作者：李林津 單位：吉首大學文學與新聞傳播學院

“品味山水情懷，坐擁峒河美景，讓生活成為風景”、“讓心靈停留在健康的港灣”、“為書找讀者，為讀者找書”這些廣告語言傳達的則是一種精神積累，一種質感，它來源于文化的沉淀。因此可看出，當地人們在追求物質滿足的同時亦注重著內心豐盛。

追求卓越。當人們不再甘于平庸，不再甘于凡夫俗子時便會追求卓越，成就人生。尤其是在湘西這樣一個充滿英雄豪氣的城市，人們對此種品質的追求尤為凸顯。因此，許多廣告語會大量用到“精英”、“專業”、“成就”等詞語。如：⑸因為專業，所以放心——新視點傳媒；⑹中國熱水器專家”——威博。在市場上，印有專業或專家的商品的似乎都比較受到消費者的信任，因為無論是專業還是專家，均代表了某一權威領域的認同，因此它帶來了人們對精英品質的認同。⑺榮耀，與生俱來——紅酒；⑻成功從信用卡開始，信用卡從牡丹卡開始。卓越非凡的人生總是籠罩著榮耀的光環，奮斗中的前行者站在光芒邊緣渴望一步步靠近，并能夠成為光耀的中心。這樣的廣告語讓一顆顆追求卓越的心有了信念，讓奮斗中的吉首的人都相信成功的可能。

追求實惠。近幾年，盡管國家經濟實力在增長，人們收入也有所提高，但高居不下的物價依然給地處西部落后地區的吉首居民帶來了很大的生活壓力。于是，宣揚“經濟實惠”觀念的戶外廣告語應運而生。如：⑼名醫面對面，實惠看的見——吉首市紅十字會醫院。在醫院看病難看病貴早已列為最難解決的民生問題之一，很多家庭因為承擔昂貴的醫療費用而負債累累。從廣告語看，吉首市紅十字會醫院以提供好的醫生與優質的服務，真正做到讓患者看病治療不再困難。另外，我們也知道超市商場是追求經濟實惠的消費者們最為青睞的地方，因此，商家自然不會如此重要的商機，大打廉價牌。如和盛堂百貨的“你選哪里？還是和盛堂實惠”、永佳超市“便宜到家，我的購物天堂”梅尼超市的“溫暖過冬，眷?恍畝?rdquo;等。

展示民族特色

在現代廣告理念刺激著吉首當地生產消費的同時，該地區的民族心理、民族特色產業、民族特產，民族習俗等等又反過來刺激了廣告語表現形式的轉變，在這種形勢的推動下，湘西濃郁的民族特色成了戶外廣告作品創作的新元素。它一方面賦予了商品民族化的意義，另一方面更有效的傳播著民俗風情。展示民族特色的表現形式首先是運用富有鮮明民族色彩的山川、風物、建筑等。一些富有典型意義的山川、風物、建筑，隨著時間的推移，已成為一個民族舉世聞名的代表和象征物。如神秘湘西、魅力吉首，錦繡乾城等，它們被頻繁地運用在商品廣告中，成為商家宣傳自己，擴大影響的無價“資本”。如“湘西地標，中心都會，財信商貿中心——湖南湘西財信。”呈現出的湘西中心都會形象，就給人留下了與時代同行的吉首城市印象。而“吉首”、“乾城”等作為商品廣告的用語，更是風靡這個少數民族聚居地。如：

⑴谷韻吉首帶您走進神秘湘西——游湘西奔乾城。這則旅游廣告精心選擇了具有典型意義的歷史建筑——乾城，突出了湘西的神秘以及吉首乾城的特色和韻味，巧妙地表達了民族的心愿。其次是運用動人的民族情調。優秀的傳統藝術是民族文化中最富有表現力的部分，面對這座豐富的“寶庫”，精明的廣告人無不怦然心動。因此，汲取優秀的傳統文化，成為廣告體現民族特色最有生氣的一個方面。

⑵鄉里香米熏臘肉——打造鄉里精品臘肉第一家

⑶源自天然，成就健康——裕隆祥•米熏臘肉。我們都知道臘肉得熏制方法在農村是用柴火燒出煙慢慢的熏，起碼得熏上三四個月，等臘肉都差不多可以滴出油，便可食用。但隨著現代生產生活的變化，民族傳統工藝的制作業隨之改變著。這則廣告特別指出鄉里香米熏制得來，強調傳統的同時又滿足了消費者追求天然和健康的心理需求。又如，陳家老字號姜糖之所以在中央電視臺專題報道獲湖南國際農博會金獎，在人民大會堂被評為《全國名優產品>>，較多的因素恐怕得力于它對風俗民情氛圍的刻意營造和突出。人們在品嘗姜糖的同時想到師傅拉姜糖的的情形，自然也是一種技術和表演的欣賞。再次是反映民族風俗與生活。廣告民族特色應當是反應民族風俗，民族生活的，它在利用傳統的民族文化藝術的同時，注入富有時代感的新鮮空氣，使之更能適應現代社會發展之需要，迎合現代人的心理和審美需求。

⑷論英雄，談古今，品它幾杯。小天地，大場合，留我一席——陵云茶葉就是利用傳統的詩詞的“外衣”加上現代商品的“身體”，體現時發表展意識，說明人們在現代繁忙的時間中更加應該注重身心的休閑。⑸我是老板，我是煤客，別人想掙錢，我只想做工。燒煤就燒陳四煤，質好價好火更好，價位質量由你定，合算核算會合算。——吉首市煤業吉首口語的應用，使廣告也變得平易近人、毫無死板、做作之態，又給人耳目一新的感覺。“我們不是無所不能，我們會竭盡所能，有事你動嘴，辦事我跑腿。”這是吉首跑腿服務公司的一則戶外廣告，從廣告可以看出現在吉首人們的生活水平的提高。

宣揚精神品質

現今，企業及其產品都特別注重自己內在的文化，并且不同類別，不同風格的產品它的表現方式也是不同的。它們的文化可以體現他們的理念和價值，它也是受眾去評判企業及其產品使用價值的重要標準之一。企業產品廣告語的應用、明星代言以及產品商標設計都是表現他們精神文化內涵最直接的方式，也是最具效果的方式。所以企業為其產品打造的廣告語是非常謹慎的，為其選擇的代言人也是要符合產品內在的氣質，設計一個產品商標更是要絞盡腦汁。在吉首市區街頭也充斥著商家大大小小的廣告牌，商家們的廣告牌里也很好地詮釋了其企業文化和產品的內在價值。如：

⑴你的力量，我的力量，健康的力量。你健康，我自豪，珍奧。——珍奧集團。珍奧集團的珍奧系列產品被評為國家舉重隊制定保健產品之后，便請了龍清泉等四名在舉重項目上獲得了奧運會冠軍的舉重運動員作產品的代言人。龍清泉是吉首龍山人，奧運冠軍的他以積極而又親切的形象為家鄉人民詮釋著力量、技巧、挑戰、勇氣。而珍奧集團的產品是保健食品，講求吃出健康、吃出好身體，把健康放在第一位。他們把運動項目、運動員同自己的產品聯系起來，讓產品在“以食為人生一大樂事”的吉首再具有說服力不過。