕松接受，可以毫不夸張的說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。

影視廣告的特征影視廣告跟其他媒體相比，第一是沖擊力比較強，第二是它的覆蓋面比較廣。比方說，影視廣告跟其他媒體相比，一條影視廣告播出以后，大家都會記住它的廣告詞，它的影響就非常大。第三就是它相比其他媒介而言，可以更加形象化的展示廣告商品，直觀化的表達商品的特性，最簡潔化的表述企業的理念，漂亮的呈現出一個企業的具體形象。第四就是影視廣告的娛樂化，影視廣告以輕松愉悅的方式宣傳商品，讓人們開心的接受宣傳效果，這種娛樂化的廣告更增加了她的魅力，同時這種娛樂化的廣告完全可以在節目中呈現，可以當作節目的一部分，觀眾在觀看影視的同時無形中也就接受了影視廣告帶來的宣傳效應。

影視廣告發展的誤區分析

1電視播放的誤區（1）只選擇電視廣告這一媒體形式電視廣告由于其影響力較大，總是容易成為媒體選擇廣告的首選途徑之一，尤其是電視的普及和有線電視的發展更是增加了電視廣告的優越性。電視廣告也因此而日益昂貴，但電視廣告往往造成投入甚大，收效甚小的效果。我們以嘉陵摩托為例，廣告的制作前后花費了近一個多月時間，這極大的影響了廣告的時效性，影響了廣告對市場做出的適應性調整。（2）以為資金的大量投入能夠帶來好市場這個觀點被大多數的業主所認可，也是我們日常進行廣告宣傳的誤區。并非富足的資金就一定能夠保證創作出好的影視廣告，相反也并非成功的影視廣告都是靠資金維持的。我們所熟知的“蓋中蓋”、“巨能”等商品都有著巨額的廣告費用，宣傳知名度也達到了95%和84%，但據市場調查顯示購買率僅為31%和27%，由此可見高額的廣告投入并非是產品宣傳的唯一保障。（3）將黃金時段視為最有效時段黃金時段廣告費用極大，收視率也較高，因此黃金時段播放廣告無疑成為了眾多商家競爭的時段。但黃金時段廣告也并非適合所有廣告，黃金時段時間短，大多僅有半分鐘時間，在如此短暫的時間里很難給觀眾一個了解商業信息的機會，更何談廣告效果。

2明星代言的誤區企業形象代言人往往首選名人和明星，利用這些人的知名度來給企業產品帶來很好的宣傳轟動效果，但事實是，巨資打造的明星代言往往實際收效甚微，要么出現產品與“星”不符，要么就是“星光”過度。巨大的投資并沒有給企業帶來預期的回報，反而會被公眾矚目下的明星一時聲譽好壞而影響產品宣傳效果，甚至有風險出現。由此可見，明星代言并非是一個星光隨意展現的時刻，而是一個十分復雜的過程，要對明星本人作深入的了解，對其的發展做進一步的預測，以便做出正確的選擇。

3單純追求唯美缺乏創意內涵廣告追求唯美效果是值得提倡的，但是過分追求唯美而忽視了廣告本身的用途就值得商榷，在市場競爭日益激烈的今天，大部分的廣告都是在一次次的嘮叨廣告，冰箱，彩電等產品，將這些廣告強行加入觀眾的日常生活中去，很容易引起觀眾反感。因此很多廣告商就一味的追求唯美效果，青山綠水，藍天白云，山峰聳峙，碧波蕩漾之間突然間雜一句廣告臺詞，讓人不明所以，大大損害了廣告的形象，并不利于廣告的宣傳。

4缺乏對影視廣告創意及廣告內涵的關注除了公益廣告之外，大部分的廣告都是為了“說服”消費者放心購買，然而在廣告中僅僅的告訴觀眾關于產品的信息遠遠不夠，更要關注消費者的心理，了解消費者的購買欲望，比如他們是否追求個性化，追求性價比，追求美觀性，追求實用性等，只有很好的把握好消費者的心理才能夠從容的做好廣告的宣傳，為廣告的設計和制作打好基礎。縱觀西方國家廣告發展，大部分受歡迎的廣告都是追求個性化，追求幽默風趣，創意簡單明了，除了能給觀眾帶來視覺的享受之外，更可以帶給觀眾深刻的內涵，而國內廣告則很少涉及到廣告的內涵。對消費者而言，一個好的廣告創意在于能讓他高興的了解到有一種產品其實很適合自己，花錢購買此項產品獲得了自己精神上的滿足，感覺非常值得，這才是購買的真正原因，而并非是所謂的唯美畫面，所謂的標新立異廣告。然而國內的廣告往往不能夠呈現出美好生動的廣告創意，缺乏對產品內涵的關注和產品形象的細致研究，這正是廣告缺乏內涵的主要原因。廣告系列之一設計——秦潔廣告系列之一設計——余洪

我國影視廣告發展的對策

我國相比西方國家，是一個具有深厚歷史底蘊的國家。這是我們的特色和優勢，只要我們肯在自己民族特色上下功夫，不盲目的追求當前國際潮流，走適合我國民眾口味的路線，就可以不斷的超越自我，在國際影視廣告中占有屬于自己的一席之地。

1重視影視廣告創意深度隨著我國市場經濟的不斷發展和人們生活水平的日益提高，人們對廣告的創意要求也越來越高，簡單的廣告并不能滿足人們的視覺享受，影視廣告商也因此大大的投入資金進行廣告創意的研究和競爭。廣告創意顯示的不僅僅廣告設計師一時的靈感，更多的是利用產品內涵和我國文化內涵之間的交接進行重新組合，進而創造出適合觀眾口味和價值觀的廣告，只有如此才能夠真正震撼消費者心靈，產生感情上的共鳴，從而產生購買欲望。要想進行良好的廣告創意，就要避免以下情況出現：首先電視廣告要避免說教性質。廣告面對的是廣大的消費者，而消費者需要了解的是產品的使用效果和性能，而不是被教育。其次，廣告創意要避免脫離人們的日常生活，廣告要圍繞商品的使用價值進行展開，尊重社會和民眾的價值取向，增強文化的認同感，給消費者以自由選擇的權力。

2逐步構建相對完善評價機制廣告評價機制的建立對廣告的發展有著重要的影響，廣告業在自我發展的過程中，對廣告適當的進行評價可以有效的刺激廣告商去粗取精，保證廣告影視業的健康發展，否則只會盲目發展，看不清發展方向，從而讓廣告陷入模仿而非超越的惡性循環之中，不利于廣告發展。